Дистрибуция контента, блокировка рекламы и получение дохода от аудитории – в исследовании WAN-IFRA

АвторDena Levitz
Jul 13, 2016 в Предпринимательство в сфере медиа

Стремление доставить контент как можно большему количеству читателей все чаще заставляет газеты договариваться о кросспостинге своих статей на таких платформах, как Facebook.

По данным ежегодного исследования "Тенденции мировой прессы", проведенного в 2016 году Всемирной газетной и информационно-издательской ассоциацией (WAN-IFRA), так называемая практика дистрибуции контента в последнее время стала одним из самых значительных потрясений в индустрии новостей.

Выводы исследования, основанные на опросе газетных ассоциаций по всему миру, показывают, что аудитория газет растет. Особенно это касается изданий, выходящих в цифровом формате и на мобильных устройствах. Например, по крайней мере 40 процентов пользователей Интернета во всем мире читают газеты онлайн.

Но такой рост популярности газет также связан с публикацией материалов непосредственно на Facebook (с помощью функции Instant Articles), Google, Twitter и других цифровых платформах.

Координатор проекта в WAN-IFRA Теему Хенрикссон рассказал IJNet, что каждый год сопоставление данных исследования выявляет определенные популярные темы в новостном бизнесе. Дистрибуция контента – это явление, значение которого отрасль до сих пор пытается понять.

"Некоторые считают, что это одно из крупнейших событий в индустрии новостей, а другие думают, что такая тенденция опасна, так как медиа передают третьим лицам контроль за распределением и монетизацией контента, – сказал он. – Никто не знает, как установить правильный баланс, но, похоже, отрасль пытается пробовать, как это работает, и обмениваться результатами".

Хенрикссон добавил, что, хотя издатели новостей привыкли в большей или меньшей степени контролировать контент, журналистика – от распространения новостей до охвата аудитории – становится все более сложным делом.

"Издатели новостей должны знать, что они теряют возможность автономного существования, – сказал он. – Они становятся частью большой системы, и им приходится делать выбор, сотрудничать ли с другими участниками".

Аналитик тенденций в мире предпринимательства и новых медиа Джеймс Брейнер говорит, что возросшая популярность практики дистрибуции контента на цифровых платформах – еще один путь, каким газеты теряют контроль над своими брендами.

"Читатели даже не знают, какое СМИ напечатало оригинальную статью – и это проблема, – сказал он. – Для крупных медиа очень важно создать сильный бренд, которому люди могут доверять в ситуации существующего в Интернете информационного шума".

Еще одна обсуждаемая тема, причиняющая издателям головную боль, – это блокировка рекламы. Исследование показывает, что по крайней мере 419 миллионов человек – или 22 процента от 1,9 миллиардной мировой аудитории пользователей смартфонов – блокируют рекламу на мобильных сайтах, то есть, частота блокировки мобильной рекламы выросла в 2015 году на 90 процентов.

По словам Брейнера, тот факт, что читатели принимают активные меры, чтобы избавиться от отвлекающей низкокачественной рекламы, должен вызывать беспокойство людей, организующих работу газет.

"Все издатели очень напуганы и понимают, что они создали эту проблему, подсовывая читателям навязчивую, раздражающую, уродливую рекламу", – сказал он.

В ответ на рост популярности программ для блокировки рекламы некоторые издатели новостей полагаются на нативную рекламу. Но Брейнер предупреждает, что не вся нативная реклама одинаково хороша. Он отметил, что, как и статьи, нативная реклама не будет работать, если она не интересна читателям.

Как бы то ни было, исследование WAN-IFRA показывает, что большинство газет сейчас чаще получают доход от своей аудитории, чем от рекламы. В 2015 году доход газет всего мира, полученный от подписчиков, увеличился на 90 миллиардов долларов, что составляет 53 процента.

По словам Хенрикссона, в целом медиакомпании все больше ориентируются на аудиторию. Издатели проводят мероприятия по укреплению связи с сообществами, которые они обслуживают, и получают новые доходы, а также инициируют использование моделей "полного членства" (full-fledged membership models).

Брейнер считает, что наилучший путь для газет – это полностью сосредоточиться на нишевых аудиториях, потому что такие издания, как правило, проигрывают игру, если пытаются работать в масштабе Google. Вместо этого, газетам нужно сосредоточиться на создании "лояльной, а не большой аудитории".

"Вам нужно, чтобы люди возвращались к вашему контенту вновь и вновь, – сказал он. – Если у вас есть собственное мобильное приложение, ваши пользователи связаны с приложением, вы "владеете" ими. Вам нужно, чтобы в вашем ежедневном бюллетене был отличный контент, который люди приходили бы посмотреть каждый день. Медиаорганизации могут это сделать. У них по-прежнему есть возможность это сделать".

WAN-IFRA публикует результаты исследования тенденций мировой прессы начиная с 1989 года. Больше информации о результатах этого исследования можно найти здесь. Все желающие принять участие в опросе для следующего исследования могут сделать это здесь.

Главная фотография Esther Vargas, лицензия CC сайта Flickr. Вторичное изображение взято из исследования "Тенденции мировой прессы", проведенного WAN-IFRA.