Crear un gran clip es sólo el primer paso para el éxito de los videos de noticias

porMargaret Looney
Nov 1, 2013 en Periodismo multimedia

Producir videos de noticias de alta calidad y subirlos a Internet no es suficiente para que sean un éxito. Los productores de video deben considerar la capacidad de poder compartir contenidos, los métodos de distribución, la forma en que los usuarios van a ver el contenido, entre otros temas.

Los expertos en periodismo visual discutieron estos y otros factores que los medios deben tener en cuenta durante un panel llamado "El poder del video ahora" en la reciente conferencia de la Online News Association en Atlanta.

Aquí incluimos algunos de sus consejos:

Olivia Ma, jefa de noticias y medios de Google Plus, destacó la importancia de construir un público comprometido con tu contenido. "El video online es un medio social interactivo. La forma de emisión no es un flujo unidireccional, como se ha venido usando en los medios audiovisuales tradicionales", dijo. Para crear una relación de persona a persona con tus espectadores, deberías "crear una conversación y pensar realmente en tu audiencia, pero no como una audiencia, sino como una comunidad de personas que están interesadas en lo que tienes que decir", sugiere Ma.

Matt Mansfield, editor ejecutivo de noticias digitales de la National Geographic, se centró en la "experiencia que marca la diferencia", o en aquello que distingue a una estrategia de video online de una redacción de las demás. Comienza por "saber cuál es tu misión y crea algo que es único", dijo. "Porque en el mar de igualdad que es la Internet, tienes que destacarte como una marca de medios".

La misión de National Geographic es "contar historias significativas de manera excepcional". Una característica reciente en su reportaje sobre los leones del Serengeti es el epítome de ese mantra. A través de una mezcla de video y fotos, el proyecto interactivo te lleva a través un tour autodirigido por los peligros que los leones enfrentan.

Phoebe Connelly, productora senior de PostTV en The Washington Post, dijo que los productores de video siempre deben preguntarse si ellos verían y compartirían el video que están creando. Y hacer que un video valga la pena ser visto es sólo el primer paso. Difundirlo es también muy importante. "Lo social es tarea de todos. No sólo de una parte de la sala de redacción", dijo.

David Clinch, editor ejecutivo de Storyful, no ve al video desde el lado de la producción, sino desde el punto de vista del descubrimiento, la verificación y los derechos de autor. Clinch ayuda a los medios a aprovechar el contenido generado por el usuario (UGC, por sus siglas en inglés) en la web. Clinch le sugiere a las redacciones incorporar el uso del UGC en sus estándares periodísticos profesionales y establecer instrucciones para su debida atribución, utilizando este contenido como insumo para nuevos reportajes, mezclándolo con contenidos de videos producidos por la sala de redacción u ofreciendo compartir ingresos a la persona que filmó el contenido cuando sea posible.

Puedes escuchar la grabación de audio completo del panel aquí y ver este Storify del evento creado por el editor online Ian Hill. Los panelistas resumen los puntos clave en el video a continuación.

Margaret Looney, asistente editorial de IJNet, escribe sobre las tendencias en medios, herramientas para periodistas y recursos periodísticos.

Texto traducido del inglés al español por Andrea Arzaba.

_Imagen con licencia Creative Commons gracias a Art Ascii en Flickr._