Medindo o impacto de uma matéria em múltiplas plataformas

por Margaret Looney
May 24, 2013 em Jornalismo digital

Para contar uma história multifacetada, faz sentido usar múltiplas plataformas. Mas quanto mais diferentes são as mídias e plataformas que você usar, mais difícil pode ser medir o efeito de sua matéria entre seu público-alvo.

Jessica Clark, estrategista de mídia da Association of Independents in Radio (AIR), aprendeu a medir o impacto de uma matéria através de seu trabalho em projetos interativos, como o Localore, que mistura histórias de mídia da rua.

Clark ofereceu conselhos para medir o impacto no StoriesLab, um evento em Washington dedicado à narrativa inovadora organizado pelo Center for Social Media. A IJNet compareceu ao evento e anotou alguns pontos importantes:

  • Encontre o "coração do seu projeto". O que faz as pessoas se animarem sobre o tema e o que inspira o público a interagir? Pergunte a si mesmo: "E daí?" Ou "Por que essa história importa?"

  • Pense no impacto e defina metas específicas desde o início. Pense estrategicamente e em termos concretos sobre o seu design. Quais as plataformas que irá usar para realizá-lo e quem é o seu público? "Como é que você vai envolver suas audiências desde cedo e muitas vezes?", perguntou Clark. Você pode refletir sobre essas metas durante a fase de avaliação no final do seu projeto.

  • Impacto nem sempre é medido em números. O tipo de impacto que você procura será diferente, dependendo do projeto. Apesar de que você pode precisar atrair um número determinado de visitantes ao site com matérias determinadas, outros projetos podem ter o envolvimento público como seu principal objetivo. Clark sugeriu manter "o que constitui sucesso e como você vai contar essa história ao longo do tempo" na linha da frente.

  • Faça um protótipo de seu projeto. Prototipagem significa a criação de um rascunho de o que seu projeto deve ser, antes de começar. Muitas vezes, leva apenas uma caneta e papel. "Se você não está fazendo um protótipo, não está aprendendo", disse Clark. Depois de criar o projeto e começar a avaliar a sua eficácia, não hesite em fazer alterações em seu conceito original, baseado no que funciona e no que não funciona. Ul>

    Confira um resumo do evento no Storify. Você também pode ler o estudo "Designing for Impact" de Clark, disponível aqui.

    Margaret Looney, assistente editorial da IJNet, escreve sobre as últimas tendências de mídia, ferramentas de reportagem e recursos de jornalismo. i>

    Imagem: Diagrama do feedback da D.School Bootcamp Bootleg, incluído no estudo "Designing for Impact" de Clark.