现在，记者可以通过大量工具来测量报道的影响力。但对于大多数记者而言，来自不同渠道的大量指标会为记者带来困扰，有时甚至会影响报道。
明智的选择流量，你花费数月完成的调查报道，是否可以胜过一个大型体育赛事或娱乐报道。
平淡无奇的页面是否意味着报道没有影响力？答案可能是否定的；你需要向编辑证明自己的报道值得关注。
“你需要像处理其它报道一样，对待报道背后的‘故事’，”南加州大学（USC）媒体影响项目（Media Impact Project）主任Dana Chinn，在上周的在线新闻协会（Online News Association）的会议上说到。“你必须进行研究，获得数据，培养资源，甚至去证明它。证明自己报道的与众不同，证明报道具有影响力。”
Chinn在ONA的部分“Meaningful Measurement: An Audience-First Approach to Data（有意义的测量方式：关注数据的读者第一策略）”，提出了记者了解报道影响力的3个数字。
数字：1
找到最关键的新闻读者。考虑报道可以影响到的人，确保他们看到报道。如需得到官员或公司高层的关注，可以将发布的内容提前发送给他们，了解他们对报道有没有意见或建议。如果有人提出修改意见，这意味着他们在关注你的报道。
“一个人就能做出改变，”Chinn说。“如果报道不能影响某些人，或者到达最有影响力的人，报道即便有100万的浏览量也不过如此。”
数字：2
使用工具，了解读者是否对页面进行了二次点击。
报道包含了视频、数据可视化内容、以及与主题相关的链接。考虑读者在页面上花费了的时长；在退出之前，在屏幕上滚动查看了多少内容。不要忘记检查网站的跳出率，Chinn说。
“跳出率是：我来了，我看到了，我吐了，”她说。“用一次糟糕的二次点击减少跳出率。”
数字：15
Chinn鼓励记者和编辑“每天花15分钟，关注报道背后的全部故事”。
这要求记者花更多的时间进行分析；建立一个文件夹，收集来自电子邮件、信件、甚至社交媒体的反馈。这样会让你了解报道之后发生的事，并塑造后续的互动。这15分钟还可以帮助你更好的了解读者。毕竟，如果报道没有和读者联系起来，那么就不是很完美。
“99%的时间都应该花在新闻上，”Chinn说。“例如研究、报道、发展资源、分析数据、撰写、拍摄、编辑、编码、社交媒体互动——所有对新闻必不可少的东西。现在，我希望让读者互动添加到最重要的工作中。”
“现在没有针对特定时刻的指标，”她继续说。“现在有策略方式来展示报道的完成度。报道的生命周期不会在一天内结束。”
.@DanaChinn asks journos to spend 15 minutes a day NOT asking about page views, ask about complete story instead. #ONA15 #ONA15measure
（CHinn让记者花15分钟关注报道，而不是关注浏览量）
— Janie Octia (@JanieOctia) September 24, 2015
其它资源：
Chinn承认，分析读者是一件麻烦的工作，但你知道自己并不是孤军作战。有很多现成的资源；USC媒体影响项目的指南针对了不同类型的新闻和媒体：
- 离线影响力指标词汇表（Offline Impact Indicators Glossary），与调查报道中心（CIR）合作，拥有一个有用的“影响框架（Impact Framework）”指南；
- 纪录片离线影响力指标（Offline Impact Indicators for Documentary Film）；
- 非营利新闻机构指标（Metrics for Nonprofit News Organizations）；
- 非营利新闻项目和资助人影响力评估（Impact Assessment for Nonprofit News Projects and Their Funders）
See Chinn's full presentation by watching the video.
Main image © USC Annenberg.