La mayoría de las publicaciones de tinta y papel buscan cómo ser exitosas online, pero actualmente una pocas publicaciones en Internet se dirigen a las imprentas para ofrecer ediciones en papel.
Ejemplos recientes incluyen Style.com, un sitio web de moda que va a publicar una revista semestral, y The Bold Italic, un sitio web que publica notas sobre estilo de vida en San Francisco que ofrecerá una edición impresa trimestral.
IJNet habló con Robert Reif, presidente de Media Networks Inc. y Media Inc., dos compañías de Time Inc. que se especializan en proveer soluciones personalizadas de publicidad para revistas y sitios web, sobre esta tendencia y lo que significa para los periodistas.
IJNet: ¿Cuál es la historia con que un sitio web lance un producto impreso? ¿Es algo nuevo?
Robert Reif: No debería ser una sorpresa que las publicaciones online desarrollen productos impresos. Siempre ha habido un movimiento para expandir las marcas a través de los diferentes tipos de medios de comunicación. Por ejemplo, en 1998 ESPN lanzó la revista ESPN, por lo que ahí hay un ejemplo de una compañía de cable que recurre a un producto impreso para expandir su marca y las oportunidades de ingreso.
A pesar de que el flujo ha sido en general del papel a Internet, también tiene sentido que los productos digitales recurran a los impresos ya que hay varios puntos de contacto entre ambos. Ya sea que la gente recurra a los medios de comunicación para entretenerse, educarse o informarse, lo hace a través de Internet, de la televisión, etc.
El producto impreso sigue siendo visto como una actividad de tiempo libre para los lectores. Para los anunciantes, las revistas son el medio principal para la captar la receptividad del anuncio, la confianza y la inspiración, según el Experian Multimedia Engagement Study.
IJNet: Los dos ejemplos que vimos fueron de publicaciones de estilo de vida. ¿Para qué clase de publicaciones funciona una publicación en papel?
RR: No se limita a las publicaciones de estilo de vida, pero en un mercado como el de San Francisco y en lugares como Nueva York y Boston, ésas son las ciudades donde se compran más libros y la gente está más abierta a consumir un producto impreso que en otros mercados (...).
Puede funcionar para todo tipo de publicaciones. Por ejemplo, uno de los mejores sitios médicos de salud, WebMD, tiene un producto impreso al que le va muy bien (...). Incluso una gran marca online como ésa cobra relevancia en el mundo impreso.
La gente no ha renunciado a las revistas, la radio o la televisión. Internet está de moda ahora (...) pero cuando miremos hacia atrás dentro de muchos años sólo será una plataforma más de una oferta variada de medios (…).
Nosotros le decimos a los clientes que no deben poner todo su dinero en los productos impresos, aunque algunos anunciantes siguen nerviosos acerca de la publicidad online. Tener múltiples puntos de contacto es una decisión inteligente en términos de presupuesto de marketing. Es una tontería si piensan que sólo deben utilizar uno u otro.
IJNet: ¿Qué significa esto para los periodistas? No es bueno si usted escribe para un sitio web y ve su trabajo publicado en papel sin cobrar extra por ello.
RR: Mi sueño era ser periodista (...) y entiendo que éste es probablemente el momento más difícil para ser periodista en los últimos 100 años y que algunas personas no están recibiendo una compensación adecuada por su trabajo.
Todavía hay cierta satisfacción al ver su obra publicada en medios impresos (...). Incluso para mí, una cosa es ser citado en el New York Times online y otra cosa es verlo en la edición impresa (...).
Me parece más significativo -incluso ahora– ya que alguien pensó que era lo suficientemente importante como para cortar árboles, usar tinta y papel, una imprenta, realizar los servicios de entrega, etc., para difundir una noticia.