在线刊物的反向出版之路

作者Nicole Martinelli
Sep 19, 2011 发表在 数字新闻

现在大多数的印刷出版物都在设法解决如何实现在线的繁荣,但是一些在线出版物在考虑将内容印刷出来。

最近的,有不少在线媒体走上了这条反向出版之路,它们中包括由Fairchild(仙童)旗下的时尚网站Style.com,它准备印制双年版时尚杂志,美国报业巨头Gannett(甘奈特)旗下的旧金山生活类网站“The Bold Italic”也准备出版每季度发行的印刷刊物。

IJNet和“Media Networks”和“Targeted Media”公司总裁Robert Reif—时代集团旗下的两家公司进行了交流,探讨了反向出版对记者的影响;这两家公司专门致力于杂志和在线刊物的目标市场广告解决方案。

IJNet:关于反向出版有什么故事?它是新鲜事物吗?

Robert Reif:在线出版物发展印刷产品并不是一件令人惊奇的事情——一直都存在着跨媒体扩大品牌的运动。例如,ESPN在1998年发行ESPN杂志,因此你可以看到一家有线电视公司回到出版行业,从而扩大品牌并获得盈利的机会。

尽管目前媒体发展的普遍趋势是从印刷媒体到在线媒体,但数字媒体寻求印刷方向的发展也具有意义,这个一个多触点的发展过程。当人们试图从媒体中满足教育、信息和娱乐的需求时,他们总是从印刷、网络或电视中进行搜寻。

印刷媒体现在仍被读者视为闲暇时间的活动。对于广告商而言,杂志是广告接受率、可信度和灵感的领先媒介——根据益百利多媒体参与度的研究。

IJNet:我们提到的两个反向出版刊物都是生活类杂志——反向出版主要集中于哪种类型的杂志?

RR:旧金山的媒体市场只是一个例子,反向出版并不限于生活类杂志。在纽约和波士顿这样的城市,人们比其他地方购买更多的书籍,并更加倾向印刷媒体的阅读经历。

任何出版物都可以使用反向出版。例如顶尖医疗健康咨询网站"WedMD"的印刷杂志就做得成功;甚至一些大的在线品牌也在印刷媒体中寻找机会。

人们并没有放弃杂志、广播和电视。虽然互联网是现在最热的媒体,但是回顾过去的几年,它只是一个大的媒体市场中的一部分。

我们告诉客户不要把所有的钱都投入印刷媒体,尽管一些广告商仍对在线广告充满不满。客户应该考虑多触点地投入市场营销预算——将预算只投入一种媒介是不明智的。

IJNet:这对记者而言意味着什么?如果看到自己的在线作品被印刷出来,但是又没有得到额外的收入不是一件愉快的事情。

RR:我的梦想是成为一名记者。而现在是100多年来记者最艰难的时候,一些记者并没有获得与付出努力等值的报酬,我对这样的事实深感同情。

然而看到自己的作品出现在印刷媒体上仍是一件让人满意的事情——即便对我而言:在《纽约时报》的在线版被引用,在印刷版被刊登出来。