跨平台了解新闻影响力的一些技巧

作者Margaret Looney
May 21, 2013 发表在 数字新闻

如果想要报道一个具有多面性的新闻,使用多平台进行报道是有道理的。但是如果你使用越来越多的媒体和平台,那么去衡量报道对目标受众的影响也越来越难。

Jessica Clark独立广播协会(AIR)的媒体策略专家,通过互动项目了解了如何评估报道的影响力,例如Localore,它综合了电视、广播和街头媒体的报道。

Clark在最近的一次StoriesLab活动中分享了她的建议,该活动由“Pride Collaborative”协会和社交媒体中心(Center for Social Media)组织,目的是提供更加具有创新性的报道方式。IJNet参加了这次活动,并分享了如下内容:

  • 寻找到“项目的兴奋点”。是什么让读者对你的报道感兴趣,是什么在鼓励读者进行互动?尝试问自己,“这篇报道写出来了又怎么样?”或是“为什么这篇报道很重要?”

  • 考虑报道的影响力,从一开始就设立具体的目标。进行战略性的思考,认真考量报道的具体方式。你会使用哪些平台进行报道,你的读者是谁?“你如何与读者进行早期和定期的互动?”Clark问。你可以在项目做结案评估时重新审视定下的目标。

  • 影响力不能总是用数字来体现。影响力的表现形式会因为项目类型的区别而不同。对于某些故事,你可能需要去调查网站的访问量;对于其它一些项目,读者互动可能是主要的考察方式。Clark建议始终保持“你成功的技巧,以及你的报道方式”。

  • 为报道制定草案,这意味着在开始报道之前,需要为你的报道建立一个粗略的方案。这个工作通常只需要一张纸和一支笔就能完成。“如果没有打草稿,你就没有在学习,”Clark说。一旦建立一个项目并开始评估它的效果,请毫不犹豫的对最初的设计进行有价值的修改。

点击这里查看Pride Collaborative的活动相关文章。你也可以点击这里阅读Clark的报告“Designing for Impact(为影响而规划)”。

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Image: Feedback capture grid from D.School Bootcamp Bootleg, featured in Clark's report "Designing for Impact."