试想一下，媒体可以准确的了解读者在做什么想什么，他们在某一个特定时刻需要什么新闻，以及希望如何去消化这些信息。
在漫长的一天工作后，开车回家的路上？媒体将提供每天的新闻播客汇总。在通勤的火车上希望看看书？那么阅读一两篇长篇报道是一个好选择。在健身房的跑步机上飞奔？你可以观看一段有趣的视频纪录片。
根据数字媒体咨询师和哈佛尼曼新闻研究员Amy Webb的经验，这就是未来新闻的形态，新闻机构应该紧跟步伐。在最近几年，媒体关注响应式设计，为各种设备推送新闻，但是这都没有解决读者的根本需求，Webb在尼曼实验室的一篇文章中说。
“2015年内容策略的重点是消费者，而不是他们手中的设备，”Webb说。
她的观点听起来似乎太激进，请从这个角度进行思考：我们手中的移动设备已经配备了先进的技术，例如动感芯片（accelerometer），用于感知运动和速度，帮助记录设备的移动和方向；或是装备陀螺仪，使用地球引力来确定方位。我们已经在家庭或工作场合中使用配备这些技术的APP。现在，新闻媒体开始利用这些技术来更好的了解读者，提供更加个性化的信息。
现在，随着媒体和信息生态系统的不断发展和扩大，读者成为新闻人关注的重点，他们将读者视为媒体未来生存的关键。
“我认为，媒体都非常在意财务的稳定性，而读者是其中的一个重要部分，”Webb告诉IJNet。“我关于消费者和环境感知传播的理念已经被很多媒体高层所接受，这需要对传播有不同的考量。媒体不能失去读者”
首先，Webb认为“通过算法策划内容”是针对媒体的一个良好的低成本解决方案——从本质上来讲，建立一个具有不同形态的报道，在不同的平台进行传播，根据实际情况提供不同的语言版。
在这种情况下，单个故事的形态将会是怎样，她说，假设一个人“在星巴克排队，在跑步机上训练，或是在会议间隔的5分钟休息，甚至在夜晚通勤的车上，关注和阅读其他人正在关注的内容。”
但是事实不只如此，媒体还可以考虑更多影响读者的深层次因素，例如是否第一次阅读某个特定主题，每天的时间安排，阅读可用时间，拥护移动速度等。
根据Webb的介绍，谷歌Now已经使用“预测模式”，为用户提供个性化的咨询。从谷歌日历和Gmail中提取数据，谷歌可以了解你工作、居住和旅行的地方，加上到处留下的“点赞”——了解你感兴趣的音乐、体育和电视节目。
“由于手机掌握了的的行为和实际位置，谷歌的Now可以在用户意识到需要新闻之前，推送超个性化的内容，”她说——从天气预警到交通状况，再到希望观看的电影时间。
谷歌最近将40多个平台聚合在核心服务中，例如Airbnb和福特的Sync。
显然，大多数的媒体都没有像谷歌一样的资源。但针对媒体的挑战总是源源不断地出现，Webb说。
“这将花费大量时间、金钱和不断更新的内容管理系统，但这是媒体可以实现的策略，”她说。“关注读者是首先需要做的事，然后再为他们分配资源。”
Image courtesy of Flickr user Bent Kure under a Creative Commons license.