Para contar una noticia multifacética, tiene sentido utilizar múltiples plataformas. Pero cuanto más diferentes son los medios y las plataformas que usas, más difícil puede ser medir el efecto que tu artículo genera en la audiencia.
Jessica Clark, estratega de medios de la Association of Independents in Radio (AIR), aprendió a medir el impacto de una nota gracias a su trabajo en proyectos interactivos como Localore, que combina distintos tipos de reportajes multimedia.
Clark brindó algunos consejos para medir el impacto durante StoriesLab, un evento reciente en Washington dedicado a la narración innovadora, organizado por Pride Collaborative y el Center for Social Media. IJNet participó y destacó los siguientes puntos:
- Encuentra el "corazón palpitante de tu proyecto". ¿Qué es lo que hace que la gente se entusiasme con el tema y qué inspira a las personas a interactuar? Pregúntate: "¿Y qué?" o "¿Por qué importa esta historia?
- Piensa en el impacto y establece metas específicas desde el principio. Analiza tu proyecto de forma estratégica y concreta. ¿Qué plataformas utilizarás para realizar esto y cuál es tu audiencia? "¿Cómo vas a interactuar en general con tu audiencia desde el principio?", preguntó Clark. Puedes reflexionar sobre estos objetivos durante la fase de evaluación al final de tu proyecto.
Great visual map of storytelling via Jessica Clark @airmedia Biggest question: So WHAT? #StoriesLab twitter.com/Com28/status/3…
— Jane Tobler (@Com28) May 4, 2013 - El impacto no siempre se mide con números. El tipo de impacto que buscas cambiará dependiendo del proyecto. A pesar de que podrías tener que atraer a un cierto número de visitantes al sitio con ciertas noticias, otros proyectos pueden tener tener como principal objetivo la interacción con la audiencia. Clark sugiere mantener el enfoque en "lo que constituye el éxito y cómo vas a contar esa historia a través del tiempo".
- Haz un prototipo de tu proyecto. Crear prototipos significa delinear un borrador de cómo se verá tu proyecto antes de empezar. A menudo sólo se necesita un lápiz y papel. "Si no estás creando prototipos, no estás aprendiendo", agregó Clark. Una vez que crees el proyecto y empieces a evaluar su eficacia, no dudes en cambiar tu concepto original basándote en lo que funciona y en lo que no.
Revisa el resumen de Storify del evento de Pride Colaborative. También puedes leer el informe de Clark "Diseño para el impacto” aquí .
Margaret Looney, asistente editorial para IJNet, escribe reportajes y posts sobre la últimas tendencias, herramientas y recursos periodísticos.
Imagen: diagram de retroalimentacion de D.School Bootcamp Bootleg, incluido en el informe de Clark "Designing for Impact”.
Este artículo fue traducido del inglés al español por Nathalie Cornet.