Content supported by

8 مفاتيح رئيسية لوسائل الإعلام لتقديم محتوى جديدًا ومختلفًا

بواسطةDamian Radcliffe
Oct 21 في المبادرات الاعلامية

 تعطلت الصحافة المحلية – مثلها مثل وسائل الإعلام الإخبارية الأوسع نطاقا - بشكل كبير بسبب ظهور تكنولوجيات وسلوكيات رقمية جديدة. وقد أدى ذلك إلى تأمين مجموعة واسعة من مصادر المعلومات والترفيه للجمهور، وخلق مساحات وفرص جديدة للمعلنين، وأدى ذلك إلى تسريح العمال وإغلاق العناوين في العديد من المجتمعات.

ومع ذلك، فإن هذه الاضطرابات أنتجت كذلك إمكانيات جديدة للصحفيين ورواد القصص. وتوفر المنصات الرقمية فرصا غير مسبوقة للتوزيع السريع للمحتوى، فضلا عن وسيلة للتمتع بتفاعل حقيقي في الاتجاهين مع الجماهير، مع توفير طرق جديدة لإخبار القصص.

يمكن للجمهور الوصول إلى مزيد من المعلومات أكثر من أي وقت مضى، لذلك تحتاج الوكالات المحلية لتقديم شيء مختلف من حيث المحتوى والمنظور والقيم الصحفية.

للمساعدة في معرفة هذه القصة، استكشفت مؤخرا كيف كانت 10 وكالات أنباء محلية في شمال غرب المحيط الهادئ تستجيب لهذا التحدي. تعد تجاربهم بمثابة نموذج مصغر لقاعات الأخبار المحلية في أنحاء الولايات المتحدة وأماكن أخرى.

في ما يلي ثماني أفكار رئيسية تنبثق من هذا البحث:

 -1 مضاعفة المحتوى المحلي الفريد قد تكون ضرورية للبقاء على قيد الحياة

تنتج وسائل الإعالم المحلية مجموعة من المحتوى - من تقارير الوكالة الدولية للطاقة إلى تغطية الرياضة المحلية والفنون وقصص تهم الناس وقوائم تدعم احتياجات المعلومات المختلفة.

لا يمكن العثور على جزء كبير من هذا المحتوى في مكان آخر، وهو مبدأ قد يكون ضروريا لإنشاء منتج عملي ونموذج تجاري للصحافة المحلية، وذلك لأن الندرة تحدث فرقا. يمكن للجمهور الوصول إلى مزيد من المعلومات أكثر من أي وقت مضى، لذلك تحتاج الوكالات المحلية لتقديم شيء مختلف من حيث المحتوى والمنظور والقيم الصحفية.

كما لاحظ جون كوستا، رئيس وناشر "بيند بوليتين" (أوريغون):

"إذا كنت تستطيع أن تذهب أبعد، من الواضح في تلك المناطق التي هي الأكثر أهمية بالنسبة للقارئ ، أعتقد أنه سيكون لديك عمل مستدام. أما إذا لم تستطع ذلك فسيكون مشكلة كبيرة، لأن كيفية التوزيع لا تحدث أي فرق إذا كنت لا تقول للناس شيئا إما هي بحاجة إلى معرفته أو لا يمكنها الحصول عليه مكان آخر".

2- ممارسة الصحافة المحلية في تطور

يشمل هذا التطور عناصر من الصحافة العاملة، مع التركيز بشكل خاص على الاستماع إلى المجتمعات المحلية، فضلا عن تسخير منصات رقمية لسرد القصص. يعد استخدام الفيديو ووسائل التواصل الإجتماعي وسيلة راسخة لإشراك الجمهور ومشاركة "الأخبار".

يحرص الصحفيون المحليون بشكل متزايد على استكشاف أساليب مختلفة لحرفتهم، ويشمل هذا حلول الصحافة والاعتراف بأنه يمكنك الحفاظ على الاستقلال الصحفي والنزاهة في حين لا تزال نشطة - ومرئية - في المجتمع.

