创业文化应该引领拉美新闻发展

作者Mariano Blejman
Jan 6, 2014 发表在 专题

新闻需要变得更加智能。这意味着记者需要去了解互联网,去理解数据——关于读者、趋势、事件发展、语义学的数据——所有这些数据都有一个共同的目标:找到聪明的方式来处理新闻、读者和金钱的关系。

新闻媒体必须改变他们传统的编辑流程和与互联网的关系。如果这个概念在美国仍属于极少数的原生数字出版物,但在拉丁美洲,我们仍处在传统媒体永远无法通过的前夜。创新将在新闻巨头之外,它们的最终结果是被出售,或者大家都不知道。因此,如果考虑这些方面,更多的是了解明年新闻应该发生的事情,而不是我们对该地区传统媒体所期待的。

去年,我们研究了十几个理解如何产生流量和在线参与度的成功新闻媒体。他们的一些想法将在“媒体工厂(Media Factory)”——拉丁美洲的第一个新闻加速器——得以实现,这将推动该地区新媒体的增长。下面是我们发现的一些概念:

  • 预测和洞察: 传统媒体都试图尝试通过他们的长期经验来了解读者的兴趣点。多种平台和技术可以更加准确的预测这些兴趣。媒体应该将这些工具融入记者和编辑的工作流程,以便更好的了解他们的工作,产生出更多流量。

  • 测量为王:至少在拉丁美洲,记者过去都坐在办公室里——当我们有一份工作的时候——根据一些基本思路、或来自编辑和同事的讨论进行写作。一旦报道被刊登,我们就失去了兴趣。那些产生出更好流量和做出决定的媒体非常迷恋指标:搜索策略、页面浏览量、阅读时间、分享趋势。当媒体已经从人口分析过渡到社交网络时,正确的了解我们的读者将具有颠覆性效果。

  • 成为永远的创业者:非常有必要让编辑愿意改变他们的工作流程、他们的目标、以及接近产品的方式——将软件开发者和设计师融入内容制作团队。记者和开发者的全新时代已经来临,通过学习使用数据来做出提升内容质量的决定,理解创建内容是一种投资。

  • 现实增强:建立一个可以与外界进行沟通的内容管理系统——或是其它内部世界,通过语义数据、地理定位、自动数据提取、直接接入图片服务和全新数字资源检测,来增强新闻内容的真实性。

  • 增加价值:互动新闻的工作增加了编辑内容的价值,与读者之间建立联系,系统性的增加了访问量和信誉。

这篇文章最初发表尼曼新闻实验室,作为Prediction of Journalism 2014(新闻预测2014)的一部分。IJNet获权发表。

Image of Mariano Blejman (left) and Marcos Vanetta (right) CC-licensed on Flickr via Ramiro Chanes.