Los avances más importantes en analíticas y medición de impacto durante 2015

porAlexandra Kanik
Jan 4, 2016 en Miscellaneous

El año que terminó fue testigo de avances revolucionarios en la manera de publicar y compartir contenidos. Los números nos han mostrado que cada vez más lectores han abandonado sus escritorios en favor de los dispositivos móviles y que cada vez menos de ellos están dispuestos a esperar para que los contenidos se carguen.

Sabemos lo que dicen los números porque las herramientas y recursos que permiten hacer un seguimiento de nuestros contenidos están creciendo rápidamente en cantidad y calidad.

Echemos un vistazo a lo ocurrido en 2015 y veamos lo que le espera a 2016 en el pujante ámbito de la analítica web.

Google AMP

Mirando hacia atrás:
Google ha estado ocupado este año. Además de celebrar el décimo cumpleaños de su plataforma de analíticas, también anunció dos nuevas funcionalidades muy interesantes.

En octubre, Google hizo saber al mundo sobre sus Páginas Móviles Aceleradas. Las AMP, como se las llamará, permitirán a cualquier persona que publica contenido en Internet brindarle un servicio a los usuarios móviles a velocidades relámpago. Y mientras su contenido se cargue más rápido, mejor será su posicionamiento en Google.

Futuro:
Esperamos usar y experimentar con las AMP en febrero de este año. Mientras tanto, puedes revisar su documentación de GitHub.

Velocidad y movilidad

Mirando hacia atrás:
Investigaciones de Pew muestran que 39 de los 50 mejores sitios de noticias hoy reciben más tráfico móvil que de escritorio, lo que explica el aumento de la preocupación acerca de la experiencia móvil de los usuarios.

Además de las AMP de Google, Facebook lanzó Instant Articles, que permite a los medios subir historias completas y a los usuarios leerlas sin salirse de esta plataforma.

Futuro:
Con el fin de mantener la velocidad y atraer a un número creciente de lectores móviles, vamos a ver más cambios en las formas en que los medios presentan sus contenidos. Sin embargo, si bien el contenido rápido podrá atraer y mantener a nuevos lectores, las mediciones analíticas a través de plataformas se convertirán probablemente en un tema más importante.

Gobierno

Mirando hacia atrás:
El gobierno de Estados Unidos mostró sus propias analíticas con el lanzamiento en 2015 de analytics.usa.gov. Aunque el gobierno tiene una larga historia de ocultación de datos y procesos internos, ha dejado caer la cortina digital con proyectos como este y otros desarrollados por 18F, un grupo formado en 2014 con el objetivo de simplificar los servicios del gobierno.

Futuro:
18F es hoy un equipo de más de 100 miembros que sigue creciendo. Creo que podemos anticipar la continua modernización de las prácticas online del gobierno y esperar la apertura de más datos escondidos.

analytics.usa.gov website screenshot.

Captura del sitio analytics.usa.gov.

NewsLynx

Mirando hacia atrás:
NewsLynx, desarrollada por Michael Keller y Brian Abelson y lanzada en junio, es una plataforma de código abierto que te permite automatizar colecciones de métricas, registrar eventos analíticos en tiempo real y combinar datos para medir el impacto de una manera más completa.

Futuro:
Sin el trabajo de recolectar y agregar las analíticas manualmente, creo que podemos esperar un rápido crecimiento de NewsLynx y un uso más innovador por parte de sus usuarios.

Métricas Calculadas de Google

Mirando hacia atrás:
Anteriormente, la única manera de contar con analíticas personalizadas era descargar tus datos, insertarlos en una hoja de cálculo y escribir tus propias fórmulas. Entonces llegaron las Métricas Calculadas, que te permiten combinar métricas existentes de Google Analytics (GA) con fórmulas incluidas en esta misma plataforma.

Futuro:
Dar a los usuarios más control sobre sus datos y sus contenidos parece ser una tendencia firme de Google. Será interesante ver los movimientos que hace Google en 2016 para darle más control a los usuarios que publican contenidos online.

The Coral Project

Mirando hacia atrás:
En 2014, The Coral Project comenzó a desarrollar la idea de que los comentarios online pueden ser algo más que solo trolling y quejas; la idea era que se convirtieran en un elemento para impulsar un crecimiento de la audiencia y que contribuyera a la posibilidad de medir el impacto. En 2015 se concentraron en contratar a gente con talento, desarrollar ideas y escribir sobre su progreso.

Futuro:
En 2016 podemos esperar que The Coral Project comience a expandir algunas de las herramientas de participación e impacto que está desarrollando. Abrirá su código, construido para organizaciones grandes y pequeñas, así que presta atención a lo que ocurre.

Lo social por sobre la búsqueda

Mirando hacia atrás:
En octubre de 2015 un informe de Parsely mostró que más personas están encontrando sus noticias a través de Facebook que mediante el anterior gigante de referencia, Google.

Futuro:
Cuando surgen las tendencias, la pregunta inmediata a contestar es: ¿por qué? Presta atención a las nuevas formas de medir y actuar en base a los datos de usuarios de las redes sociales. Sin duda será una audiencia que querrás entender.

Graphic by Parsley

Gráfico: Parsley.

DataKind

Mirando hacia atrás:
La Fundación Knight ha renovado su financiación de DataKind, una organización que ayuda a acercar iniciativas sin fines de lucro con científicos de datos pro bono. Se espera que, juntos, puedan utilizar datos para lograr un mejor impacto en las comunidades necesitadas.

Futuro:
Con este renovado financiamiento creo que podemos esperar ver más proyectos de transformación social.

BuzzFeed y el video

Mirando hacia atrás:
En marzo, el área de video de BuzzFeed, BuzzFeed Motion Pictures, anunció que sus videos acababan de alcanzar 1.000 millones de vistas mensuales.

Futuro:
Es una noticia muy emocionante para BuzzFeed, pero también un indicador bastante contundente de que la gente quiere contenidos en video. Creo que podemos esperar mucha experimentación con contenidos de video en 2016.

BuzzFeed video screenshot.

Captura de un video de BuzzFeed.

MetricShift

Mirando hacia atrás: 
Durante mucho tiempo, MediaShift ha realizado una cobertura exhaustiva sobre cómo los medios digitales están cambiando, con informes, podcasts semanales y entrenamientos online.

Futuro:
Y ahora estamos felices de anunciar que ampliaremos nuestra área de cobertura para incluir temas relacionados con las métricas, las analíticas y las mediciones de impacto. Así que presta atención a nuestra nueva sección MetricShift, que lanzaremos dentro de muy poco.

Este post fue publicado originalmente en MediaShift, socio de IJNet, y es reproducido aquí con permiso. Alexandra Kanik es la editora/curadora de métricas MediaShift.

MediaShift cuenta de qué manera los medios están cambiando la forma en la que obtenemos las noticias y la información. Los corresponsales de MediaShift explican cómo los medios tradicionales, como periódicos, revistas, radio, televisión, música y películas, están lidiando con la era digital, y de qué forma adaptan sus modelos de negocio a un mundo móvil y en red. Lee más información sobre MediaShift en la web y síguelo en Twitter o en Facebook.

Imagen con licencia Creative Commons en Flickr, vía Stefanos Kofopoulos.