Aunque muchos medios estén invirtiendo grandes sumas de dinero en videos online, los usuarios prefieren ver clips breves y emotivos antes que noticias, según un estudio reciente del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo. De hecho, el 75% de los encuestados dijo que rara vez (o nunca) ve videos online de contenido noticioso.
De los 26 países incluidos en la encuesta, Estados Unidos (33%) cuenta con el mayor número de personas que consumen videos de noticias online, seguido por Canadá (32%) y Brasil (30%).
Porcentaje de encuestados que ven videos de noticias online
Los encuestados respondieron a la siguiente pregunta: ¿viste noticias en videos online la semana pasada?
Encuestados de Estados Unidos (USA), Canadá (CAN), Brasil (BRA), Grecia (GRE), Turquía (TUR), Irlanda (IRE), Polonia (POL), Austria (AUS), España (SPA), Corea del Sur (KOR), Hungría (HUN), Checa (CZ), Italia (ITA), Suecia (SWE), Reino Unido (UK), Francia (FRA), Bélgica (BEL), Suiza (SWI), Finlandia (FIN), Portugal (POR), Alemania (GER), Australia (AUT), Holanda (NL), Japón (JPN) y Dinamarca (DK).
Cuando se les preguntó por qué no miran videos de noticias online, el 41% de los encuestados respondió que la lectura les parece más rápida y conveniente. Otro 35% dijo que la razón es que no les gusta ser obligados a ver un anuncio publicitario para poder acceder al video, una práctica conocida como "pre-roll".
Esta situación podría convertirse en una señal de advertencia para la industria mundial de las noticias, ya que muchos medios cuentan con las publicidades de los videos como forma de ganar ingresos para sus redacciones.
Directores de medios consultados por el Instituto Reuters dijeron que una de las razones por las que han llegado a depender del pre-roll es porque los anunciantes no han encontrado una mejor forma de llegar a la audiencia. "Lo que sabemos, por ahora, es que los anunciantes están contentos con los pre-rolls. Es lo que quieren”, dijo Alison Gow, a cargo del área de innovación digital de un periódico local británico.
"El negocio publicitario no se ha puesto al día respecto de la naturaleza cambiante de la interacción de las audiencias", añadió Jason Mills, de ITV News. "¿Dónde están los pre-rolls de cinco segundos?"
Sitios de noticias versus redes sociales
El enfoque de Facebook en el video también ha llevado a algunos medios a invertir fuertemente en la producción de videos. Sin embargo, las redacciones no están ganando una cantidad relevante de ingresos por hacerlo, aunque hay esperanzas de que algún día lo consigan.
La investigación del Instituto Reuters descubrió que en algunos países, particularmente Brasil, la mayoría de los encuestados ven noticias en video principalmente en plataformas sociales como Facebook. Sin embargo, la tendencia todavía no se ha extendido a países como Reino Unido y Japón.
¿Qué tan grande es tu staff de video?
El hecho de que no esté claro cómo las redacciones recibirán dinero por publicar videos en Facebook y otras plataformas no ha evitado que algunos medios inviertan fuertemente en staffs de video, como se ve en la siguiente tabla. De los directores entrevistados, el 79% dijo que planea seguir invirtiendo en video durante 2016.
| Medio | Número de personas que trabajan en videos online | Número de videos producidos a diario |
7-8 productores y editores, además de un equipo de marca | 30 noticias en video + series especiales | |
| The Guardian | 30 | 20 |
| The Wall Street Journal | 40-50, pero varía según el momento del año | 30-40 |
| The Washington Post | 40 | 50 |
| Die Welt + N24 | 20 | 70 |
A pesar de esta inversión en video, las redacciones todavía están luchando para encontrar la manera de ganar dinero por ello. Además del uso de anuncios pre-roll –que, según el sondeo del Instituto Reuters, puede desanimar a la gente a seguir viendo videos de noticias– algunos medios están experimentando con contenido patrocinado. BuzzFeed, en particular, ha hecho de este recurso una parte fundamental de su estrategia, produciendo videos para empresas de alimento para gatos y cadenas de comida rápida.
Sin embargo, como señala el informe, esta no es una posibilidad para redacciones con menos recursos. Además, una inversión adicional para crear contenidos de video para anunciantes también puede ser la razón por la que BuzzFeed no cumplió con sus objetivos de ingresos el año pasado, agrega el informe.
¿Cuántos segundos de video cuentan como una "vista"?
Otro problema para anunciantes y medios de comunicación es medir el impacto de las publicidades en video, ya que cada plataforma social tiene diferentes modos de contar las “vistas”. Para Facebook, por ejemplo, una vista tiene tres segundos, a diferencia de los 30 segundos de YouTube.
El informe concluye que el boom de los videos de noticias online no está siendo impulsado tanto por la demanda de los consumidores, sino por los mismos medios, que están dispuestos a invertir en la producción de videos con la esperanza de que algún día se conviertan en una fuente importante de ingresos. Actualmente, sin embargo, no es el caso. Puede que la gente tienda a ver más videos al tiempo que las conexiones de internet se vuelvan más rápidas y baratas, y las pantallas de teléfonos inteligentes se hagan más grandes. Según el informe, aun así es poco probable que el video reemplace al texto o resuelva los problemas de financiación de la industria de las noticias.
Imagen con licencia Creative Commons en Flickr, vía Roberto Ferrari.
Todos los gráficos fueron creados por la investigación del Instituto Reuters o basados en ella, y reproducidos con permiso.