Появившийся на обложке New York Magazine материал о 35 женщинах, обвиняющих телеведущего Билла Косби в сексуальном насилии, по многим причинам можно считать выдающимся. В нем необычно все: само оформление обложки, на которой изображены вместе все женщины, сидящие на стульях; качество и глубина текста; манера, которую авторы избрали для рассказа индивидуальных историй жертв насилия, и то, как журнал использовал и печатные, и цифровые возможности издания.
Такая организация материала также дает возможность использования новых тактик работы с социальными медиа, особенно с Instagram. На этом сайте журнал впервые использовал "аудиограммы". Каждая аудиограмма представляет собой фотографию в сопровождении текста, содержащего рассказ этой женщины, и – наиболее сильная часть всего проекта – аудиоклип, наложенный на фотографию, так что пользователь может услышать, что рассказывает сама жертва насилия.
Редактор по привлечению аудитории Лэйнна Фейдер сказала IJNet, что, когда расследовательский этап подготовки материала был завершен, оставался еще месяц до публикации, и сотрудники начали думать, как организовать работу в социальных сетях. Они хотели сделать что-то, что "заставит историю ожить", и решили сосредоточиться на работе с теми платформами, на которых у журнала уже есть своя аудитория (аккаунт журнала в Instagram насчитывает 260 000 подписчиков).
"Мы думали о коротких видео – длиной до 15 секунд – или просто о размещении фотографий", – говорит Фейдер.
В конце концов всем понравилась идея наложения аудио на фотографии вместо использования коротких видео.
"Это совершенно другой опыт, – говорит Фейдер, сравнивая проект в Instagram с кампаниями на других веб-сайтах журнала. – Мы рассматриваем это как совершенно другой продукт".
К тому же, когда, вскоре после выхода этого материала, произошел кратковременный сбой в работе веб-страницы New York Magazine, Instagram стал тем местом, где пользователи могли услышать, о чем говорят эти женщины.
Самая популярная аудиограмма – запись рассказа Джойс Эммонс – уже набрала 2130 "лайков", и их количество продолжает расти. Фейдер говорит, что как минимум десять членов ее команды – состоящей, кроме нее самой, из трех редакторов социальных медиа, фотографов и дизайнеров – участвовали в создании проекта на сайте Instagram.
По словам Фейдер, процесс подбора аудио и высказываний обвиняющих Косби женщин был довольно хаотичным, так как интервью проходили всего за несколько дней до публикации материала.
"Мы прослушивали аудио и просматривали видео, пока до публикации осталась всего пара дней", – вспоминает Фейдер.
В конце концов, основная часть текста для аудиограмм была взята с той самой копии, которая появилась в печатном варианте журнала, а аудио – из видеоинтервью, сделанных во время подготовки материала. Поэтому можно считать, что этот контент был создан эксклюзивно для Instagram, отмечает Фейдер.
Положительная реакция аудитории на материалы, опубликованные на сайте Instagram, побудила New York Magazine создать второй проект с использованием аудиограмм. Несколько недель назад издание совместно с Общественным радио Нью-Йорка (WNYC) начало публикацию небольших фрагментов о лете в Большом Яблоке. Тон этих публикаций более легкий – аудио, фото и тексты посвящены таким темам, как мороженое. WNYC провело аудиоинтервью с жителями Нью-Йорка, а New York Magazine использовал эти интервью для создания аудиограмм на сайте Instagram.
"Было интересно попробовать перенести аудио с радио в Instagram, – говорит Фейдер. – Мы хотели сделать что-то необычное, и мы благодарны, что люди это заметили".
Прочитать о том, как пять других новостных организаций экспериментируют с сайтом Instagram, можно здесь.
Прослушайте приведенную ниже аудиограмму. Ниже приведен перевод подписи к фотографии.