新闻创业剖析:西班牙eldiario.es网站

作者Maite Fernandez
Jun 3, 2014 发表在 媒体创业

eldiario.es建立于2012年9月,它已经是西班牙阅读量最高的10个新闻网站之一,每天拥有25-35万访客,每月拥有350万名独立访客。工作人员从12人增加到25人;因为其依靠广告和订阅的商业模式,它实现了扭亏为盈。

当传媒报纸,例如《国家报(El País)》,称未来只关注在线用户时;eldiario.es却先人一步的成为关注政治和经济的纯数字网站。这允许它可以在互联网进行快速尝试,并使之成为媒体创业者进行试验的理想网站。

在最近一次由加西亚·马尔克斯新拉丁美洲新闻基金会(FNPI)和Red Periodismo de Hoy举行的在线交流中,eldiario.es的总监Ignacio Escolar分享了他获得的一些教训。

这次名为“建立媒体创业企业需要知道的10件事情”的演讲,大量关注了他作为创业者的经验。“这是我在建立网站之前,希望有人可以告诉我的事情,”他说。

这里是他演讲的一些要点。

  • 寻找利基点

创业者需要首先询问自己这样一个问题“网站用来做什么?”你需要建立什么类型的新闻机构,以及它的目的是什么?

决定一个新项目成功的关键是范围。“互联网是无止境的,而你的媒体不可能包含所有内容,”他说。

Escolar认为传统媒体报道宽泛主题的方式不适用于网站。报纸拥有很多部门的原因——包括国际新闻、政治、运动等——是因为实际报道的限制和如何传播的。

互联网让本地分销商的独占模式过时,因此互联网媒体没有必要像传统媒体那样,报道不同主题的内容,他说。这就是关注利基点的媒体往往能够获得成功的原因,而eldiario.es的策略就是关注政治和经济。“我不想建立一个全面的网站,就像关注那些未被很好关注的内容,”他说。

  • 钱、钱、钱

商业模式是新闻创业者最需要考虑的内容,Escolar说——他在网站建立初撰写了8个商业计划书。这个网站每月到达了350万独立用户,并通过混合广告和订阅的模式盈利。

虽然世界各地的新闻机构都建立了付费墙,但是eldiario.es并没有采用这样的方式。网站向所有用户开放,而且还可以轻松进行访问,而每月支付5欧元的用户可以享受到更多内容。他们可以在无广告模式下访问网站,而且每晚还将收到包含第二天发布新闻的邮件。“他们有专属的几小时时间,”他说。订阅用户的评论将在网站上被突出显示出来,以感谢他们为保证网站运行做出的贡献。

这个网站每个季度还将为订阅用户邮寄印刷杂志,其内容更像是杂文的排列,而不是新闻杂志,并具有较长的保质期,他说。

目前有超过7200名用户订阅了eldiario.es,明年预计将达到1万人。虽然广告是最主要的收入来源,但30%的利润来自于订阅用户,这让网站具有更大的独立性,他说。

Escolar称网站也在寻求从咨询和组织线下活动盈利。“这个新闻网站就像一个技术实验室,”他说,并指出团队的工作经验对其他人也有很大的价值。

  • 设计需要寻找美感和功能之间的平衡

根据其它网站先驱的例子,例如BuzzFeed和《赫芬顿邮报》,Escolar决定让网站的社交分享按钮出现在每个网页的最顶端。“如果由我的设计师决定,我会将这些按钮设计在页面的右边,这多少让人有些失望。他们出现在顶端有助于建立在线社区,”他说。这个网站具有21.6万名Twitter用户和19万个Facebook粉丝。

他还建议使用热图,例如Crazyegg.com,它将显示你的设计是如何被网站访问者所使用的。

“主页正在慢慢死亡。越来越多的用户通过社交媒体找到你,永远不会访问你的网站,”他说。这让更多的注意力让在了内页设计上,它的设计需要具有主页一样的功能,为用户提供其它内容。

基于这样的考虑,eldiario.es上的内容最后才会出现在首页上。当一个记者需要发表一篇文章时,内容首先出现在网站内页,接着出现在Twitter和Facebook上,最后出现在主页上。

  • 考虑移动策略

eldiario.es的大多数读者来自于移动,而不是网页。然后,让记者考虑如何展示新闻时,他们都是基于自己在网页上的经验在考虑。

当考虑移动策略时,Escolar更喜欢移动版网页,而不是针对安卓和iOS的原生应用。“除非你有非常具体的移动内容,没有必要设计一个原生应用。随看起来很好,但是人们却不使用它,”他说。

去考虑一个适应手机的网页将更有价值,无论是移动版或适用响应式设计,然后在将其与专门针对移动的广告策略相结合。

牢记读者从何而来也非常重要。对于eldiario.es而言,将近50%的用户来自于社交媒体,30%来自于直接流量,15%来自于搜索引擎。最后一个数字如此之低的原因是网站太新,网站存在时间越长,将产生更多的内容,更多的归档,因此回获得更多的搜索引擎流量。

这也会影响写作风格。不久前,写作适合SEO的标题曾经风靡一时。Escolar认为这个策略是错误的。“从人的角度进行思考会更好,”他说。谷歌正在改变自己的算法,更多的考虑人类搜索信息的方式。

  • 考虑视频

“我们必须做视频,”Escolar说。除了在网络上有着绝大的潜力,实验这种报道方式的另一个原因是,视频广告比普通网页广告更加昂贵,而且在西班牙是供大于求。

“但是你需要记住,你的网站并不是一个电视台,”他说。“不要迷恋于制作电视产品。”这个网站正在重塑其视频策略,从Vox.com和“年轻人在YouTube上做什么”中获得灵感。

Image: Ignacio Escolar, CC-Licensed thanks to Julio Albarrán on Flickr.

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