对很多人来说，播客就是我们最常接触的音频内容形式：我们可以在火车上或外出散步、做家务、起床或睡觉时收听新闻节目、故事和调查。
但这广受欢迎的媒介正在经历另一个变化：一些播客平台正越趋视象化。
根据路透社新闻研究所最新的数码新闻报告，YouTube 已成为一个巨大的音频内容收听平台——它在美国现已是播客的顶级平台，受欢迎程度在澳洲和德国则排名第二。
虽然 YouTube 上的一些播客只包含静态的预览缩图，但其他播客现在完全是在工作室中拍摄的。越来越多的播客粉丝可以选择在 Spotify、Apple 播客、Google 播客上收听，或是在 YouTube 上观看。
在这种情况下，观看意味着观看播客主持人和受访者在录音室的对话；收音的麦克风固然仍是核心，你在音播客频中听到的内容跟你在影片中听到的内容完全相同的，但观赏视频意味的是你也能看到主持人外表、面部表情、对话之间的停顿。
“你不能再停留在于衣柜录音的水平了，” BBC 前播客主管、英国热门播客节目《The News Agents》的製作公司 Persephonica 创始人 Dinos Sofos 说道。“有一个视频策略是很重要的。”
今年早些时候，他在伦敦播客秀（The Podcast Show London）上说，这可能意味着 “摄影、灯光、化妆”。不过，Sofos 亦补充，“你毕竟不是在製作电视节目，维护成本要低得多。”
但拍摄访谈节目播客与製作调查报道不同。视频播客可以讲述详细、複杂的叙事吗？这难道不会破坏调查播客最初如此受欢迎的那些元素——包括叙事者和听众之间的亲密关係、展开複杂故事的所需时间，还有让那些平常不会同意上电视的人接受採访的能力吗？
在本文中，GIJN 的受访者们都不约而同表示，视觉播客不可能成为长篇专题电视节目，因为这需要无限更高的预算和更多的製作人员。
“将播客从音频提升为视频需要投资、时间和金钱，”前 BBC 调查记者 Raphael Rowe 说。他最近在他的播客《Second Chance》中添加了 YouTube 服务，但他认为这转变之间是存在妥协的可能性的。
“我的一些受众一直在问我是否可以录影部份嘉宾访谈，” 他说，这是一个中间立场，可以避免需要僱用完整的摄製组和动用大量剪辑预算。 虽然这是 “一个重大决定，因为我们访问的很多人都在讨论敏感问题”，但最终他认为影片可以丰富他的叙事。
“当我跟一个试图在说他无意杀死自己的女儿的人谈话时，如果只能听到那个人的声音，有人可能不喜欢他们。但能看到他时，他们就可能会以不同的方式去理解那个人，” 他向 GIJN 表示。“我的格言其实正是改变叙述；透过讲故事做到这一点是一回事，透过表达做到这一点又是另一回事。”
传播机构 Goodstuff 的音频主管 Sam Austin 建议播客创作者在现有的平台上寻找受众。“年轻受众正在透过 TikTok 和 Instagram 等社交媒体平台观看播客， ” 她在播客秀上解释。“播客在视象平台上寻找新的受众，社群平台非常重要。人们现在以不同的方式聆听这些内容，这不仅仅是音频，更是视觉效果。”
但这种转变当然也不是人人乐见的。播客《Media Storm》的共同主持 Helena Wadia 在同一个活动上就这样说：“有没有人跟我一样，觉得这音频形式现在需要视频是很令人厌烦呢？”
但正如她的同事 Mathilda Mallinson 所指，社交媒体网站及其内部的演算法都是向视象内容倾斜。两人最近收到的一笔资金全部都用于视频，以便他们可以製作社交平台影片——Mallinson 说，这很有效。
“很多人透过坐下来观看来消费播客，” 播客主持人 Jordan Theresa 在其中一个座谈环节中如此说道。现在，她每月製作一集社交评论节目 Voicenotes 的 YouTube 视频播客，该节目的剧本、策划和拍摄都具有很高的製作价值；她并每周製作一集音频播客，即在她製作节目同时录製一个纯音频版本。
