2016欧美最新媒体发展趋势:分布式内容、广告拦截和付费度用户

作者Dena Levitz
Jul 14, 2016 发表在 媒体创业

为了让更多的读者阅读到自己的内容,报纸与科技公司——例如facebook——跨平台发布内容的合作越发的广泛。

根据世界报纸与新闻出版协会(WAN-IFRA)的2016年“年度趋势报告”,这种方式又被称为“分布式内容(distributed content)”,是国际新闻行业最近最显著的动荡之一。

这份报告对全球的新闻协会进行了调查,结果显示:全球新闻阅读量在上升,特别是在数字版和移动设备上。例如,至少有40%的全球互联网用户在网上阅读新闻。

但是,这种增长的原因是媒体直接在Facebook、谷歌、Twitter等其它技术平台上直接发布新闻。

WAN-IFRA项目协调员Teemu Henriksson告诉IJNet,每年当调查结束后,都会有某些新闻行业的热门话题出现在视线中。分布式内容是新闻行业正在摸索的一个新现象。

“有人称之为新闻行业的又一次大发展,而另外一些人称之为危险的举动——因为失去了对内容的控制,媒体将盈利机会拱手让给给第三方,”他说。“没有人会真正知道正确的形式,但是新闻行业趋势显示:人们在进行尝试、实验和分享他们的发现。”

Henriksson补充说,新闻出版商过去多少对新闻有些控制,而且制作新闻的过程变得更加复杂——从传播新闻直到到达读者。

“新闻出版商需要意识到自己正在失去自主权,”他说。“他们成为了一个更大生态系统的一部分,需要选择与其它玩家合作。”

新闻趋势和创业分析师James Breiner称,分布式内容的冲击,是报纸失去内容控制权的另外一种表现方式。

“读者甚至不知道媒体是新闻的原始来源,这是一个严重的问题,”他说。“主流媒体的一个重要优势,就是成为读者信任的品牌,特别是在互联网众多的噪音中。”

另外一个让发行商头疼的问题是广告拦截。调查发现,至少有4.19亿人——占全球19亿智能手机用户中的22%——在阻止移动网页中的广告,使得2015年移动广告拦截率增加到90%。

事实显示,读者在采取积极的措施,以避免具有破坏性或低质量的广告——媒体应该重新考虑报纸和管理措施,Breiner说。

“出版商非常害怕广告拦截,意识到他们在提供令人讨厌和丑陋的广告,”他说。

为了回应广告拦截的上升的趋势,一些出版商正式图依靠原生广告(native advertising)。然而,Breiner提醒说不是所有原生广告都能取得效果。就像一篇文章没有提供价值,那么原生广告将没有任何作用。

目前大多数报纸从读者中获得利润,而不是广告,WAN-IFRA报告指出。在2015年,全球报纸利润的53%——约900亿美元——来自付费用户。

总体而言,媒体公司越来越专注他们的读者,Henricksson说。出版商精彩举行活动,加强与社区的联系,启动会员模式获得新的收入。

据Breiner称,打磨利基市场是传统媒体的最好选择。他坚称报纸几乎将读者拱手让给谷歌;与之相反,报纸应该开发“忠实用户,而不是只关注庞大的读者群。”

“你真正需要的是一次又一次回访的人,”他说。“如果你有自己的APP,那么你拥有APP中的读者。接下来需要做的,是为他们每天都访问的邮件和APP中提供好的内容。媒体有能力做这样的事,现在也依然有能力。

WAN-IFRA从2009年就开始出版“世界报业趋势(World Press Trends)”,调查的大多数结果都能在数据库中找到。有兴趣的人可以点击这里深入了解。

Main image CC-licensed by Flickr via Esther Vargas. Secondary image courtesy of WAN-IFRA's World Press Trends report.