编辑独立性驱动互联网新闻发展

作者James Breiner
Aug 11, 2011 发表在 数字新闻

“互联网上的独立记者可以摆脱来自于传统媒体所制定的权利、实践和思想的束缚,”智利Mercurio集团区域媒体总经理Guillermo Culell,在与数字新闻实验室的参与者交谈中这样说。

Culell在不同的拉丁美洲新闻组织中具有丰富的数字媒体经验,并提供合理而又深刻的意见。它认为数字新闻可以在互联网上建立一个“独立的业务”。他们的商业优势是独立于:

  • 企业和政治的影响

  • 新闻业的旧习和恶习,例如呆板和形式化的语言

  • 政治权利对新闻议程的介入

  • 害怕失误和冒险

而数字媒体的最大区别在于“没有人能说他们所说的,并揭示他们所揭示的”。Culell认为在线用户将以忠诚度回报这些区别,这是一个强大商业的基础。

研究成功和失败

Culell敦促数字媒体创业家们严格地衡量网站访问量,仔细的学习成功和失败的教训:

  • 了解什么对用户有用

  • 了解什么对用户没用,原因是什么?从失败中吸取教训

  • 从成功或失败的组织和工具中吸收经验

  • 提前对好的选题进行论证

  • 认识到简单和复杂的价值

  • 留意细节,因为用户对一个产品的激情来自于微小的差异

Culell比较了用户对一个产品的激情与对爱人的激情,而后一种激情往往来自于对爱人容貌、语言或是穿着的简单细节。我们必须知道这些细节是什么,否则将面对激情和忠诚度的丧失。

游戏规则

Culell最后提到了互联网的“透明性和应激性”,在这个新领域有它自己的规则。

在社交网络之中,有着不同的行为守则,例如用户需要使用对话般的腔调,而不是正式的语言。首先想什么对用户有价值,而不是什么和记者相关。对于网站而言,虽然搜索引擎仍然产生出高于社交网络的流量,Culell相信社交网络仍然代表数字媒体的主要驱动力。他解释说,搜索引擎产生的流量不过是一种机械的算法,它只代表一种“刺激-反应”关系。相反,在社交媒体,用户向朋友和同事推荐一篇文章,并建立起一种更加亲密和人性化的联系。从长远来看,社交网络作为流量产生器,作用将超越搜索引擎。

透明

Culell还建议数字媒体应该更加对其商业行为和道德政策透明化。

对于初学者而言,他们应该清楚地向广告商解释广告和编辑内容的区别。当广告商试图打破这种界限,将会引起冲突。但是,Culell劝说到:“在我所经历的编辑和广告商的公开对话中,两者可以达成共识。”

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This story was originally published in English, translated by IJNet Chinese Editor Jingyuan, and edited by Ben Yu and Yolanda Ma