El Pais:危机状况下的全球扩张

作者 James Breiner
Jul 19, 2012 发表在 新闻基础

西班牙正在遭遇和美国一样的严重新闻危机,该国主流新闻媒体的应对策略之一是开拓新兴市场。

Grupo Prisa集团旗下报纸《El Pais》一方面在削减其在马德里总部的编辑人员数量,但另一方面又宣布在墨西哥和拉丁美洲的业务扩张。墨西哥分社拥有自己的数字头版和6名新员工。这项措施紧随《El Prisa》建立其针对美国市场的数字头版。但对于西班牙的记者——他们在过去三年中看到超过7000名同行被裁员——在美洲的扩张无疑给他们一记响亮的耳光。这是一个残酷的商业逻辑:

全球化,数字化,去往拥有读者的地方

《El Pais》在数字新闻的全球市场下了一个小赌注,它看起来比西班牙的印刷媒体更有前景。

西班牙的媒体市场并没有扩大,虽然该国拥有4700万人口,但却遭遇着严重的经济危机。同时,《El Pais》在西班牙语世界是一个值得信任的权威品牌,其中墨西哥有1亿1500万人口,美国拥有3500万西班牙语使用者。

除了这两个国家,拉丁美洲还有数量更多的潜在网络用户。

这些网站是未来媒体行业繁荣点,Grupo Prisa的主席Juan Luis Cebrian说。Cebrian因旗下的记者预测印刷报纸行业的终结而饱受批评。因此,《El Pais》将大量资源投入数字版本,甚至在西班牙之外的国家,也毫不让人意外。

大胆还是绝望

Prisa看到自己的收入因为读者和广告商转向互联网而直线下降,其它原因还包括西班牙的经济危机。它在2011年损失了4亿5100万欧元,并不断变卖资产,并仍承担着380亿欧元的债务。

Grupo Prisa的董事会在6月29日宣布将有更多的裁员。就在同一天,Prisa旗下广播电台旗舰Cadena Ser的员工进行了一场24小时罢工抗议活动——Prisa正在考虑削减该电台200名员工。

鉴于Grupo Prisa集团面临的财务考验,它建立的两个数字版本在短期之内不会对财务危机产生巨大的影响。

所以这个数字化赌注可能不像其刚出现时那么大胆,但它没有太大的风险。事实上,它可能是Prisa转移投资者对其负面新闻关注的一个策略。

这一举措代表了Prisa在数字化,以及将西班牙品牌转变成一个全球品牌道路上的一小步。但问题是它们是否有足够的速度来阻止其新闻业务的崩溃,或有什么可以真正的阻止这种趋势的办法。