وقال لو برانكاتشيو، المحرر الفخري لفانكوفر كولومبيان (واشنطن): "الجواب ليس بعزل نفسك في المجتمع. "الجواب هو أن تضع نفسك في المجتمع ولكن دع الناس يفهمون ويعرفون أنه إذا ذهبت الأمور جنوبا بالنسبة لهم، سوف تكتب عن ذلك".

3-      مقدمو الأخبار لن يظهروا كما كانوا في العام الماضي

على الرغم من أفضل ما يبذلون من جهود، فإن الكثير من الدخل - والعديد من الوظائف - التي اختفت من الصحافة المحلية لن يعود. من المستحيل إعادة عقارب الساعة إلى عصر ندرة المعلومات والإعلان، عندما كان على الجماهير والشركات أن تأتي إليك.

وقال الدكتور راسموس كليس نيلسن، مدير قسم الأبحاث في معهد رويترز لدراسة الصحافة: "مهما كانت الصحافة المحلية في المستقبل، فلن تكون كما كانت"، "ستكون شيئا مختلفا".

4-      غرف الأخبار أصغر ستكون أصغر حجما وذات توجه متزايد نحو البصريات

غرف الأخبار المحلية في المستقبل، مثل الكثير من غرف الأخبار اليوم، بالقليل ستحتاج إلى بذل المزيد من الجهد، وقد تتطلب مستويات التوظيف الأقل اتباع نهج جديد للتجميع وزيادة استخدام الخدمات السلكية، فضلا عن إسقاط بعض النبضات أو القيام بها بطريقة مختلفة.

يمكننا أن نتوقع أن نرى المزيد من التركيز على دور التحليلات في تشكيل المحتوى وإخبار النبضات التي تركز عليها غرف الأخبار، فضلا عن زيادة الأهمية التي تعلق على الصحفيين مع مهارة البيانات والبصريات وخصوصا الفيديو.

كما أشار لوغان مولن، الناشر والمدير التنفيذي لشركة آر جي ميديا ويوجين ريجيستر-غوارد (أوريغون)، إلى أن "الفيديو هو فرصة للصحف للعودة والتحدي، بطريقة سريعة وهو المحتوى المكلف جدا للمحطات لتلفزيون للسير به."

5-      وكالات الأنباء تقوم بتجربة طرق متعددة لزيادة الإيرادات

بالنظر إلى التحدي المستمر المتمثل في تأمين إيرادات كافية للحفاظ على أعمالهم وتنميتها بشكل مثالي، يستكشف مقدمو وسائل الإعلام المحليين عددا من الطرق لتوسيع قاعدة إيراداتهم.

تشمل التجارب صفحات الدفع والاشتراكات (بما في ذلك العروض الخاصة والمبيعات من خلال أطراف ثالثة، مثل التجميع)، المناسبات والدخل من المؤسسات والرعاية ونماذج العضوية. مزيج من هذه النماذج سيكون نموذجيا للنجاح.

6-      المشاركة أكان عبر الإنترنت أو في الحياة الواقعية هي أولوية ناشئة

تختلف تعريفات المشاركة، ولكنها تنطبق على العلاقات الرقمية وغير الرقمية في العلاقة مع الجمهور.

تشدد وكالات الأنباء المحلية بشكل متزايد على "الانخراط"، مدركة أن ذلك يمكن أن يؤثر على حدها الأدنى ويحسن القصص والتقارير. كما كتب جيك باتسيل، أستاذ مشارك في جامعة ميثوديست الجنوبية في عام 2015، "دور الصحفي المشارك في القرن الـ 21 ليس فقط إعلام الناس ولكن جلب القراء مباشرة إلى المحادثة".