“人们感觉联繫更加紧密，这可以提高参与度。感觉就像你创建了一个真正的社群。如果你只是把它放到 Spotify 上，你就会流失掉很大一部分受众。” Theresa 说。
一份按 2022 年美国播客粉丝调查的报告发现，喜欢有视频内容的播客的人数正在增长，每周有十分之六的播客听众表示他们更喜欢附视频的播客；约 28% 的人表示他们喜欢可以在收听时 “主动观看” 的播客视频，而 29% 的人表示他们喜欢将视频放在背景（而 43% 的人表示他们只喜欢音频。）YouTube 也表示，带有视频元素的播客效果更好。根据其创作者页面，“以影片主持人为特色” 的播客获得的观看次数是使用静态视觉内容的播客的两倍。
儘管如此，并非所有调查播客都能以视频形式传播。全球播客平台 Audioboom 主责英国内容和合作关係的副总裁 Mike Newman 表示：“我们的重头节目《Serial》就不是一个可以视象化的播客。 这是行不通的。”
但是，Newman 向 GIJN 表示，有一些方法可以为调查型播客提供视觉元素。“如果你有一个调查新闻播客，你是否需要将整个 45 分钟的剧集放上去，或者作为播客精华的 5 分钟採访就足够了？” 他续指：“即是说不是整个内容都会作为播客的视频版本放在 YouTube 上。”
“当我十几岁的时候，最重要的是导演剪辑版本，喜欢这部电影的人会出去再次购买它，看看额外的素材、剪辑的内容以及导演本人的评论，” Newman 说。“我们将播客视为一种模式——那额外的卖点是什麽？不是每个人都会想要这样，但核心受众会。你能提供什麽，你能给他们什麽额外的东西？也许这就是剪辑室里的故事，那些我们作为製片人不需要的东西。”
《卫报》的调查记者、播客《Tip Off》的主持人 Maeve McClenaghan 贊同这一观点，即一种混合选择的存在：一个能收窄 “全面广播调查纪录片和纯音频之间的差距” 的产品。
她说，收听调查播客的受众 “可能不想在电脑前待 30 或 40 分钟。但这其中有差距吗？是否有空间放入精彩片段？看看受众如何参与会很有趣。”
调查记者兼调查播客《The Missing Cryptoqueen》和《Burn Wild》的製作人 Georgia Catt 也提醒，在製作方面，调查播客需要考虑敏感性因素。
“对我来说，我喜欢用音频讲述调查性故事，因为不想在镜头前说话的人会跟你说话。” 音频也为记者提供了 “真正灵活” 的机会。你可以相对较快地实现某些事情，” 她说。“但我认为这是可行的，只要它不妨碍记者和报道。”
BBC Radio 3 和 BBC Radio 4 播客和数码节目的组稿编辑 Rhian Roberts 表示，BBC 的一种行之有效的模式，是将拍摄的纪录片与音频播客配对，他们在节目 A Very British Cult 中就採用了这种模式。她说，同时製作纪录片意味着团队拥有 “大量视觉资产” 来宣传音频的内容。“否则，逐集找到这些内容非常困难。”
虽然一些播客製作人和主持人可能会对播客影片有点抗拒，但亦有很多人认为这种变化是在不断变化的媒体格局下接触新受众（尤其是年轻受众）的机会。
“曾几何时，市面上只有四、五个电视频道和广播频道，然后就有了串流媒体频道，” Rowe 指出。“曾经有报纸，当你翻页时，手指上会沾上墨水，现在你可以在 iPad 上阅读报纸。你需要与时俱进，视频播客正是另一个机会。”
图片来源：Sam McGhee on Unsplash.
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