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报告检视非裔美国媒体现状

作者Christine Schmidt
Mar 01 发表在 多元化
Screengrab of The Root

“停止把族群媒体想当然作为‘有也不错的东西’或者一些附庸很重要。它们是必须要有的,”一家位于北卡夏洛特的非裔美国新闻网站 Q城地铁的Glenn Burkins,本周早些时候在奈特媒体论坛上表示。关于如何更好地扩大和支持多元媒体的讨论仍然是行业未来的核心 — 而其数量仍旧令人沮丧 — 但是这能够帮助对于族群媒体的现状得出一个数据驱动的理解。

令人欣慰的是,民主基金会在黑人历史月的最后几天发布了一份报告,检视当下美国非裔美国媒体的现状。报告包括有非裔美国媒体的详尽历史,时间从1800年代的自由期刊以及Frederick Douglass的北极星开始 — 建立了一份遗产,依照哥伦比亚大学新闻学院教授Phyllis Garland的话,“永远不会力求客观,因为它就没有把白人媒体视为客观。它总是有立场,它有态度。这是一种媒体的行动。有新闻,但是新闻有一种确定的,精心有意的调调。”

如今,横跨29个州以及华盛顿特区的205家媒体构成了70多年历史的代表美国的黑人媒体的贸易组织,其中洛杉矶是一个主要发行地,尽管其黑人居民相对较少。 (洛杉矶声浪拥有全美黑人报纸中最多的订户,92,000人。) 其平均读者是在25到35岁之间,更多已婚,赚取一份中位数约在35,000到45,000美元的年收入,报告发现。通常,他们最大的社交媒体平台是推特,而非脸书(位居第二,Instagram则是第三)。

但是数码转型对于这些媒体的打击极大,下一代(数码)一代年轻人在尝试抓住社交媒体,正如同任何其他的数码有限的公司:

对于前22家专注服务黑人的网站使用Comscore数据,受众中位数是忠实受众略低于200万。集合而言,这些网站在2015到2016年平均月访问量中位数下降4%。然而,2016年起受众有一些明显增长。黑人娱乐电视网站bet.com,最大的专注黑人的网站,每月平均1300万忠实用户,相比前一年上升136%。《赫芬顿邮报》的黑人之声也有136%的增幅,达到了每月忠实用户超过600万。然而最大的增长是《亚特兰大黑星》2016年每月忠实用户增长至275万,相较前一年增幅236%。

报告还包括有Blavity,Grio以及Root,作为三家对于千禧世代和Z世代最具吸引力的黑人数码媒体:

这些网站似乎都定位于未来的增长。Blavity依赖发布新的平台以及收购其他平台增长。2017年,Blavity收购了Travel Noire并发布了21Ninety,这是一个面向黑人女性的生活方式品牌。Grio,现在是Byron Allen娱乐工作室的一员,则精准定位于依赖网络视频不断增加的重要性来吸引流量和广告收入。

黑人出版商面临着保存其库藏的独特挑战 — 其中有大量的关于非裔美国人的历史 — 以及常见的广告收入下降和需要更加积极的数码呈现的问题。 

在许多非裔社群,传统报纸不是正在关张就是已经停止运营。最糟糕的情况,这使得不少社群完全失去了本地新闻来源。即使在那些传统报纸坚持运作的社群,一些报纸不是没有足够能力提供充分新闻报道,就是依然依赖操作标准而无法接触可行的目标受众。较小规模的社群报纸依赖传统印刷-报亭-信箱或者递送发行也生存艰难。有一些寻求在线生存,但成功程度不一。

而关于营收,非裔美国人报纸尤其被烟草公司重击 — 因为其总是不成比例地对黑人受众做广告并在印刷媒体上一掷千金,因为他们被禁止在电视做广告 — 在2000年间,纸媒烟草广告下降了很多。(一份2007主要分析显示,黑人社区的广告牌比白人社区有70%的更高可能性做烟草广告。黑人媒体也被批评采编角度更倾向支持烟草,在一个需要从烟草赚取广告收入的时代。)

报告的作者 推荐

— 建立一个智库以专注于新闻以及非裔美国人社群;

— 将与非裔社群相关的全国新闻联合组织起来;

— 对于黑人媒体机构之间的合作以及培训提供更多的支持。