Cómo mejorar la representación de las mujeres en los medios

En alianza con nuestra organización matriz, el Centro Internacional de Periodistas (ICFJ), IJNet conecta a periodistas con expertos en salud y redacciones internacionales a través de una serie de seminarios web sobre COVID-19 como parte del Foro de Cobertura de la Crisis Mundial de Salud.

Las mujeres están subrepresentadas en la cobertura noticiosa, y esto no es novedad. En IJNet escribimos hace poco acerca de una investigación que analizó la mínima presencia de las mujeres en los contenidos de los medios, específicamente en lo referido a la cobertura del COVID-19.

El mes pasado, la autora de esa investigación, Luba Kassova, se unió a la editora de IJNet, Taylor Mulcahey, para hablar sobre la representación de las mujeres en las coberturas de noticias de la actualidad.

Kassova, cofundadora y directora de la consultora internacional de estrategia de audiencia AKAS Ltd, publicó hace poco el informe The Missing Perspectives of Women in News. Ella y su equipo analizaron 57 millones de artículos de entre 12.000 publicaciones en seis países: India, Kenia, Nigeria, Sudáfrica, Reino Unido y Estados Unidos. También analizaron casi 2.300 artículos académicos y más de 200 bases de datos.

Su análisis incluyó la igualdad de género y la representación de las mujeres en redacciones y puestos de liderazgo, así como su inclusión como fuentes y protagonistas en las noticias.

A continuación, algunas ideas clave.

Mujeres en los medios

• La noticia es "sobre todo un asunto de hombres", señaló Kassova. “Las mujeres tuvieron entre dos y seis veces menos probabilidades de ser citadas como fuentes expertas o protagonistas en 2019 que los hombres en los seis países que analizamos”, dijo, y agregó que no se han logrado avances sustanciales en los últimos 20 años.
• Entre las 50 recomendaciones incluidas en el informe, Kassova ofrece a los medios una lista específica sobre paridad género que se puede aplicar en todas las cadenas de producción de las noticias. Una de las medidas que pueden tomar los periodistas es acceder a bases de datos que incluyen a mujeres expertas. Asimismo señaló el progreso alcanzado en ese sentido por los países escandinavos y el South China Morning Post.
• Kassova observó: “Sudáfrica lidera en términos de legislación sobre igualdad de género y también respecto de la proporción de mujeres en las redacciones. El Reino Unido y los Estados Unidos son líderes en términos de normas sociales y actitudes que son más favorables a la igualdad de género".

Mujeres en posiciones de liderazgo

• El informe encontró que las mujeres ocupan solo el 26% de los puestos de liderazgo en los medios y solo el 27% de los puestos de alta dirección. Estos hallazgos fueron consistentes en los seis países, explicó Kassova.
• Señaló además que "las mujeres tienden a ser más empáticas". A nivel gerencial, es menos probable que compitan entre sí.
• Dado que las redacciones tienden a estar dominadas por hombres, la cultura es más masculina y se considera que es más probable que las mujeres intercambien su identidad de género por su identidad profesional. Esto puede ser un obstáculo para ver la diferencia respecto de la cobertura producida por mujeres.

Equidad de género en la cobertura noticiosa

• La cobertura de la igualdad de género está prácticamente ausente de las noticias. "Menos del 1% ciento de toda la cobertura noticiosa de 2019 en cualquiera de los países analizados contenía un elemento de igualdad de género", dijo Kassova.
• “Los hombres consumen más noticias”, señaló Kassova. Cuando los hombres son la audiencia principal, eso ayuda a determinar los temas que se cubren en los medios, agregó, y eso a su vez afecta el interés de las mujeres en las noticias. "Posiblemente las mujeres consumen menos noticias porque las noticias ofrecidas no se adaptan a sus necesidades", dijo Kassova.
• Es más probable que las mujeres se interesen si hay un ángulo de interés humano en los artículos, y eso a menudo falta. Esto podría ser importante para las redacciones locales, ya que las mujeres tienden a estar más interesadas en las noticias sobre su comunidad, así como en el periodismo basado en soluciones.
• “La igualdad de género no es una prioridad para los tomadores de decisiones ni para los periodistas”, dijo Kassova. Se refirió a la Encuesta 2019 GlobeScan-SustainAbility, que mostró que la igualdad de género a menudo se encuentra al final de la lista de objetivos urgentes.
• Los valores patriarcales siguen vivos y coleando tanto en el Sur global como en el Norte global. Si las mujeres y las minorías no consideran que haya un problema, tampoco lo creerán ni el gobierno ni los legisladores. Donde hay complacencia, señaló Kassova, el progreso se detiene porque no se considera que haya un problema que solucionar.
• Para lograr el éxito, es necesario abordar los factores a nivel del sistema, los factores organizacionales y los comportamientos individuales de los periodistas.

Kassova ofreció varios puntos de acción para superar la ausencia de mujeres en la sala de redacción y en la cobertura de los medios:

• Aumentar la conciencia sobre los fuertes prejuicios contra las mujeres en la sociedad y las redacciones
• Eliminar las barreras para promover la igualdad de género.
• Formular intervenciones que estimulen la creación de nuevos hábitos, iniciativas y formas de pensar.

"Espero que todos entendamos que, al marcar la diferencia nosotros mismos, podemos crear un efecto dominó en la sociedad que impulse el cambio", concluyó Kassova.

Tedi Doychinova trabaja en programas en el Centro Internacional para Periodistas.

El informe Missing Perspectives of Women in News fue encargado por la Fundación Bill y Melinda Gates. Para más debates sobre las mujeres en las noticias, Kassova invita a los interesados a conectarse con ella a través de Twitter o Linkedin.

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