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本地新闻报道的八个趋势

作者Damian Radcliffe
Oct 20 发表在 媒体创业

本地新闻报道——就如同范围更广的新闻媒体一样——被新数码技术和行为大规模颠覆了。这为受众拓展了极大范围的信息与娱乐资源,也为广告商创造了崭新空间和机遇,更导致不少本地新闻领域的裁员甚至倒闭。

然而,这种颠覆也为记者和讲故事的人提供了新的可能性。数码平台提供了前所未有的传播内容的机会以及与受众双向互动的方法,同时还使得用新方法讲故事成为可能。

受众们前所未有地有机会接触到更多信息,因此本地新闻机构需要提供一些不同的内容、观点以及新闻理念。

为了写这个故事,我最近研究了位于太平西北的国家和地区中10家本地新闻机构是如何应对挑战的。他们的经验对于美国以及全世界的本地新闻报道机构而言都犹如一个缩影。

这里是这个研究项目中显现的八种基本观点:

1.生存的关键是把你的独家本地新闻内容加倍

本地媒体生产各种内容——从监督报道到本地体育、艺术、人文故事和戏剧列表——着满足了不同的信息需求。

大多数这些内容在其他地方都无处找寻,这是本地新闻生产关键可行新闻产品和其商业模式的基本原则。因为物以稀为贵。受众如今拥有接触信息的诸多渠道,能够前所未有地有机会接触到更多信息,因此本地新闻机构需要提供一些不同的内容、观点以及新闻理念。

就如同John Costa,俄勒冈Bend Bulletin总裁和出版人观察的那样:

“如果你能够冲破对于你读者最重要的那些领域,我想你就拥有了可持续的业务。如果你不能,那你就遇到了大麻烦。因为你不是在告诉人们他们需要知道的信息或者在别处无法获取的信息,那么你如何传播并不重要。”

2.本地新闻报道的实践在不断演进

这种演进包含了参与式新闻,特别是会倾听社群,并且利用数码平台来讲故事。使用视频手段以及社交媒体已经是吸引受众参与和更好地分享新闻的既有方式了。

本地新闻报道的记者也越来越急于开拓他们报道的手法。这包括你保持自己新闻独立性和真实性又继续保持活跃高产的方法。

“答案就是不要把自己与所在社区分开,”位于华盛顿的温哥华哥伦比亚退休编辑Lou Brancaccio说。答案就是把你自己融入社区之中,但要让人们明白,如果对他们而言事情变糟糕,你会以写他们。”

3.本地新闻报道提供者将和以往的工作情况不再相同

尽管他们做出很多努力,但本地新闻报道行业的大多数收入——以及多数就业——流失了并将不再回流。你不可能使得时光倒流到信息和广告稀缺的时代,那旧日好时光里受众和利润都一定会跑向你。

“无论将来本地新闻报道会是什么样,都不会是过去的样子,”Rasmus Kleis Nielsen博士,路透新闻研究所总监说。“会是完全不同的情况。”

4.新闻编辑室将会越来越小,并且越来越视觉导向。

本地新闻报道的未来,有点像新闻行业的今天,将不得不以最小的资源做最多的事情。人手更少可能会要求更好利用电讯社积累信息,并放弃一些新闻领域,或者至少采取不同方式去报道。

我们可以预见,新闻报道将会更加强调分析的角色以及记者处理数据和影像技能的重要性。

正如Logan Molen,RG传媒公司的CEO和出版人以及俄勒冈的Eugene Register-Guard 所指出的,“视频将会是报纸以简易方式报道电视台认为成本过高内容的好机会。”

5.各机构正在实验以多媒体方式增加营收

鉴于获取(最好是增长)持续收入以延续经营得以生存的挑战,本地新闻报道提供者正在尝试开拓营收基础的渠道。

这包括付费墙,订阅(包括特别优惠或通过第三方销售)、搞活动、基金会收入、赞助以及会员制等等。

通常来说,这些模式的结合才能意味着成功。

6.线上或线下的参与,成为新兴的要务

参与的定义各不相同,但对于线上和线下与观众的互动关系都适用。

本地新闻报道机构越来越重视“参与”,认可这一点既提升了他们的报道水准也改变了他们的底线。正如Jake Batsell南方卫理公教会大学助理教授在2015年所写,“一个在21世纪的参与式记者的角色不仅仅是告知消息,而是将读者带进对话之中。”

新闻机构用新闻内容权衡参与——这也反过来帮助他们塑造数码内容的广告率——基于页面点击量、关键访问者、访问时间以及其他特质。线下参与可能包含线下活动、公开编辑会议以及其他直接对话的方式,还有正在崛起之中的“参与式新闻”。

7.本地新闻报道需要在人员和内容上更加多样化

正如很多新闻编辑室已经意识到的,团队的新闻技能和组成也需要改变。太平洋西北地区的城市,比如西雅图、波特兰和本德就提升得很快。在一些案例中,人员组成在迅速调整,而新闻编辑室也会反映出变化。

Morgan Holm,位于波特兰的俄勒冈公共广播 (OPB)的资深副总裁和首席内容官坦陈这一点,他说他意识到了他所在的这座城市人口结构的变化。“很多雇员是15年20年前招聘的,”他说。“主要是白人——现在依然是这样,主要是中产阶层。”

“这里的员工还是存在很大的单一性,”他说。“这当然并不损害他们的工作技能——他们都是新闻报道的好手——但是为了更好地拓展受众群体,我们不能不雇佣一些与受众的人口组成更加相近的新人。”

8.本地新闻报道是更广义的新闻行业的先锋

在这个对于媒体行业低信任的时代,本地新闻报道从业者们将能够起到使得草根群体的关切与民选官员和主流媒体建立起桥梁的关键作用。

本地新闻报道的记者们,常常是大多数普通人生活中唯一能够遇得上的记者群体,同样也有着在广义的新闻行业中大使一般的作用,这个作用他们不该掉以轻心。

“我认为本地新闻媒体在塑造受众对于整个新闻行业的信心以及新闻行业的名誉方面有很重要的角色可以扮演,“位于俄勒冈的Cottage Grove出版公司总编辑Caitlyn May说。“参与在其中很重要,这过程中建立起了受众与新闻的一对一的直接关系。而要做到这一点,记者走出办公室、进入社区非常关键。”

这种感觉,在此次调查中不少受访者都有共鸣,是太平洋西北部地区及更大区域本地新闻报道建立持续活力的关键所在。这种趋势已在进行之中,见证本地新闻报道在数码时代持续发展不断自我修复,或许能够使得我们感到乐观。

 

这是源于”太平洋西北岸本地新闻报道:为什么重要,如何发展,谁来买单”的缩减文章, 由俄勒冈大学Agora新闻中心 出版。