La división de noticias BuzzFeed News está reclutando un nuevo tipo de empleado — llamado "Embajador adolescente" —, que creará videos originales para TikTok e Instagram como parte de la cobertura electoral de 2020 en Estados Unidos.
Contratar jóvenes creadores de contenido para redes sociales no es una novedad para BuzzFeed. Pero estos embajadores adolescentes trabajarán con el equipo electoral de BuzzFeed News, codo a codo con una redacción que en los últimos años se ha esforzado por diferenciarse de los quizzes y los videos de gatitos de BuzzFeed, con un sitio por separado y una misión periodística.
Sara Yasin, directora de la curaduría de noticias de BuzzFeed News cuenta que tres embajadores adolescentes de entre 16 y 19 años serán elegidos para hacer videos semanales para TikTok e Instagram. Serán seleccionados en función de su pasión por los problemas políticos y su creatividad para contar historias. No habrá cobertura en YouTube: Yasin dice que hacer un video de calidad en YouTube consumiría demasiado tiempo para los adolescentes, quienes probablemente estén cursando la secundaria o el primer año de la universidad.
La descripción del trabajo dice así:
Se trata de una oportunidad para usar nuestra enorme audiencia para generar conversaciones significativas sobre la política de los Estados Unidos. El candidato o candidata ideal debe ser creativo/a, le deben apasionar las próximas elecciones y debe estar ansioso/a por mostrar lo que 2020 significa para sí y para sus pares. Los embajadores colaborarán con los editores de BuzzFeed News para perfeccionar su mirada sobre las noticias y aprender las mejores prácticas para atraer y hacer crecer una audiencia en redes sociales.
Si bien tener seguidores no es obligatorio, estamos buscando candidatos que tengan experiencia en la creación de contenido creativo o un ojo para distinguir lo que funciona.
Para Yasin, estos nuevos puestos laborales son solo un ejemplo de los objetivos y métodos para alinear BuzzFeed y BuzzFeed News. "Asocio BuzzFeed con la innovación", dice. "Al traer embajadores adolescentes estamos pensando en cómo se verán las noticias del futuro y jugando con esa visión".
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Los embajadores trabajarán de forma remota desde los estados clave u "otros lugares que podrían pasarse por alto en el debate político a nivel nacional", aunque BuzzFeed News los llevará a Nueva York para recibir capacitación y tutoría al comienzo del trabajo. Se les pagará un estipendio mensual "competitivo" desde marzo hasta las elecciones, pero BuzzFeed no especificó el monto en dólares.
Hi!!! I can FINALLY tell you all about a project I’m very excited about. We are bringing on teens to tell stories about the 2020 election https://t.co/IUqbFxApNi
— Sara Yasin 🙅🏻 (@sarayasin) January 28, 2020
La convocatoria llega en un momento de transición para BuzzFeed. La compañía espera obtener ganancias por primera vez en 2020, tras haber diversificado sus ingresos más allá de la publicidad nativa ingresando en el comercio electrónico, licencias de contenido y otros. Pero su operación de noticias no rentable se enfrenta a la incertidumbre después de que su editor fundador, Ben Smith, anunciara que se va al New York Times.
BuzzFeed está bien establecido en Instagram. Su feed principal cuenta con 5,2 millones de seguidores y BuzzFeed News con otros 1,3 millones. Pero no es el mismo caso de TikTok: la cuenta principal de BuzzFeed tiene 46.700 seguidores y la cuenta de BuzzFeed News, que sigue sin verificar, ronda los 700.
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Yasin dice que BuzzFeed News aún no se ha ocupado de hacer crecer su cuenta en TikTok, haciéndose eco de otros medios de comunicación, incluidos NBC, The Washington Post y The Dallas Morning News, que aseguran que todavía están experimentando con el sitio. (Puedes encontrar una lista de más de 50 medios en TikTok aquí).
En este momento, los medios de comunicación parecen estar enfocados en hacer videos alegres en TikTok, muchos de los cuales muestran travesuras de la sala de redacción o son videos virales reutilizados (cuando Christine Schmidt se asomó a la plataforma el año pasado, el "medio de comunicación único y reconocible" que vio compartiendo noticias fue "Stay Tuned", de NBC News). Los periodistas también tienden a burlarse de su propio extrañamiento con la plataforma, incluyendo guiños al hecho de que el 60% de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años.
Pero con los embajadores adolescentes, BuzzFeed News propone algo diferente: videos hechos por la Generación Z para la Generación Z. "Siento que es realmente importante pasarles el micrófono", dice Yasin.
Incluso si los embajadores no tienen edad para votar, Yasin dice que son parte de una generación que ha sido energizada por el momento político y quiere crear "conversaciones significativas" en plataformas que les parezcan naturales. Y el equipo político de BuzzFeed News está entusiasmado por involucrar a los embajadores en su cobertura 2020.
TEENS! WE NEED YOU! https://t.co/vhTqsPXgIu
— Dennis Huynh (@dennishuynh) January 28, 2020
"Lo que harán lo harán según un estándar periodístico", cuenta Yasin. "Pero no necesariamente tienen que ser adolescentes que aspiren a ser periodistas". Como ejemplo, cita a los jóvenes que hacen posteos de microhistorias en TikTok para explicar la creatividad que espera de los postulantes.
@historyhouse Upton Sinclair was a muckraker who exposed the conditions of immigrants, but more people were disgusted at the meat #historymemes #historyhouse #fyp
♬ original sound - 𝕡𝕝𝕒𝕟𝕖𝕥𝕤
Este artículo fue publicado originalmente en Nieman Lab y es reproducida en IJNet con permiso.
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