Cinco dicas para promover suas matérias na mídia social

porAlaksiej Lavončyk
Dec 20, 2011 em Redes sociais

As redes sociais são uma das principais formas de promover a informação online. Postar artigos em redes de mídia social é fácil, mas não garante que serão compartilhados e discutidos.

Hoje, quando qualquer pessoa com uma opinião pode escrever, publicar, promover e criar uma marca, os jornalistas precisam alcançar um patamar mais alto. Mais interessados em escrever do que em fazer marketing, jornalistas muitas vezes tropeçam na hora de promover seu material. Engajar os leitores pode parecer complicado, mas é mais fácil do que você pensa.

Aqui estão as minhas dicas:

  1. Peça a seus amigos para iniciar uma conversa. Algumas regras podem ser quebradas. Fazer com que seus amigos se envolvam é uma tática que muitas pessoas usam, mas não costumam contar. Lembre-se que as pessoas inicialmente vêm para as redes sociais para se comunicar, não necessariamente para ler as notícias. O usuário irá seguir o seu link, se ver muitos comentários. Você pode fazer isso acontecer envolvendo seus amigos na discussão.

  2. Quando compartilhar um link, dê um título chamativo e uma breve descrição. Assim como um artigo se torna mais interessante com um bom lide, pense em sua manchete como uma forma de atrair as pessoas. A maioria das pessoas não clica cegamente em links, mas apenas lê o título e o lide.

  3. Escolha o seu público. Pergunte a si mesmo quem vai ler o artigo. Você pode pensar que todos os seus "amigos" (assinantes do seu perfil no Facebook, por exemplo) vão ler os artigos que publicar. Bem, eles não vão. Geralmente, até 20 por cento de todos os leitores irão clicar no link e só até 5 por cento vão ler o artigo completo. Esses números aumentam somente se seus "amigos" se encaixam com o assunto. Quando você abre uma conta em uma rede social para promover o seu trabalho, certifique-se de recrutar (ou pelo menos tentar recrutar), somente o seu público-alvo. As redes sociais permitem recrutar pessoas de determinadas cidades ou países e experiências. Por exemplo, a VKontakte.ru, a rede social mais conhecida em língua russa, tem filtros sofisticados que permitem aos usuários procurar por membros com base na idade, educação, pontos de vista políticos e assim por diante. Em geral, não basta somente adicionar as pessoas sugeridas pela rede social e "amigos" das listas de seus colegas mais próximos.

  4. Amplie seu alcance. Trabalhe em outras comunidades. Os 15 maiores usuários no Facebook belarus, por exemplo, têm mais de 30 por cento de sua audiência em comum. Isso significa que 30 por cento do seu público pode ver o mesmo artigo várias vezes. Se você não quiser recrutar pessoas desconhecidas para serem "amigos", participe de comunidades que incluam seu público-alvo e comece a estabelecer a sua presença através da participação em discussões e enquetes. Quando você se tornar um membro de confiança da comunidade, pode começar a compartilhar seu conteúdo.

  5. Mantenha contato. Adicione usuários conhecidos a sua lista de amigos e comunique com eles regularmente. Quando você for considerado confiável (e isso pode levar algum tempo), eles serão mais propensos a re-postar seus links no futuro. Tais conexões servirão como canais adicionais para divulgar suas notícias no futuro.

Alaksiej Lavoncyk, é especialista de mídia e dirige projetos que promovem o crescimento da mídia em campanhas online para o PNUD em Belarus e Ásia Central.