打破网站页面浏览的4个神话

作者Kyle Jameson
Mar 18, 2014 发表在 数字新闻

在最近写给Time.com的一篇文章中,Chartbeat的首席执行官Tony Haile揭穿了关于网站的4个神话。原来,点击一篇文章和实际阅读文章不是一回事,社交分享和读者参与没有任何关系,原生广告有着注意力缺陷障碍,关于广告投放的传统观点完全被颠覆。

我们在这点挑选出了一些关键点。你可以点击这里阅读全文

  • 对于初学者,他说,我们错误的将点击和阅读混为一谈:“在最近20年来,出版商一直在追逐页面浏览量——这个指标在计算读者加载网页的次数。如果一个网站获得越多的页面浏览量,那么有更多的读者前来阅读,那么网站就越来越成功。这就是我们所想的。”但正如我们许多人所知道的,对一个标题的点击并不能转化为实际参与——而且,事实上,这种情况经常发生。因此,关键问题是,“我的访问者在点击后做些什么?”

  • 现在解决第二个问题,Tony挑战了社交分享和参与有着直接关系的假设。也就是说,“如果一个内容获得更多的分享和点赞,那么就有更高的参与度,有更多的人愿意花精力进行关注。”但是,数据表明这个观点并不准确:“我们分析了1万篇社交分享的文章,发现文章分享的数量和读者对文章的平均关注度没有任何关系。”

  • 当出版商和广告主整装待发,探索原生广告的新前沿时,很多人都遇到了问题:“品牌为原生广告付费,出版商为原生广告引导流量,但是原生广告并不能获得受访者的关注,达到建立者的目标。”到那时我们并不能放弃原生广告。与读者互动并获得他们的关注的原生广告是有价值的,但是“将流量引向没有人阅读的内容是浪费时间和金钱。”

  • 一个成功的广告有两个关键:伟大的创意和很好的投放。不幸的是,传统思维让很多话花费巨额费用购买页面上最不受重视的部分:“对一个普通新闻页面的66%关注度都集中在页面下方。”首页横幅广告的效果怎么样?读者通常会滚动鼠标,将注意力花在内容,而不是多余的元素上。然而,大多数广告公司的媒介购买人员仍然要求将广告放置在人们不会关注的地方,忽略真正有价值的位置。

因此,让我们对点击的时代说再见。让我们迎来注意力的时代吧。

Kyle Jameson是Chartbeat的一名记者 ,他关注网络新闻的最新发展趋势。他的作品已经出现在了《圣保罗先锋报》,《休斯敦纪事报》和《华盛顿人杂志》上。

Image CC-licensed on Flickr via Newton Free Library.