为了让更多的读者阅读到自己的内容，报纸与科技公司——例如facebook——跨平台发布内容的合作越发的广泛。
根据世界报纸与新闻出版协会（WAN－IFRA）的2016年“年度趋势报告”，这种方式又被称为“分布式内容（distributed content）”，是国际新闻行业最近最显著的动荡之一。
这份报告对全球的新闻协会进行了调查，结果显示：全球新闻阅读量在上升，特别是在数字版和移动设备上。例如，至少有40%的全球互联网用户在网上阅读新闻。
但是，这种增长的原因是媒体直接在Facebook、谷歌、Twitter等其它技术平台上直接发布新闻。
WAN－IFRA项目协调员Teemu Henriksson告诉IJNet，每年当调查结束后，都会有某些新闻行业的热门话题出现在视线中。分布式内容是新闻行业正在摸索的一个新现象。
“有人称之为新闻行业的又一次大发展，而另外一些人称之为危险的举动——因为失去了对内容的控制，媒体将盈利机会拱手让给给第三方，”他说。“没有人会真正知道正确的形式，但是新闻行业趋势显示：人们在进行尝试、实验和分享他们的发现。”
Henriksson补充说，新闻出版商过去多少对新闻有些控制，而且制作新闻的过程变得更加复杂——从传播新闻直到到达读者。
“新闻出版商需要意识到自己正在失去自主权，”他说。“他们成为了一个更大生态系统的一部分，需要选择与其它玩家合作。”
新闻趋势和创业分析师James Breiner称，分布式内容的冲击，是报纸失去内容控制权的另外一种表现方式。
“读者甚至不知道媒体是新闻的原始来源，这是一个严重的问题，”他说。“主流媒体的一个重要优势，就是成为读者信任的品牌，特别是在互联网众多的噪音中。”
另外一个让发行商头疼的问题是广告拦截。调查发现，至少有4.19亿人——占全球19亿智能手机用户中的22%——在阻止移动网页中的广告，使得2015年移动广告拦截率增加到90%。
事实显示，读者在采取积极的措施，以避免具有破坏性或低质量的广告——媒体应该重新考虑报纸和管理措施，Breiner说。
“出版商非常害怕广告拦截，意识到他们在提供令人讨厌和丑陋的广告，”他说。
为了回应广告拦截的上升的趋势，一些出版商正式图依靠原生广告（native advertising）。然而，Breiner提醒说不是所有原生广告都能取得效果。就像一篇文章没有提供价值，那么原生广告将没有任何作用。
目前大多数报纸从读者中获得利润，而不是广告，WAN-IFRA报告指出。在2015年，全球报纸利润的53%——约900亿美元——来自付费用户。
总体而言，媒体公司越来越专注他们的读者，Henricksson说。出版商精彩举行活动，加强与社区的联系，启动会员模式获得新的收入。
据Breiner称，打磨利基市场是传统媒体的最好选择。他坚称报纸几乎将读者拱手让给谷歌；与之相反，报纸应该开发“忠实用户，而不是只关注庞大的读者群。”
“你真正需要的是一次又一次回访的人，”他说。“如果你有自己的APP，那么你拥有APP中的读者。接下来需要做的，是为他们每天都访问的邮件和APP中提供好的内容。媒体有能力做这样的事，现在也依然有能力。
WAN-IFRA从2009年就开始出版“世界报业趋势（World Press Trends）”，调查的大多数结果都能在数据库中找到。有兴趣的人可以点击这里深入了解。
Main image CC-licensed by Flickr via Esther Vargas. Secondary image courtesy of WAN-IFRA's World Press Trends report.