根据最近路透新闻研究基金会（Reuters Institute for the Study of Journalism）的研究显示，全球很多出版商大量投资网络视频，但是网络用户更倾向观看长度更短，内容更具情感性的短片，而不是新闻。事实上，75%的受访者称自己偶尔（或从不）观看在线新闻。
在被列入调查清单的26个国家中，美国（33%）有着人数最多的群体，称上周观看过在线新闻视频，接下来是加拿大（32%）和巴西（30%）。
观看在线新闻视频的人数比例
受访者回应以下问题：你在过去一周内是否观看过在线新闻视频？
当问及为什么不看在线新闻视频时，41%的受访者认为阅读文字更加便捷。其它35%的受访者称不喜欢被强迫观看视频前贴片广告。
随着越来越多的出版商都将新闻视频广告视为盈利的方式，用户的态度可以被认为是对全球新闻行业的一个警告。
媒体领袖称：依赖视频前贴片的一个重要的依据，是广告主没有更好到达读者的方式。“我们现在所知道的，是广告主对视频前贴片广告很满意。这是他们想要的。”英国报纸的数字创新负责人Alison Gow告诉研究员。
“广告行业现在发展的程度，远没有赶上观众互动方式变化的速度，”ITV News的Jason Mills称。“5秒钟的视频前贴片广告在哪里？”
新闻网站与社交网络
Facebook对视频的关注也促使一些新闻机构对视频制作投入巨资。目前，新闻编辑部并没有赚取多少利润——虽然希望能有挣钱那一天的来临。
路透研究所调查发现，在一些国家——特别是巴西——大部分受访者主要在社交平台观看新闻视频，例如Facebook。这个趋势尚未蔓延到像英国和日本等一些国家。
你有多大的视频团队？
尽管尚不清楚媒体如何从Facebook或其它平台发布视频盈利，这并没有阻止媒体对视频团队投入大量资金，就如下图所显示的。在媒体领袖的采访中，79%的受访机构称将在2016年继续加大投入。
除了进行投资，媒体仍然在努力弄清楚如何从视频中盈利。除了使用视频前贴片广告——路透研究所调查发现，这种方式实际上会劝退人们观看在线新闻视频——媒体公司还在关注软文（sponsored content）。BuzzFeed将其作为了发展的核心战略，为猫粮公司和连锁快餐连锁店制作视频。
正如报告所指出的，这种策略不适合资源较少的媒体。为广告主的视频内容进行额外投资，是造成去年BuzzFeed无法达到收入目标的原因之一，报告补充说。
多少秒的视频播放时间被认作“观看”
对于媒体和广告商的另外一个问题，是测量视频广告的影响；不同的社交媒体平台有不同的方式来计算“观看”。例如Facebook，将3秒作为一次观看；相比YouTube，将30秒作为一次观看。
报告结论指出，在线新闻视频的快速发展并不是被消费者需求驱动，而是出版商急于提供视频，希望它在某一天成为媒体的重要收入来源。但现在，情况并非如此。随着互联网变得更快更便宜，智能手机屏幕越来越大，越来越多的人很可能会继续观看更多的视频。然而当谈及赚钱时，视频不太可能取代文本或解决新闻行业的问题。
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