Cet article fait suite au dernier atelier en ligne proposé par le Forum de reportage sur la crise sanitaire mondiale. Organisé le jeudi 10 décembre, il avait pour thème "Comment faire connaître son podcast ?". Cette session tout comme la précédente a été animée par Abèdjè Sinatou Saka, journaliste en charge des podcasts chez Radio France Internationale (RFI) et France 24 et professeur à l’Ecole Supérieure de Journalisme de Lille (France).
"Le podcast est un contenu audio numérique que l’on peut écouter n’importe où et n’importe quand grâce à la technologie du flux RSS." Voilà comment Sinatou Saka, décrivait le podcast/balado lors du webinaire du 12 novembre.
Quelle est la meilleure manière de faire connaître son travail ? Quelles techniques employer pour amener le public vers son podcast ? Ce sont notamment des interrogations auxquelles Abèdjè Sinatou Saka a tenté de répondre.
A l’entame, Abèdjè Sinatou Saka a tout d’abord rappelé aux participants qui n’avaient pas pris part à la première session qu’"un podcast n’est pas un contenu comme les autres. Il se soigne, s’écoute n’importe où et surtout n’importe quand. Son succès se mesure sur du temps long". Poursuivant, elle dira que le contenu du podcast reste à vie.
"Il peut être du rattrapage, c’est-à-dire une émission que vous avez déjà écoutée à l’antenne ou un contenu créé pour les environnements numériques", a-t-elle fait savoir.
La formatrice conseille également de se fixer des objectifs et de se donner des moyens pour les atteindre. Et surtout d’être patient quant au succès du podcast.
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Comment faire connaître son podcast ?
- Proposer un contenu intéressant : pour Abèdjè Sinatou Saka, la première des choses c’est la qualité du contenu proposé. "Cela ne sert à rien de mettre énormément d’énergie sur la promotion, le marketing si vous n’avez pas un contenu de qualité", a-t-elle insisté. Selon la journaliste, le contenu doit être intéressant et des invités passionnants.
- Faire attention à la qualité du son : "le son doit être audible, clair et faites attention au montage qui doit être lisible et compréhensible".
- Assurez-vous d’être bien diffusés : "vous devez être présents sur toutes les plateformes de podcasts. C’est important parce que vous avez énormément de podcasts à succès qui vont mettre très peu de choses en pratique pour essayer de booster leur communication".
Avant donc de se focaliser sur les aspects communicationnels, Sinatou conseille en outre de travailler sur ces trois points énumérés ci-dessus.
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Aujourd’hui, nous avons tous accès à une multitude de contenus en ligne. Donc, lorsque vous demandez à quelqu’un de vous accorder une heure de son temps pour écouter votre podcast, précise la journaliste, "assurez-vous qu’il sorte avec de nouvelles choses apprises, de nouvelles histoires… C’est très important de soigner votre podcast".
Comment être plus visible ?
A ceux qui décident de se lancer dans le podcast, la responsable en charge des podcasts à RFI et France 24 indique qu’il faut tout d’abord se fixer un objectif avec du temps et des moyens pour l’atteindre.
"L’objectif peut être par exemple d'être classé parmi le top 200 d’Apple podcast, qui est la plus grande plateforme d'écoute avec plus de 50 % des podcasts et n’hésitez pas à faire un calendrier pour mettre en œuvre un certain nombre d’actions".
Pour cela donc :
- Rédigez une description détaillée de chaque épisode
"Cela permet aux moteurs de recherche de découvrir facilement votre podcast. Trouvez un nom original, des titres d’épisodes très forts et très clairs. Pour chaque épisode, développez le contenu en mettant bien en avant tous les mots clefs. N’oubliez surtout pas votre nom, le nom de l’invité, le lien vers les plateformes etc. si vous voulez vous démarquez ou avoir une influence, l'appellation de votre podcast ne doit pas être votre nom. Autre chose importante, n’hésitez pas à mentionner dans votre texte, les marques que vous citez ou les ouvrages utiles à la réalisation et à la compréhension de l’épisode."
- Utilisez les réseaux sociaux
"L’autre levier de la communication qui est très important, c’est d'utiliser les réseaux sociaux. Pour partager vos nouveaux épisodes, mentionnez vos invités, suivre les personnes qui partagent les mêmes centres d’intérêts que vous et surtout, si c’est possible, partagez du contenu sensiblement différent selon les plateformes. Si vous n’avez pas le temps, concentrez-vous sur un réseau social et faites le bien constamment plutôt que d’éparpiller vos efforts sur tous les réseaux sociaux existants."
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Pensez également à :
- Réaliser des visuels épurés : les algorithmes des plateformes comme Instagram mettent en avant des beaux visuels. Il faut donc penser à réaliser des visuels de qualité en cohérence avec votre logo.
- Echanger avec votre communauté : répondez aux commentaires, suscitez la conversation
- Partager des vidéos et les coulisses : sur les réseaux sociaux vous pouvez partager des extraits /clips vidéos de votre podcast (en story par exemple)
- Demander aux gens de s’abonner à un podcast
- Rédiger un communiqué de presse et envoyez-le aux journalistes
- Sponsoriser vos contenus sur les réseaux sociaux
- Recommander des podcasteurs et faites-vous recommander aussi
- Partager les commentaires de vos auditeurs et demandez à vos auditeurs / personnalités de partager votre podcast
- Faire une newsletter efficace et riche
Autres astuces éditoriales
- Variez de temps en temps le format des épisodes
- Faites preuve de régularité, ne laissez pas vos abonnés sans nouvel épisode. Vous risqueriez de les perdre.
En conclusion, Abèdjè Sinatou Saka rappelle qu’"un bon podcast se recommande tout seul. Misez sur la qualité et faites confiance à vos abonnés".
Facely Konaté est journaliste et directeur de la Radio Espace Forêt et administrateur général du site d’information www.kibaro224.com (Guinée)
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