媒体专家:记者在社交网络上代表其所在媒体

作者vgimenez
Sep 15, 2011 发表在 数字新闻

随着记者意识到自己的Twitter信息和状态将自身推向一个公众角色,他们必须适应互联网和社交媒体飞速发展的步伐。

IJNet在一次采访了Toni Pique,他是Pique,Peltzer&Associates公司主任,博客“Paper Papers”的顾问、媒体策略专家和创立者。在采访中,我们深入探讨了记者在社交网络上应该如何表现,和以传统印刷媒体业务为核心的新闻编辑室对数字融合的阻力。

-IJNet:你认为记者应该在社交网络有独立于自己工作之外的账户吗?记者应该如何来维护它?

-Toni Pique:这个问题很难回答,因为它与常识有很大关系。

在西班牙,我们不幸/有幸拥有一个国王。国王可能会说,为什么我不能像普通人一样有一个Facebook的个人主页?Facebook主页是公共的,而你是一个国王,你不是一个普通人,你比普通人多了一顶皇冠。因此你有责任、要求、或是优势。因此这意味着你不能做任何你想做的事,你不能像我一样。

作为一名记者,我不能表现得和看门人一样。为什么?因为我们有着不同的职责。新闻是一个具有不同要求的职业。如何你不喜欢,可以离开。如果你是一名记者,则应该表现得让人值得信任。你不应该参与到门户之和党派之争中。

记者有自己的观点,认为记者没有观点是十分荒谬的。

透明直观的表达观点是好事——“这就是我认为的”。但是我一直在试图传达事实,并找到最准确的报道来支持自己的观点。

有时在我看来,某些事实或事件要比其它的更重要。但是另外一些人可能不这么认为,这也是情有可原的。

-IJNet:你认为新闻媒体为记者制定使用社交媒体的规则是一件好事吗?

-Toni Pique:是的,这还好。它们也有权为一些事情制定规则,记者使用社交媒体应当有规则。当然,这些规则不能损害到记者的工作。因此,如果你的雇主告诉你在社交网络上的举止应该像媒体的代表一样,在我看来是公平的:因为记者依靠着这些公司。

-IJNet:你在多个国家帮助传统媒体和数字媒体的融合。这样的工作在所有国家遭遇到类似的阻力没有?

-Toni Pique:是的,这令人非常遗憾。很多公司意识到其重要性已为时已晚,很多像我一样的咨询师,甚至所有的记者都晚了一步。整个新闻行业都没有及时意识到数字化融合的重要性。

报纸的时代已经结束。现在我们需要考虑如何在140 个字符内做新闻。如果才能让我的署名在Twitter上广为人知?可能Twitter不是唯一的媒介,但是这正是我们前进的方向。

我们必须为读者开始工作,当他们坐上公共汽车或是地铁的时候,可以拿出平板电脑查看发生的事情。读者需要立即知道现在所发生的事情,任何让读者明天才知道新闻的想法都是错误的。新闻随着事件的发生而发生。我们必须改变自己的态度。

尽管报纸仍将通过广告带来一般的收入,但是你必须注意到这些事情将在未来改变。

互联网广告正在不断的增长,而且它的发展将是一件必然的事情。这个过程不会超过15年。

我们不会拥有再像上世纪五、六十年代一样的报纸行业。这些只是历史,新闻正在发生巨大的变化。那些生活在上述年代的人真心喜欢阅读报纸,但现在已经时过境迁。

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