Facebook和谷歌如何捕捉流量和广告

作者James Breiner
May 14, 2015 发表在 社交媒体

就像科幻作家阿瑟·克拉克所说的,任何足够先进的技术都与魔法无异。事实上,很多人也是这样看待智能手机。

移动应用程序可以展示地图上大多数地区的详细地图。

它们可以扫描二维码,告诉我们下一班公交的到达时间。

它们可以提醒我们关注的赛事比分。

它们可以向全世界数以亿计的用户发送免费短信(WhatsAppWeChat在全球拥有近20亿用户)。

因此,我们愿意使用这些服务,让它们为我们服务。通常,我们用自己的Facebook、谷歌或Twitter账户登入,让这些社交媒体可以了解我们的产品偏好、了解我们的朋友、在哪儿吃饭、以及如何娱乐。

危险的依赖

不仅是那些将个人信息分享给社交媒体平台的用户,新闻机构越来越依赖来自移动设备的流量。已故的David Carr在去年10月写下了他对这种趋势的担忧。

他指出,《纽约时报》超过一半的流量来自于手机,而Facebook的移动app就占据了其中的大部分。

是什么让媒体的依赖变得如此危险?原因是Facebook和谷歌都在不断的调整算法,决定哪些项目在时间轴或搜索结果中获得显著位置。其中的变化包括:

  • Facebook正在向时间轴添加更多的视频。Facebook称之为改进,但明显是利用视频去吸引用户,让广告得到充分展示。这就是为什么一些看起来很愚蠢的病毒视频被很多朋友传播。
  • 据路透社报道,谷歌在去年9月调整了算法,让很多新闻中的搜索结果包含了公司的新闻稿。在某些情况下,一些公司的报告受到了媒体的青睐。这将影响新闻网站的流量和广告收入。
  • 谷歌已经宣布,它正在将移动友好页面加入搜索结果偏好中。你最终会意识到谷歌正在试图捕捉跟多的移动流量和广告,现在正针对移动应用。目前,Facebook是增长速度最快的竞争对手之一。在谷歌改变算法之后,一些网站已经经历了流量的下降。

不只是控制流量。根据eMarketer的数据,谷歌和Facebook控制了全世界移动市场70%的份额。尼曼实验室的Joshua Benton最近指出Facebook正在试图说服新闻机构专门为它提供内容。Facebook不需要等待用户来分享新闻链接;Facebook可以直接推送新闻内容,和出版商分享广告收益。(来自AwlMatt Buchanan解释了这个名为传播内容是如何工作的。)

Facebook之前从未和新闻出版商共享广告收益,因此传播内容看似是一个好的交易。但问题是,Facebook甚至将比媒体自己更了解媒体的读者。

像魔术一样

正是因为个人信息,让Facebook的广告投放更有针对性和有效,他们了解你的需要和欲望,因此广告的费用更高。

新闻机构无法达到社交媒体平台的技术水平,尝试过的都已经失败。

公式不是秘密,也不是魔术。社交媒体平台始终了解他们业务的价值是基于对用户信息的了解,他们投入了所有的精力和资源来了解用户。

新闻机构倾向于仅仅将读者视为产品的消费者。他们为读者制作信息。但是他们没有将读者视为产品。因此,他们不得不依靠平台来达到读者。当社交媒体进行调整时,他们可以在需要时进行调整。

This post originally appeared on James Breiner's blog News Entrepreneurs and is republished on IJNet with permission.

Main image CC-licensed by Flickr via Niall Kennedy.