利用社交网络推广新闻和读者互动的五点技巧

作者Alaksiej Lavončyk
Dec 23, 2011 发表在 社交媒体

现在,社交网络已经成为促进在线信息传播的一种主要方式。在社交网络上发布信息是容易的事情,但是这并不保证你的信息将被共享或引起讨论。

如今,任何人都能在网上发表意见、推销自己或为建立个人品牌——而记者需要更进一步。比起推销自己,记者可能更倾向写作;记者经常在推广自己作品时遇到苦难。与读者互动看起来非常棘手,但也可能比你想象的简单。

这里是我的几点技巧:

1.邀请朋友进行讨论。打破一些规则是可行的。邀请朋友参加讨论是一个人们常用,但不经常提起的手段。记住,人们参加社交网络的目的是进行沟通,而不是阅读新闻。如果有读者看到你的信息下面有很多评论,他们可能会关注你的账户,所以你可以邀请用户参与来让此成为现实。

2.分享链接时,给它一个更具吸引力的标题和内容摘要。就像好的导语让文章显得更有趣一样,考虑让自己的标题成为吸引人的一种方式。大多数人都不是盲目点击链接——他们会阅读标题和导语。

3.选择读者。询问自己谁将阅读你的文章。你可能会认为所有的“朋友”(例如那些Facebook的关注者)将阅读你发布的文章。事实是,不会。一般而言,有20%的读者将点击链接,而仅有5%的读者将阅读全文。只有当你的"朋友"和你的文章有联系时,这个数字才会上升。所以当你准备在社交网络上建立账户来推销自己时,确保只招募你的目标群体。社交网络允许你招募来自特定城市或具有特定背景的受众。例如,VKontakte.ru,俄罗斯最知名的社交网络,具有相当先进的过滤器,允许用户搜索具有相同年龄、教育程度、政治观点的受众。总之,不要只是添加社交网络推荐的用户,或朋友认识的人;因为你已经向那些认识的人推荐信息。

4.扩展你的受众范围。在其它社区展开工作。白俄罗斯最具影响的15位Facebook用户有超过30%的共同用户。这意味着他们30%的读者将在不同时间多次看到同一篇文章。如果你不想让陌生人成为“朋友”,你需要加入那些包含目标受众的社区,通过参加讨论和调查来提供自己的知名度。一旦成为一个社区内值得信任的成员,你可以开始分享自己的内容。

5.保持联系。将认识的用户加入朋友清单,经常和他们保持联系。一但在他们中建立起信任(这可能会花费一定时间),他们在将来更有可能转发你的信息。这些链接可能在将来成为传播新闻的额外渠道。

Alaksiej Lavoncyk联合国发展基金(UNDF)的媒体专家,负责白俄罗斯和中亚地区的在线媒体发展项目。他曾为IJNet提供如何使用谷歌日历、如果成功使用Skype会议电话的技巧

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This story was originally published in English, and translated by IJNet Chinese Editor Jingyuan Huang