Vox использует помощь местных жителей в подготовке программы Borders

АвторChristine Schmidt
Sep 2, 2018 в Miscellaneous

Если вы собираетесь рассказать о жизни людей в приграничных районах, расположенных между двумя государствами, пожалуй, лучше сначала узнать, что думают местные жители.

И хотя нетрудно (хорошо, относительно нетрудно) отправиться туда и расспросить первых встречных мигрантов, или пограничников, или торговцев – заранее подготовиться тоже не мешает. Так решили сотрудники Vox – режиссер Джонни Харрис и продюсер Кристина Торнелл, разрабатывая идею видеосерии Borders ("Границы").

Харрис сам жил возле границы США и Мексики. "Я хотел рассказать о жизни людей возле этих линий на картах, – объяснил он. – Поглядеть на карту, "увеличить масштаб" и рассмотреть людей и истории, связанные с этим местом, на которое мы обычно смотрим лишь с высоты птичьего полета".

Всегда интересовавшийся темами, связанными с международными отношениями, Харрис предложил идею сериала несколько лет назад. С тех пор было снято три сезона – по 5-6 эпизодов в каждом. Первый сезон посвящен шести разным местам – от границы между Гаити и Доминиканской республикой до приграничных районов, расположенных между Непалом и Катаем. Второй сезон подробно рассказывает о Гонконге, и для работы над ним создатели использовали помощь местных жителей, что помогло избежать эффекта "белого человека, высаживающегося в месте, где живет местное население" и более полно рассказать истории людей, живущих возле границ Гонконга.

Третий сезон еще готовится к выпуску – на прошлой неделе Харрис объявил его тему – он будет посвящен границам Колумбии – и обратился к местным жителям с предложением присоединиться к проекту.

Команде, снимающей видео для Vox, всего четыре года – как и самому сайту. Ее руководитель Джо Познер отметил, что Харрис стал четвертым человеком, присоединившимся к команде.

"Помогать объяснять мир – миссия деликатная, но мы просто разъезжаем по разным местам вместе с нашей аудиторий. Нам это так же интересно, как и им", – сказал Познер.

Создавая видео, Vox (и его состоящая из четырех человек команда по привлечению аудитории) уже обращались за помощью к зрителям. По словам Познера, разрабатывая проект выходящей раз в неделю серии Explained ("Объяснено") для платформы Netflix, продюсеры Vox использовали помощь зрителей в сериях, посвященных киберспорту и корейской поп-культуре. Vox также снял видео о том, что ученики старших школ на самом деле думают о расстрелах в школах. В основу видео был положен проведенный после расстрела в школе в Паркленде опрос, в котором приняли участие 1 635 человек.

Серия Borders отличалась от предыдущих, поскольку идея использовать помощь местных жителей была с самого начала заложена в проект. "Было непросто сказать – вот я, иностранец и вовсе не эксперт в этом вопросе, отправляюсь в эти места, чтобы объяснить, что там происходит", – говорит Харрис.

Блэр Хикман, директор по работе с аудиторией Vox, рассказала, как постепенно, с каждым сезоном, менялся подход к привлечению зрителей. В самом начале, решив делать серию о приграничных районах, Харрис записал видео и попросил у зрителей совета, о каких местах ему рассказать. Хикман сделала специальную форму – и команда за один месяц получила более 7 000 ответов.  

Пока Харрис был в поездке, исследуя места будущей съемки, команда, занимающаяся привлечением аудитории, пробовала свои силы: по словам Хикман, они превратили страницу Харриса в Фейсбуке в "комьюнити хаб", где рассказывали о его путешествии 69 тысячам подписчиков.

Для второго сезона, посвященного Гонконгу, Харрис и Хикман с помощью этой формы и других обращений создали сеть местных подписчиков, которые захотели поучаствовать или как-то помочь съемкам видео. "Мы ожидали получить около 40 ответов, а нам пришло больше 700, – вспоминает Хикман. – Перед поездками мы каждую неделю отправляли сообщения о том, что именно нас интересует в этот раз".

Целью такой стратегии было найти как местных жителей, которые согласились бы дать нам интервью, так и фиксеров, которые помогли бы решить проблемы, связанные с использованием дронов для съемки в приграничных районах. Кроме того, это помогло найти такие интересные истории, как рассказ о мастере, занимающемся изготовлением неоновых ламп, и людях, из-за цен на рынке жилья в Гонконге живущих в комнатках- клетках. Приехав на место, Харрис разослал имэйлы откликнувшимся людям: он не знал, захочет ли кто-нибудь из них встретиться с ним – в результате у него получился список из 400 человек. Он назначил место встречи, составив расписание так, что на общение с каждым оставалось 15 минут. В конце концов он отправился на прогулку с несколькими пришедшими на встречу людьми, которые рассказывали ему об истории этого места так, будто сами жили в то время.

Вся работа, направленная на поиски связей с местными жителями, началась заранее. "Даже если твоя нога еще не ступала на эту территорию, прочитав 400 писем, в которых люди рассказывают о своих мыслях по поводу захвата Гонконга Китаем, ты чувствуешь, что уже как-то связан с этой темой", – признается Харрис.

Теперь программа переместилась в Колумбию, но связь с людьми из Гонконга остается. Хикман надеется, что местная аудитория не потеряет интереса к программе и продолжит смотреть следующий сезон Borders. Команда Vox также надеется, что эти люди помогут им в поиске идей для новых проектов. Истории же, которые Харрис расскажет в следующем сезоне, будут зависеть от идей, которые команде пришлют люди, живущие в новом месте.

Программы Vox отличаются неизменной смелостью – как мы писали в статье, опубликованной больше двух лет назад – примерно в середине всего нынешнего периода существования проекта – и организаторы придерживаются правила, что один человек отвечает за видео во время всего процесса – от питчинга до публикации. Кроме размещения серии Explained на Netflix, они также используют Facebook Watch – и для получения прибыли, и для увеличения количества просмотров.

Этот пост первоначально появился на сайте NiemanLab. Он был отредактирован и публикуется здесь с разрешения. На верхней фотографии – скриншот рекламного видео Vox.