随着记者意识到自己的Twitter信息和状态将自身推向一个公众角色，他们必须适应互联网和社交媒体飞速发展的步伐。
IJNet在一次采访了Toni Pique，他是Pique，Peltzer&Associates公司主任，博客“Paper Papers”的顾问、媒体策略专家和创立者。在采访中，我们深入探讨了记者在社交网络上应该如何表现，和以传统印刷媒体业务为核心的新闻编辑室对数字融合的阻力。
-IJNet：你认为记者应该在社交网络有独立于自己工作之外的账户吗？记者应该如何来维护它？
-Toni Pique：这个问题很难回答，因为它与常识有很大关系。
在西班牙，我们不幸/有幸拥有一个国王。国王可能会说，为什么我不能像普通人一样有一个Facebook的个人主页？Facebook主页是公共的，而你是一个国王，你不是一个普通人，你比普通人多了一顶皇冠。因此你有责任、要求、或是优势。因此这意味着你不能做任何你想做的事，你不能像我一样。
作为一名记者，我不能表现得和看门人一样。为什么？因为我们有着不同的职责。新闻是一个具有不同要求的职业。如何你不喜欢，可以离开。如果你是一名记者，则应该表现得让人值得信任。你不应该参与到门户之和党派之争中。
记者有自己的观点，认为记者没有观点是十分荒谬的。
透明直观的表达观点是好事——“这就是我认为的”。但是我一直在试图传达事实，并找到最准确的报道来支持自己的观点。
有时在我看来，某些事实或事件要比其它的更重要。但是另外一些人可能不这么认为，这也是情有可原的。
-IJNet：你认为新闻媒体为记者制定使用社交媒体的规则是一件好事吗？
-Toni Pique：是的，这还好。它们也有权为一些事情制定规则，记者使用社交媒体应当有规则。当然，这些规则不能损害到记者的工作。因此，如果你的雇主告诉你在社交网络上的举止应该像媒体的代表一样，在我看来是公平的：因为记者依靠着这些公司。
-IJNet：你在多个国家帮助传统媒体和数字媒体的融合。这样的工作在所有国家遭遇到类似的阻力没有？
-Toni Pique：是的，这令人非常遗憾。很多公司意识到其重要性已为时已晚，很多像我一样的咨询师，甚至所有的记者都晚了一步。整个新闻行业都没有及时意识到数字化融合的重要性。
报纸的时代已经结束。现在我们需要考虑如何在140 个字符内做新闻。如果才能让我的署名在Twitter上广为人知？可能Twitter不是唯一的媒介，但是这正是我们前进的方向。
我们必须为读者开始工作，当他们坐上公共汽车或是地铁的时候，可以拿出平板电脑查看发生的事情。读者需要立即知道现在所发生的事情，任何让读者明天才知道新闻的想法都是错误的。新闻随着事件的发生而发生。我们必须改变自己的态度。
尽管报纸仍将通过广告带来一般的收入，但是你必须注意到这些事情将在未来改变。
互联网广告正在不断的增长，而且它的发展将是一件必然的事情。这个过程不会超过１５年。
我们不会拥有再像上世纪五、六十年代一样的报纸行业。这些只是历史，新闻正在发生巨大的变化。那些生活在上述年代的人真心喜欢阅读报纸，但现在已经时过境迁。
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