تقيس وكالات الأنباء المشاركة مع محتواها - والتي بدورها يمكن أن تساعد في تشكيل معدلات الإعلانات الرقمية - استنادا إلى مشاهدات الصفحة والزائرين الفريدين والوقت في الموقع والمقاييس الأخرى. يمكن أن تشمل المشاركة غير الرقمية المناسبات، والفتح الاجتماعات التحريرية وغيرها من الفرص للحوار المباشر، فضلا عن ظهور "الصحافة المشتركة".

7-      على وسائل الإعلام المحلية أن تكون أكثر تنوعا في التوظيف والمحتوى

 

 بدأت غرف الأخبار تدرك أن  المهارات وتكوين فرقهم بحاجة لتغيير أيضا. المدن في شمال غرب المحيط الهادئ مثل سياتل وبورتلاند وبند تنمو بسرعة. وفي بعض الحالات، يتغير تركيبها الديموغرافي، وسيتعين على غرف الأخبار أن تعكس ذلك.

أدرك ذلك مورغان هولم، نائب الرئيس الأول ومدير المحتوى في أوريغون بوبليك بروادكاستينغ  في بورتلاند، عندما لاحظ تغيير التركيبة السكانية في مدينته. وقال "ان الكثير من التعيين هنا حصل قبل 15 عاما أو 20 عاما"، "كان هذا أبيض إلى حد ما - لا يزال المجتمع أبيض جميلا- الطبقة الوسطى الجميلة ".

وقال: "هناك الكثير من التجانس بين الموظفين هنا. وهذا لا ينقص شيئا من مجموعة مهاراتهم - فهم جيدون جدا في ما يفعلونه - ولكن للوصول إلى جمهور أوسع في المستقبل، سنضطر إلى توظيف بعض الناس الذين يشبهون أكثر هذا الجمهور".

8- الصحافة المحلية هي الطليعة من أجل مهنة أوسع نطاقا

في الوقت الذي تكون فيه الثقة بوسائل الإعلام عند مستوى منخفض، يمكن لمزودي الأخبار المحليين أن يلعبوا دورا حيويا في ضمان رفع المخاوف الشعبية إلى المسؤولين المنتخبين ووسائل الإعلام الرئيسية.

الصحفيون المحليون الذين غالبا ما يكونون الصحفيين الوحيدين الذين يجتمع بهم معظم الناس، لهم أيضا دور السفراء لمهنة أوسع نطاقا، وهو دور لا ينبغي أن يستخفوا به.

تقول كيتلين ماي محررة كوخ غروف سنتينل (أوريغون): "أعتقد أن لوسائل الإعلام المحلية دورا هاما تلعبه في بناء السمعة العامة والإيمان في الصحافة". وتضيف "المشاركة تلعب دورا في هذا، لأنه يعطي الناس علاقة شخصية فردية مع الصحافة... للقيام بذلك، من الضروري أن يغادر الصحفيون المكتب ويخرجوا إلى المجتمع".

هذا الرأي، الذي ردده مرارا الذين أجريت معهم المقابلات لهذه الدراسة، أمر ضروري لإثبات الأهمية المستمرة وحيوية الصحافة المحلية في شمال غرب المحيط الهادئ وما بعده. إن ما يحدث بالفعل قد يعطينا سببا للتفاؤل، حيث تواصل الصحافة المحلية تطورها وإعادة تعريف نفسها للعصر الرقمي.

هذ التقرير هو مقتطف مقتبس من "الصحافة المحلية في شمال غرب المحيط الهادئ: لماذا هو أمر مهم، كيف يتطور، ومن يدفع ثمنه" التي نشرها مركز صحافة أغورا في جامعة ولاية أوريغون.

التقرير نشر للمرة الأولى في ميديا شيفت وأعيد نشره على شبكة الصحفيين الدوليين بعد الحصول على إذن.

الصورة الرئيسية حاصلة على رخصة المشاع الابداعي على فليكر بواسطة تيم ايفنسون.