汤森路透:媒体比读者更痴迷在线新闻视频

作者Elyssa Pachico
Jul 19, 2016 发表在 多媒体新闻

根据最近路透新闻研究基金会(Reuters Institute for the Study of Journalism)的研究显示,全球很多出版商大量投资网络视频,但是网络用户更倾向观看长度更短,内容更具情感性的短片,而不是新闻。事实上,75%的受访者称自己偶尔(或从不)观看在线新闻。

在被列入调查清单的26个国家中,美国(33%)有着人数最多的群体,称上周观看过在线新闻视频,接下来是加拿大(32%)和巴西(30%)。

观看在线新闻视频的人数比例

受访者回应以下问题:你在过去一周内是否观看过在线新闻视频?

当问及为什么不看在线新闻视频时,41%的受访者认为阅读文字更加便捷。其它35%的受访者称不喜欢被强迫观看视频前贴片广告。

随着越来越多的出版商都将新闻视频广告视为盈利的方式,用户的态度可以被认为是对全球新闻行业的一个警告。

媒体领袖称:依赖视频前贴片的一个重要的依据,是广告主没有更好到达读者的方式。“我们现在所知道的,是广告主对视频前贴片广告很满意。这是他们想要的。”英国报纸的数字创新负责人Alison Gow告诉研究员。

“广告行业现在发展的程度,远没有赶上观众互动方式变化的速度,”ITV News的Jason Mills称。“5秒钟的视频前贴片广告在哪里?”

新闻网站与社交网络

Facebook对视频的关注也促使一些新闻机构对视频制作投入巨资。目前,新闻编辑部并没有赚取多少利润——虽然希望能有挣钱那一天的来临。

路透研究所调查发现,在一些国家——特别是巴西——大部分受访者主要在社交平台观看新闻视频,例如Facebook。这个趋势尚未蔓延到像英国和日本等一些国家。

你有多大的视频团队?

尽管尚不清楚媒体如何从Facebook或其它平台发布视频盈利,这并没有阻止媒体对视频团队投入大量资金,就如下图所显示的。在媒体领袖的采访中,79%的受访机构称将在2016年继续加大投入。

除了进行投资,媒体仍然在努力弄清楚如何从视频中盈利。除了使用视频前贴片广告——路透研究所调查发现,这种方式实际上会劝退人们观看在线新闻视频——媒体公司还在关注软文(sponsored content)。BuzzFeed将其作为了发展的核心战略,为猫粮公司连锁快餐连锁店制作视频。

正如报告所指出的,这种策略不适合资源较少的媒体。为广告主的视频内容进行额外投资,是造成去年BuzzFeed无法达到收入目标的原因之一,报告补充说。

多少秒的视频播放时间被认作“观看”

对于媒体和广告商的另外一个问题,是测量视频广告的影响;不同的社交媒体平台有不同的方式来计算“观看”。例如Facebook,将3秒作为一次观看;相比YouTube,将30秒作为一次观看。

报告结论指出,在线新闻视频的快速发展并不是被消费者需求驱动,而是出版商急于提供视频,希望它在某一天成为媒体的重要收入来源。但现在,情况并非如此。随着互联网变得更快更便宜,智能手机屏幕越来越大,越来越多的人很可能会继续观看更多的视频。然而当谈及赚钱时,视频不太可能取代文本或解决新闻行业的问题。

Main image CC-licensed by Flickr via Roberto Ferrari.

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