Los periodistas y los medios tienen que hacer algo más que bailar Gangnam Style para crear videos que valga la pena compartir.
Jessica Mason, representante de YouTube, ofreció consejos sobre por qué algunos videos llegan a ser populares mundialmente en el chat en vivo de IJNet. Mason se basó en la presentación que dio en la Social Good Summit de Mashable en Nueva York sobre qué se puede aprender de los videos sobre gatos.
YouTube también creó la guía gratuita en formato .PDF "YouTube for Good" para ayudar a los creadores de videos a contar mejores historias. A continuación los consejos de Mason:
Respeta las reglas narrativas básicas
"Asegúrate de que el video tiene algo más que solamente alguien hablando en frente de una cámara", dijo Mason. "Crea un video que sea sorprendente, original y lleno de acción. Crea algo que la gente quiera ver hasta el final porque quieren saber qué va a pasar".
Involucra a tu audiencia
"Siempre puedes avisar a tus espectadores que quieres interactuar con ellos alentándoles a crear videos que respondan a tu historia o video", dijo, citando el "It Gets Better Project" como modelo de participación.
"También les puedes pedir que realicen una acción determinada, como visitar un sitio web o dejarte un comentario o mensaje", dijo. "En YouTube, los creadores que interactúan con sus espectadores a través de mensajes, comentarios y en las redes sociales son más propensos a tener un público y una base de fanáticos altamente involucrada".
Crea y comparte contenido regularmente para lograr que tu audiencia crezca
Mason explicó que no puedes agregar un video cada pocos meses y esperar mantener tu audiencia.
"Es útil publicar videos con regularidad, incluso semanalmente, para que la gente sepa que pueden ir a tu canal para obtener las últimas noticias", dijo. "También es importante tratar activamente de difundir tu video. Compártelo en redes sociales y pide a tus amigos de hacer lo mismo. ¡No subas un video una vez al año y lo dejes reposar en YouTube! ¡Publica regularmente y comparte, comparte, comparte!"
Sigue la receta de los videos sobre gatos para lograr éxito mundialmente
Es el carácter global de los videos sobre gatos lo que los hace tan populares, dijo Mason. "No necesitas a un traductor para entenderlos. Los videos sobre gatos cuentan historias universales que rompen las barreras de la cultura y del idioma. Setenta por ciento de las visitas en YouTube proceden de fuera de los EE.UU. Intenta contar noticias universales que atraerán a audiencias internacionales".
No te preocupes si no es perfecto
Mason sugirió tener un video y una producción de sonido de mayor calidad para videos de estilo documental pero cuando el objetivo es "capturar a un momento tan importante mientras está sucediendo, tu video todavía puede lograr tener éxito aun si la calidad no es perfecta", dijo.
"A veces cuando una noticia necesita contarse, un teléfono con una cámara es tu única opción", dijo. "Algunos de los videos de noticias más impactantes del año, al igual que los videos grabados durante la 'super tormenta' Sandy, no tienen una calidad de producción alta, pero capturaron una noticia que se necesitaba contar".