国际精英博主讨论出版和广告模式

作者Margaret Looney
Apr 21, 2013 发表在 数字新闻

当博主一旦在网上获得一定程度的知名度时,将不可避免的出现这样的问题:我可以写博客为生吗?如果可以,需要怎么做?

一群来自世界各地的精英博主——Andrew Sullivan, Maria Popova, Andrew Ross Sorkin and Tim Ferriss,在2013年“paidContent Live”大会上讨论了赢利模式,付费阅读和广告等相关问题。点击这里观看直播内容。

在今年2月,Andrew Sullivan将他的著名博客“The Dish”从“Daily Beast”移动到了一个独立、并提供免费试用的平台上。任何人都可以阅读一定数量的博客,但也可以选择支付19.99美元的年费,阅读他的全部博客内容,而且没有任何的赞助内容和广告。

没有一个知名的合作伙伴,并采用了一个新的出版模式,Sullivan承认,“一旦你已经过了互联网大风大浪的时代,让其他人在网上发表意见是一件新而又困难的事情。”但是他仍获得意外惊喜。“我们期待看到流量和页面浏览量的变化。但这个没有发生。”在最近一个月里,超过80万非订阅用户阅读了该网站的免费内容。

尽管这个网站依靠2.5万名用户赢利,他说自己并不回避传统的广告模式,例如横幅广告。但如果有忠实的付费用户存在时,他质疑和广告公司合作是否值得。那么原生广告(软文)怎么样?他不会去采用这种方式。“广告完全是一种合法合道德的赢利模式。但是软文完全背离了新闻的核心原则。”

来自Brain PickingsMaria Popova承认当涉及广告模式时,“是一个完全不同的意图。”Popova受到了来自路透专栏作家Felix Salmon的大量抨击,声称她在博客中使用亚马逊的链接,但并不提出不承担责任的声明。但是她并没有从人们购买书籍中获得仁和既得利益;但如果广告依靠点击率来赚钱,可能会造成道德困境,她认为。

Andrew Ross Sorkin已经看到Dealbook取得的10多年的成功,该博客是《纽约时报》2001年建立的一个针对特殊群体的博客。Sorkin称自己想要独立运作博客,但是博客最终从与一个知名度极高的新闻机构合作中获得好处。

“《纽约时报》作为一个平台,可以让我们的规模增长比采用其它任何模式都快得多,”他说。他可以聘用新闻界的大牌明星;通过与更大的机构进行合作,博客可以获得可持续的发展。

但是他也看到了与大型机构进行合作的弊病:它们偶尔会变得官僚,难以创新和进行投资。

时尚博客“4-Hour Workweek”的作家和建立者Tim Ferriss使用了充满两个极端的混合商业模式:“免费和极高的价格”。它的博客免费向用户开放,但是他主持的活动门票可以被卖到1万美元。

Sullivan没有实验他的独立项目来弄清楚如何赢利(他现在甚至没有得到固定的工资),但是他这样做完全是自己的兴趣。“搞清楚业务方面的内容更像是帮助新闻从它的天敌口中解救出来,目前新闻正日益收到侵蚀,”他说。

Popova同时证明了它的博客不是为了赢利,而是为了“读者”。她发自人性对兴趣的探索主要依靠捐赠模式,但是她认为经济利益只是选择捐赠模式的因素之一。读者之所以愿意捐赠,是因为他们的立场和我的立场有着共享的感知。

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Image: screen-grab from live stream of paidContent Live 2013 conference.