回顾2015:年度数据分析大发展

作者Alexandra Kanik
Dec 29, 2015 发表在 Miscellaneous

在过去一年,我们看到了内容发布和分享的革命性进步。数字显示,越来越多的读者放弃台式电脑,转投移动设备;越来越多的读者缺乏耐心等待加载图片。

我们知道这些数字体现的含义——因为有很多工具和资源允许我们跟踪内容的数量和质量。

让我们来回顾2015年网络分析领域的经验,展望2016年的发展。

谷歌AMP

回顾:

谷歌今年非常忙碌。除了庆祝他们引以为傲的分析平台建立10周年,他们还公布了几个非常有趣的功能。

10月,谷歌向全世界发布了AMP(Accelerated Mobile Pages加速移动网页)。AMP允许任何在网上发布内容的用户以闪电般的速度将内容传输给移动用户。更快的内容,意味着更好的谷歌排名。

期待:

预计我们可以在2016年2月使用和体验AMP。与此同时,查看他们的GitHub文档。

速度和机动性

回顾:

皮尤研究所显示,39家来自排名前50的新闻网站获得的手机流量比台式多,这也许解释了对用户移动体验关注的上升。

除了谷歌的AMP,Facebook最近发布了Instant Articles,允许媒体上传所有报道,用户在阅读时不用离开Facebook 网站。

期待:

为了跟上媒体发展的速度和日益增长的移动阅读用户,我们希望能够看到有更多的出版商做出内容的调整。然而,快速的内容可能会吸引和维持新读者,跨平台数据跟踪分析可能成为一个更大的问题。

政府

回顾:

美国政府今年向我们通过analytics.usa.gov展示了分析能力。尽管政府内部的模糊数据和内部流程,他们通过建立类似的项目拉开了自己的数字幕布,其中一个开发团队包括18F——于2014年建立,目标是建立政府的服务流程。

期待:

18F现在是一个超过100人的团队,而且数量还在不断增长。我认为可以预见政府线上行为的持续现代化,并希望能够提供更多幕后的数据。

analytics.usa.gov website screenshot.

NewsLynx

回顾:

NewsLynx由Michael Keller 和 Brian Abelson开发,并于6月完成开发;这是一个开放性平台,让你自动完成指标收集、记录真实世界的分析活动,将数据融入更有效的影响力分析中。

期待:

随着NewsLynx剥离了人工收集数据和分析汇总的负担,我认为可以看到更快的增长和更创新的用户互动。

谷歌测算指标(Calcaulated Metrics)

回顾:

此前,获取自定义分析的唯一方式是下载原始数据,将数据放入电子表格,撰写自己的公司和计算方式。通过使用谷歌测算指标(Calculated Metrics),它允许你合并现有的谷歌分析(Google Analytics)数据和平台中的公式。

期待:

让用户更能控制数据和内容看似是谷歌的趋势。我们很有兴趣看到谷歌在2016年对在线出版用户有更多的控制。

The Coral Project

回顾:

在2014年,Coral Project根据他们的想法启动了自己的项目:在线评论不仅仅只是抱怨和玩笑;也可以和读者增长和影响力衡量有关。在2015年,他们专注聘用优秀人才、发展思路、以及记录工作进度。

期待:

明年,我认为可以看到Coral Project开始推出开发的互动和影响力工具。这些工具是开源的,并针对大型和小型媒体开发,让我们拭目以待。

社交媒体搜索

回顾:

在2015年10月,来自Parsely的官方报告显示,越来越多的用户通过Facebook获得新闻,而不是之前的巨头谷歌。

期待:

当趋势出现时,我们关注的问题是:为什么?密切关注测量社交媒体数据的新方式。那里总会有你想要了解的读者。Graphic by Parsley

DataKind

回顾:

奈特基金会重启了DataKind,一个帮助联系非营利组织与专业数据科学家的组织。这个组织的理念是,他们能够使用数据来影响有需求的数据。

期待:

随着新一轮的资金启动,我认为可以期待看到更多改变世界的项目。

BuzzFeed 和视频

回顾:

今年三月,BuzzFeed的原创视频分支BuzzFeed Motion Pictures宣布,旗下的视频获得了100亿的浏览量。

期待:

这对BuzzFeed来说是让人兴奋的消息,而且也告诉我们,读者希望获得视频内容。我认为在2016年可以看到更多关注视频的尝试。

BuzzFeed video screenshot.

MetricShift

回顾:

MediaShift一直在通过报告、每周播客和在线培训,让读者深入了解数字媒体的变革。

期待:

MediaShift现在将报道的领域扩展到数据指标、分析和影响力测量。因此,请关注我们明年早些时候推出的全新MediaShift栏目。

This post originally appeared on IJNet partner MediaShift. It is published on IJNet with permission. Alexandra Kanik is the Metrics Editor/Curator for MediaShift.

Image CC-licensed on Flickr via Stefanos Kofopoulos.