BuzzFeed нанимает подростков для создания ориентированного на поколение Z контента, посвященного выборам в США

АвторSarah Scire
Feb 16, 2020 в Социальные медиа
TikTok

BuzzFeed News ищет талантливых подростков. Новостное отделение популярного развлекательного сайта нанимает совершенно новый тип сотрудников – "послов-тинейджеров" (Teen Ambassadors), которые будут записывать оригинальные видео для платформ TikTok и Instagram – это часть программы по освещению президентских выборов – 2020 в США.

Вряд ли кого удивит, что BuzzFeed решил принять на работу юных создателей контента для социальных сетей. Но в этот раз молодые люди будут работать в команде BuzzFeed News, занимающейся освещением выборов, – эта часть редакции приложила большие усилия, чтобы выделиться на фоне квизов и видео c котиками, у нее есть отдельный сайт и собственная журналистская миссия.

Руководитель новостной команды BuzzFeed News Сара Ясин рассказала, что организация выберет трех молодых людей в возрасте от 16 до 19 лет, которые каждую неделю будут записывать видео для TikTok или Instagram – в соответствии со своими политическими интересами и творческими возможностями. (Проект не использует канал YouTube: по словам Ясин, создание видео для YouTube требует много времени, что может быть сложно для молодых людей, которые, скорее всего, будут учиться в старших классах школы или на первых курсах вузов.)

Вот отрывок из описания вакансии:

Это возможность обратиться к нашей огромной аудитории и вести важный диалог о политике США. Мы ищем творческих людей, глубоко заинтересованных предстоящими выборами и стремящихся показать, что президентские выборы – 2020 значат для них и их друзей. Тинейджеры будут координировать свою работу с редакторами BuzzFeed News, которые помогут им научиться разбираться в новостях и освоить лучшие методы привлечения и наращивания аудитории в социальных сетях.

Хотя мы не требуем, чтобы у кандидатов уже было большое количество подписчиков, мы ищем молодых людей, уже имеющих опыт в создании интересных видео или понимающих, что будет способствовать успеху таких видео.

По словам Ясин, она рассматривает новые вакансии как еще один пример того, какими методами пользуются BuzzFeed и BuzzFeed News и к каким целям они стремятся. "Для меня BuzzFeed ассоциируется с инновациями, – сказала она. – В проекте Teen Ambassadors мы размышляем о будущем новостей и проигрываем варианты этого будущего".

[Читайте также: Использование мобильной журналистики в местных редакциях]

Молодые люди будут работать удаленно из "колеблющихся" штатов или "других мест, на которые обращается недостаточно внимания в политической дискуссии на национальном уровне". Кроме того, в начале проекта BuzzFeed News соберет их в Нью-Йорке, где они примут участие в тренинге и получат консультативную помощь. Представитель BuzzFeed News сказал, что молодые люди также будут получать "достаточно хорошую" месячную стипендию с марта и до окончания выборов, но отказался назвать точную сумму.

Hi!!! I can FINALLY tell you all about a project I’m very excited about. We are bringing on teens to tell stories about the 2020 election https://t.co/IUqbFxApNi

— Sara Yasin 🙅🏻 (@sarayasin) January 28, 2020

Этот проект возник в переходное для BuzzFeed время. Компания надеется в 2020-м стать прибыльной впервые за время своего существования, разнообразить источники своих доходов – использовать кроме нативной рекламы электронную коммерцию, лицензирование контента и другие направления. Но не приносящая прибыли новостная редакция оказалась в неопределенной ситуации после того, как ее главный редактор Бен Смит объявил на прошлой неделе о своем переходе в New York Times.

У BuzzFeed большая аудитория в Instagram – на его основной канал подписано 5,2 миллиона пользователей, а на BuzzFeed News – еще 1,3 миллиона. Но в TikTok дела обстоят не так хорошо: основной аккаунт BuzzFeed насчитывает 46 700 подписчиков, а аккаунт BuzzFeed News – чуть больше 700.

[Читайте также: The kids are on TikTok, should you be too?]

По словам Ясин, BuzzFeed News до сих пор не занимался наращиванием аудитории в TikTok, как и многие другие новостные организации, включая NBC, The Washington Post, и The Dallas Morning News, которые заявляют, что просто экспериментируют с использованием этой платформы (список аккаунтов в TikTok, включающий более 50 новостных организаций, можно найти здесь).

В настоящее время редакции в основном публикуют в TikTok шутливые видео, многие из которых изображают смешные ситуации в отделе новостей или повторно используют вирусные видеоролики (когда Кристина Шмидт появилась на платформе в июне прошлого года, "единственным узнаваемым каналом", который она нашла, был Stay Tuned от NBC News). Журналисты также склонны высмеивать свой собственный статус "аутсайдеров на платформе" и включают такие теги, как #dadjoke и #fellowkids – отсылка к тому факту, что 60 процентов пользователей TikTok – молодые люди в возрасте от 16 до 24.

Но проект BuzzFeed News Teen Ambassadors обещает что-то новое – видео, созданные представителями поколения Z для представителей этого же поколения. "Я считаю, что очень важно передать им микрофон", – сказала Ясин.

Несмотря на то что сами молодые послы, скорее всего, еще не смогут голосовать, они часть поколения, захваченного политическим движением и жаждущего вести "важные интересные дискуссии" на платформе, где они чувствуют себя естественно, считает Ясин. Она добавила, что команда BuzzFeed News, отвечающая за освещение политики, очень увлечена идеей и с радостью ожидает включения молодых людей в проект команды по освещению событий 2020 года.

TEENS! WE NEED YOU! https://t.co/vhTqsPXgIu

— Dennis Huynh (@dennishuynh) January 28, 2020

"Материалы, которые создадут молодые люди, будут соответствовать журналистским стандартам, – говорит Ясин. – Но сами они совсем необязательно должны быть начинающими журналистами". В качестве примера творческого подхода, который она надеется видеть в работах претендентов, она упомянула о подростках, записавших для TikTok микровидео с уроками истории.

@historyhouse

Upton Sinclair was a muckraker who exposed the conditions of immigrants, but more people were disgusted at the meat #historymemes #historyhouse #fyp

♬ original sound - 𝕡𝕝𝕒𝕟𝕖𝕥𝕤

Эта статья была опубликована в Nieman Lab. Публикуется IJNet с разрешения. 

Источник основной фотографии Kon Karampelas, лицензия CC сайта Unsplash