记者和新闻机构不可能依靠像江南Style一类的舞蹈视频来建立值得分享的视频。
YouTube的Jessica Mason在IJNet最近的在线聊天中谈到了为什么视频需要病毒传播。她从最近自己在纽约举行的Mashable社交公益峰会的演讲中提取了一些经验。
YouTube制作了一个免费的“YouTube for Good”PDF指南，以帮助制品制作者更好的进行报道。她提供了很多关于品牌营销和数据处理的建议。这里是Mason的一些建议：
坚持故事讲述的根本
“确保你的视频不只是一个人对着镜头说话，”Mason说。“制作一个有动作、充满惊喜的原创视频。建立一个任何人都想从头看到尾的视频。”
与读者互动
“你可以通过鼓励观众对视频作出反馈，让他们了解你希望与他们进行互动，”她介绍说。她将“It Gets Better Project”作为互动的一个例子。
“你可可以要求观众采取某些行动，访问网站，或是留下一段评论或信息，”她说。“在YouTube上，我们发现那些通过留言、评论和社交媒体与观众互动的人，往往会得到更多活跃的粉丝。”
持续的建立和分享内容
Mason说，你不可能每隔几个月才发布一个视频，并希望读者能够回访。
“如果你持续上传视频，例如每周几次，那么读者可以前往你的频道来获得最新内容，”她说。“积极尝试分享视频也非常重要。在社交媒体上进行分享，让你的朋友帮助你做做同样的事。不要一年才上传一只视频！持续发布并不断进行分享，分享，再分享！”
通过cat视频来了解病毒传播
cat视频的国际化形象让它大获成功，Mason说。“你不需要翻译来了解它们。Cat视频讲述了一个超越文化和语言界限的视频。超过70％的观众来自美国之外。你需要讲述一个国际受众都感兴趣的故事。”
不要为视频的完美性担忧
Mason建议为纪录片类型的视频制作高质量的视频和音频。如果目标是“捕捉一个重要的时刻，即便视频并不完美，但也同样有价值，”她说。
“如果一些新闻需要被报道，视频手机是你的唯一选择，”她说。“今年一些最流行的新闻视频，例如在桑迪飓风发生时拍摄的视频，虽然没有很高的制作价值，但是它们捕捉了一个需要被关注的新闻。”
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