为什么制作高质量视频只是在线新闻视频成功的第一步

作者Margaret Looney
Nov 8, 2013 发表在 多媒体新闻

制作高质量、适合播出的视频,并将它发布在网站上——这并不足以让你的新闻视频成功。在线视频制作人必须考虑可共享性,发行方式,用户观看方式等内容。

在美国亚特兰大举行的在线新闻协会(ONA)会议“The Power of Video Now(视频的力量)”中,视觉新闻专家讨论了媒体必须考虑的一些因素。

这里是他们的一些意见:

Olivia Ma,谷歌Plus的新闻和媒体关系主管,强调了建立一个围绕内容的互动读者群的重要性。“在线视频是一个社交互动工具。它不是广播行业通常使用的单向流动方式,”他说。为了和读者建立一对一的联系,你应该“建立对话,认真考虑你的读者;他们不是一个人,而是一群对你的报道充满激情的一个社区,”Ma介绍说。

Matt Mansfield,《国家地理杂志》的数字新闻主编,关注“细分体验”,它让一个媒体的在线视频策略区别于其它。这需要你一开始就“了解你的任务是什么,并建立独特的东西,”他说。“因为互联网的世界充满了同一性,因此你需要脱颖而出。”

《国家地理杂志》的任务是“用特殊的方式来讲述有意义的故事”,最近关于塞伦盖蒂国家公园(Serengeti National Park)非洲狮的专题报道就是一个缩影。通过混合视频和图片,这个互动项目让你自行了解狮子所面临的危险。

Phoebe Connelly,《华盛顿邮报》PostTV资深制作人,认为视频制作人应该总是询问自己是否愿意观看和分享他们制作的视频。制作一段值得观看的视频只是第一步。传播也同样重要。“社交是每个人的工作。它不仅仅是编辑部的一个独立部门,”她说。

David Clinch,Storify的执行编辑,他帮助媒体接触网上用户生成的内容(UGC);他没有从制作方的角度看视频,而是从发现、核实和版权的角度触发。Clinch建议媒体将用户生成内容(UGC)的使用加入专业新闻的标准,并设置指南,包括提供适当的归属,通过UGC寻找更多的故事,将UGC融入编辑部的原创视频,为内容贡献者提供利润分成。

点击这里收听完整的小组讨论录音。查看由在线编辑Ian Hill策划的Storify活动。与会嘉宾在这段视频中总结了他们的重要观点。

关注@margylooney

Image CC-licensed on Flickr via Art Ascii.