的确，网络视频的制作和运用能力目前仍需要培养。尽管视频不直接创造收益，但是它们在新闻机构业务中依然有着举足轻重的作用，因为它们为读者和观众提供“入口”。目前，专家建议出版方首先去思考怎样更好地运用视频，之后再去考虑收益问题。
避免为了制作视频而制作视频
网络视频领域的专家建议，对任何视频策略而言，第一步要考虑的是辨识什么样的新闻适合你的网站中的网络视频。关于个人和社区生活的人文新闻、当地信息、具有视觉冲击效果的突发新闻等都是适合网络视频的题材（请见《华盛顿邮报》关于橄榄球新手的视频系列报道《First and 17》）。视频不是简单地转换运用文字故事、遵从传统的倒金字塔结构，而是需要补充文字内容、采用全新的创新的开篇。
关于如何在新闻中寻找视频新闻可以最大化运用的传播点，《西雅图时报》的Daniel Gawloski说，“我在搜寻能传递情感的东西…我不希望视频去讲述与文字相同的内容。我希望视频能够让你知道文字所无法传达的故事。” Gawloski曾在2014年4月Tow Center多媒体报告《Video Now》发布仪式上参与专题讨论（译注：Tow Center是一个为数字新闻所创建的并隶属于哥伦比亚大学新闻学院的组织）。
再思考与再改造
据参与世界编辑论坛的从业者和专家，网络视频不是模仿电视，而是开拓你自己的网络视频发展道路。电视一般面向大众，迎合所有人的喜好，但是报纸面向的是特定的受众群，因此在调性方面会有区别。从业者和专家们说，接受这些不同，开创你的独特风格。在专题讨论时，参与人就不同媒体形式的不同传播方法进行了讨论：
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VICE——一个在年轻读者间流行起来的网站——采用了轻松的、“随手拍”的方式进行报道。它在事件进行中就即时发布新闻，并让观众关注发展走向。VICE新闻总编Jason Mojica在讨论会上说，“让我们跟随Simon（驻克里米亚的VICE记者）的报道，看看在那儿到底发生了什么。”
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《西雅图时报》充分给予记者报道的权力，所以记者们能在不过多考虑视频质量的前提下，及时进行突发新闻的视频报道；编辑们则专注于高质量的纪录片。
- 新加坡媒体《海峡时报》总编Patrick Daniel在世界编辑论坛上说，网络视频不受制于现场直播，可以随时发布。他说：“观众并不会像看电视一样每天按时（例如早上九点）观看网络直播，显而易见的是观众只要有时间就会去看视频，所以要最大化地运用好这个媒介。
视频时间的长与短
合适的视频长度对赢得和留住网络观众有着至关重要的作用，这些观众越来越多地使用移动设备登陆网站。法新社视频部门负责人Marie-Noelle Valles，强调了目前流行的观点——为吸引四处活动的人们，视频应该尽可能的短。但是她在世界编辑大会上同样说道，虽然短视频可以在最开始的时候去吸引观众，但这并不意味着长视频应该被忽视。她说：“这并不是说人们不会去关注长视频，他们如果找到了兴趣点和关联度就会去关注它们，但是吸引视线的一定是短小生动的视频。”
这么看来，对人们的喜好而言，并没有一个“有效长度”。确实，短小生动的视频更能进行病毒式传播，但有深度的纪录片不应该被忽略。Tow Center的报告就“让视频时间长一点”的价值对一些组织进行了采访。
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《前线》创造了美国公共广播公司（PBS）的纪录片时代。《前线》的网络观众数量剧增，每月独立访问人数达到170万。据《前线》的副制片人Raney Aronson-Rath，使用平板电脑的观众的观看时长是电脑用户的三倍，平均停留时长为2至7分钟。
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VICE有450万的非付费用户从VICE的YouTube平台定期获取更新信息，并有一些值得关注的数据。最火热的视频之一《Suicide Forest in Japan》的观众量达800万，并有83000万个赞和2000个踩。当VICE上出现越来越多的短小的病毒式视频时，评论中出现了反对意见。Mojica说，观众抱怨病毒视频是胡说一通。
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纽约的电影制作工作室MediaStorm的网站上每天都会有上千的观众观看他们数年前制作的纪录片。MediaStorm创办人Brian Storm告诉Tow，“…当它最初发布时获得了一些关注，但是几年后，每天仍然有4000至5000名观众在观看这个故事。”在Tow的报告中，关键建议之一就是创作出常青树般的作品，让观众时常可以去回顾它。Storm说，“目前，我们有两个最成功的例子,它们都是非常非常地有趣，猫旋转着风扇或你在不丹达尔富尔做过的最棒的事情。这些是人们愿意在推特或脸书上分享的，对吧？支撑起这些的就是声量。
- 短视频或许是吸引观众、为新闻网站获取流量的最有效的途径。但是对于留住观众、提高声誉、增加视频收益来源而言，高质量的长视频承担了重要的角色。有一个共识就是，编辑需要去考量，一个网站上什么样的视频是“敲门砖”，什么样的视频是需要阐释更详尽丰富的内容的。
This post originally appeared on PBS MediaShift and is published on IJNet with permission.
Image CC-licensed on Flickr via Thomas van de Weerd.