巴西新闻编辑室如何打开青年市场?

作者Hanaa' Tameez
Dec 7, 2020 发表在 多元化
Screenshot of Reload's Instagram feed

 

对于全球大多数新闻机构而言,如何打入年轻人市场,吸引年轻铁粉成为忠实的新闻消费者依然是一个挑战。 

在这一挑战中最困难的部分之一,即是与读者们接触,进行复杂且深入的调查,然后将他们转化为有趣的视频或引人入胜的Instagram故事。 

在巴西,15至24岁的年轻人占人口的16%。一些新闻媒体正在为此展开新思路。十家数字新闻初创公司聚集在一起启动了Reload计划,倡议在年轻人今天使用的平台上以创造性、创新性的方式制作新闻报道。

Reload计划由以下巴西媒体组成: ((o))ecoAgência LupaAgência PúblicaAmazônia RealCongresso em FocoÉnoisMarco Zero ConteúdoPonte JornalismoProjeto #Colabora, and Repórter Brasil.

该项目是2019年Google新闻计划的“创新挑战”的选定项目之一,并于2020年9月1日正式启动。Reload的具体目标之一是更好地了解巴西的年轻人,尤其是城市青年如何消费新闻以及他们的消费方式。 这些数据将在10个新闻媒体之间共享,为他们的工作提供参考。 

每逢周一,各个新闻媒体都会派一位编辑人员参与Reload编辑会议,会议将在出版物中挑选适合Reload的故事。Agência Pública的联合创始人兼董事维亚纳(Natalia Viana)是Reload计划的领导人。 她说,这项计划的挑战之一是将我们的注意力集中在新闻工作者认为年轻人应该知道的内容上,而不是在他们想接触的、真正感兴趣的方面。

 

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维亚纳说:“我们主要目的是向观众展示新闻很酷——事实如此。” “我们想让年轻人们知道,参与新闻活动更酷。” 

在为期三个月的研究阶段中,维亚纳理解了年轻人被传统新闻媒体拒之门外的部分原因是,大多数新闻并没有为年轻人提供了解问题必要背景。 

41岁的维亚纳说:“当我还在念书的时候,学生们会就新闻以及电视或报纸上谈论的话题进行辩论。” “对于我的父母来说,他们日常生活的话题就是报纸在首页上发表的内容。 但是现在的孩子们所接触到的社交媒体对话,与传统媒对话少有重合。(对他们而言)大报纸在谈论什么都没有关系,媒体在这些地方也不会追随他们,他们也不在乎。”

Reload由来自巴西各地的12位影响者共同组成,他们分别负责编写视频脚本,拍摄视频。因为Reload中的不同新闻媒体各自自己的受众,所以比传统新闻媒体行业更能覆盖到巴西的各类受众人群。巴西各地人都有不同的个性和口音。这样的做法,使新观众对Reload更容易产生接近、贴近的感受,甚至可能让Reload看起来更值得信赖。“Reload”是一个英文单词,也是热衷于视频消费的人们所熟悉的单词。 但是,Reload的所有内容均以葡萄牙语制作。

 

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Reload的工作是用外行人也能看明白的通俗术语,去解释新闻问题。新闻机构们会在自己的社交媒体平台上与听众分享Reload版本的故事。

维亚纳说:“12名影响者们用自己认为最重要的方式,自己的语言,自己的说话方式和自己的幽默去讲述故事。”而我们赋予则他们创造的自由,这就使我们的工作具有了相关性和可交流性。”

6月,Agência Pública发表了一项有关巴西最高法院副院长豪尔赫·穆西(Jorge Mussi)的儿子蒂亚戈·席尔瓦(Tiago Silva)的调查。穆西拒绝承认席尔瓦为他的合法儿子。这则故事暴露了种族主义和阶级主义的问题,因为席尔瓦(Silva)是黑人,他的母亲是黑人家庭佣工;而他的亲生父亲穆西(Mussi)是白人,是政府官员。

Reload团队采纳了这个故事,并用一首歌来诠释这则故事。歌曲有两分钟多长,MV则是一幅彩色插图卡通。歌曲采用了巴西流行音乐风格桑巴舞曲,这种音乐风格起源于1900年代的非洲巴西人社区。在Reload最受欢迎的平台Instagram上,这则视频的浏览量达到了14,000多次。

 

 

在短短两个月的时间里,维亚纳敏锐地意识到哪些故事最能引起Reload的观众共鸣。 Reload雇用了一位数据分析师,他发现年轻人对腐败和政客的关注程度不如对气候变化,LGBTQ问题和土著事务的关注程度高。尽管他们所关注的问题都是严肃议题,但仍有一些报道方法可以使这些话题变有趣。

维亚纳说:“例如,环境问题显然是一个大问题。” “这很有趣。我们的网站数据显示,尽管环境是严肃问题,但对于年轻的受众群体来说,这个话题的分量显然更大:因为他们知道自己生活的环境已经上一代人弄糟了。”

最近,Reload还一直专注于揭穿谣言。谣言等虚假错误信息传播问题,在新冠疫情期间、在总统贾尔·博尔索纳罗(Jair Bolsonaro)极右翼政府执政期间以及在巴西举行全国大选之前,都变得更加严重

Reload主持人萨米拉·阿维(Samela Awiá)的一段视频解释了亚马逊大火的成因,以及博尔纳诺(Bolsonaro)声称土著社区造成大火的说法是错误的。该视频包含了来自《亚马逊真相报》(Amazônia Real)和《国会房地产》(Congresso em Foco)的新闻报道:

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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在接下来的几个月中,维亚纳希望与巴西更多的传统媒体和主流媒体合作。她说,历史上,这些媒体一直集中在少数人手中,从来经历过创新时期。 “听[年轻人]的,打开新市场就是这么容易,”维亚纳说。 “把年轻人纳入新闻创建的过程。”

 


Hanaa' Tameez是Nieman Lab的特约作家。

本文首次发表于Nieman Lab。 经许可,在IJNet上转发。