记者必须使用社交媒体来推销作品

作者James Breiner
Nov 14, 2013 发表在 Miscellaneous

一个年轻的朋友在网上申请一家国际知名媒体的记者职位。但是面试官并没有关注申请人的文章。他想更多的去了解读者和申请人报道的互动程度——花费的时间,社交分享和搜索流量。

申请人如何用社交媒体来吸引读者?这些策略有用么?他使用何种工具来衡量效益?

换句话说,这位求职者是否了解如何捕捉网上的读者并与他们进行互动?

想获得工作,必须了解你的读者

当然,编辑已经读过了申请人的故事,而且报道和写作的质量也非常的重要。但不同的是,如今的新闻媒体都是多媒体出版商,他们希望新人可以带来新的技能。

在过去,记者和编辑并不了解他们的读者,更不了解读者和观众如何与报道互动。读者向他们聚集。记者不需要去接触读者。营销是一个肮脏的字眼。(当然,电视在测量上优于报纸,它可以产生节目的收视率。)

但在今天,随着网上的竞争如此激烈,没有任何新闻机构或媒体可以承担对读者忽略所带来的结果。

记者正在意识到了解读者已经成为推销自己,获得工作的要求。他们需要吸引读者,而不是只推销作品。他们需要成为社区管理者。

销售严肃新闻

为读者提供迎合他们渴望的垃圾新闻并不是问题。媒体机构在深度报道上花费了大量的时间和精力,寻找将更多读者吸引至严肃新闻的方式。

调查记者正转向社交媒体吸引读者。(威斯康辛调查性新闻中心的Lauren Fuhrmann分享了策略报道影响力和读者参与度的技巧。)

学术人员正根据在线文章发布时社交媒体的反应,从而预测报道的周期

通往知识和收入的门户

根据来自MondayNote.com的Frederic Filloux和Jean-Louis Gassee,文章或报道并不是新闻和出版商工作的终结:它仅仅是个开始

在新闻的辉煌时期,当广播完成或报纸送往印刷厂时,往往是休息的时间。现在,新闻行业的生存依赖于将文章和报道作为向用户展示配套产品和服务的出发点。

新闻媒体的生存取决于自身是否成为通往更加深入知识的门户。

现在的问题是,记者可以在哪里学习这些技能?并不一定能从现在的高等教育中找到答案

这篇文章最初发表于博客“News Entrepreneurs”,IJNet获权发布。

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