2015路透数字新闻报告的6条建议

作者 Natasha Tynes
Jun 23, 2015 发表在 数字新闻

读者希望免费新闻直达手中。他们不想在台式电脑上阅读新闻,所以也不需要让他们去看一下新闻网站的首页。

这里是路透新闻研究中心(Reuters Institute for the Study of Journalism)在上周公布的“2015年数字新闻报告(2015 Digital News Report)”。这份报告反映了我们去年听说的趋势,例如数字媒体公司的增长,并提醒我们关注新闻读者关注的方向。例如,当数字设备占领新闻阅读的领域时,智能手机、平板电脑和台式电脑是不一样的。

这份报告进入了第4个年头,RISJ检查了欧洲八国、以及美国、日本、巴西和澳大利亚等国的趋势。(在第一年,该研究中心仅关注了5个国家的新闻消费习惯。)

IJNet通过梳理报告,找到了6个在数字新闻领域有价值的内容:

手机端新闻消费不断增长

手机端新闻消费量在过去的12个月期间在不断增长,特别是在英国、美国和日本;报告发现,“大多数国家的用户更倾向使用手机浏览器阅读新闻,而不是通过新闻app”。

路透调查发现:70%的用户安装有新闻app!但是只有三分之一的智能手机用户在使用新闻app。

— Steven Strasser (@Sstrasser) June 18, 2015

“这意味着新闻可能不是主要的访问目标,但是可以通过来自社交媒体或电邮的链接到达,”报告称,并指出英国的读者与这种趋势相悖:46%的用户喜欢app,使用浏览器的则是少数。

新闻主页的失势

读者对这里来自电邮、搜素引擎和社交媒体的依从,导致了首页访问量的衰落——新闻网站首页不再是访问新闻的门户。但一些媒体观察者,包括《华尔街日报》欧洲数字编辑James Crowley,毫不犹豫的称网站黄金时期已经结束:

@iboy “濒死(dying)”是一个很重的词。首页依然为很多新闻机构带来了大量的流量。#risj15

— John Crowley (@mrjohncrowley) June 16, 2015

Facebook主导新闻传播

Facebook是新闻传播领域的国王。“我们的数据显示,Facebook正成为主导,超过41%的用户每周使用社交网络来寻找、阅读、观看、分析、或评论新闻的次数两倍于它的竞争者,”报告揭露。

这份报告还指出,通过Facebook阅读新闻是用户的次要选择,不像Twitter这种社交媒体平台,它是“对新闻发展深感兴趣的人主动获得新闻的目的地”。

在线视频愈发流行

Facebook成功的另外一个因素是对视频的重视(它现在允许自动播放视频短片)。尽管视频被认为是互联网的过时产物,但是它正变得更受欢迎,特别是在西班牙、丹麦、英国、意大利和日本。全球有23%的用户每周接触在线视频。

数字新闻初创企业争夺全球读者

新闻消费呈现无国界趋势,美国数字新闻品牌《赫芬顿邮报》和BuzzFeed在与各国品牌竞争。《赫芬顿邮报》占领了英国12%的新闻份额,雅虎占据了日本525的新闻市场。瞄准年轻一代的Vice也开始占据在线视频内容的市场份额。

通知成为传播的关键

随着Apple Watch的发布,新闻出版商更加关注通知的功能,特别是手表可以将通知直接推送到用户手腕上。“社交媒体、电邮和移动通知称为媒体传播和保留读者的关键”,报告称。

点击这里下载完整报告。

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