Экспериментальный проект New York Magazine: использование аудиограмм на сайте Instagram

Автор Dena Levitz
Aug 19, 2015 в Социальные медиа

Появившийся на обложке New York Magazine материал о 35 женщинах, обвиняющих телеведущего Билла Косби в сексуальном насилии, по многим причинам можно считать выдающимся. В нем необычно все: само оформление обложки, на которой изображены вместе все женщины, сидящие на стульях; качество и глубина текста; манера, которую авторы избрали для рассказа индивидуальных историй жертв насилия, и то, как журнал использовал и печатные, и цифровые возможности издания.

Такая организация материала также дает возможность использования новых тактик работы с социальными медиа, особенно с Instagram. На этом сайте журнал впервые использовал "аудиограммы". Каждая аудиограмма представляет собой фотографию в сопровождении текста, содержащего рассказ этой женщины, и – наиболее сильная часть всего проекта – аудиоклип, наложенный на фотографию, так что пользователь может услышать, что рассказывает сама жертва насилия.

Редактор по привлечению аудитории Лэйнна Фейдер сказала IJNet, что, когда расследовательский этап подготовки материала был завершен, оставался еще месяц до публикации, и сотрудники начали думать, как организовать работу в социальных сетях. Они хотели сделать что-то, что "заставит историю ожить", и решили сосредоточиться на работе с теми платформами, на которых у журнала уже есть своя аудитория (аккаунт журнала в Instagram насчитывает 260 000 подписчиков).

"Мы думали о коротких видео – длиной до 15 секунд – или просто о размещении фотографий", – говорит Фейдер.

В конце концов всем понравилась идея наложения аудио на фотографии вместо использования коротких видео.

"Это совершенно другой опыт, – говорит Фейдер, сравнивая проект в Instagram с кампаниями на других веб-сайтах журнала. – Мы рассматриваем это как совершенно другой продукт".  

К тому же, когда, вскоре после выхода этого материала, произошел кратковременный сбой в работе веб-страницы New York Magazine, Instagram стал тем местом, где пользователи могли услышать, о чем говорят эти женщины.

Самая популярная аудиограмма – запись рассказа Джойс Эммонс – уже набрала 2130 "лайков", и их количество продолжает расти. Фейдер говорит, что как минимум десять членов ее команды – состоящей, кроме нее самой, из трех редакторов социальных медиа, фотографов и дизайнеров – участвовали в создании проекта на сайте Instagram.

По словам Фейдер, процесс подбора аудио и высказываний обвиняющих Косби женщин был довольно хаотичным, так как интервью проходили всего за несколько дней до публикации материала.

"Мы прослушивали аудио и просматривали видео, пока до публикации осталась всего пара дней", – вспоминает Фейдер.

В конце концов, основная часть текста для аудиограмм была взята с той самой копии, которая появилась в печатном варианте журнала, а аудио – из видеоинтервью, сделанных во время подготовки материала. Поэтому можно считать, что этот контент был создан эксклюзивно для Instagram, отмечает Фейдер.

Положительная реакция аудитории на материалы, опубликованные на сайте Instagram, побудила New York Magazine создать второй проект с использованием аудиограмм. Несколько недель назад издание совместно с Общественным радио Нью-Йорка (WNYC) начало публикацию небольших фрагментов о лете в Большом Яблоке. Тон этих публикаций более легкий – аудио, фото и тексты посвящены таким темам, как мороженое. WNYC провело аудиоинтервью с жителями Нью-Йорка, а New York Magazine использовал эти интервью для создания аудиограмм на сайте Instagram.

"Было интересно попробовать перенести аудио с радио в Instagram, – говорит Фейдер. – Мы хотели сделать что-то необычное, и мы благодарны, что люди это заметили".

Прочитать о том, как пять других новостных организаций экспериментируют с сайтом Instagram, можно здесь.

Прослушайте приведенную ниже аудиограмму. Ниже приведен перевод подписи к фотографии.

Джойс Эммонс, 70 летговоритчто подверглась насилию со стороны Билла Косби в 1979 году. Эммонс была менеджером комеди-клуба и дружила с Косби. Они были знакомы около двух с половиной лет, когда Эммонс и ее подруга пошли в клуб с Косби и одним из его друзей. "У меня очень болела голова, и я спросила: "Билл, у тебя есть тайленол? У меня чудовищно болит голова". Он сказал мне: "У меня есть кое-что посильнее". И я ответила: "Ты знаешь, я не употребляю наркотики". Он сказал: "Ты один из моих лучших друзей. Ты же не думаешь, что я могу навредить тебе?" И я ему поверила. Я помню только, как приняла эти таблетки, я не помню, как оказалась в постели. Но я помню, как я проснулась в тумане, открыла глаза, на мне не было одежды, и со мной в постели был совершенно голый друг Билла. Я спросила: "Что, черт возьми, ты мне дал?" Он ответил: "О, у тебя ужасно болела голова. Я дал тебе куаалюд". Меня больше ранило то, что сделал Билл, чем то, что сделал его друг. Билл позволил ему воспользоваться мной. Это убивает меня. И поэтому я знаю, что истории о том, что он сделал с другими женщинами, – это правда, потому что если у него не было уважения ко мне, а я была действительно его близким другом, то он мог сделать это с теми, кого знал не очень хорошо".
Кликните на фото, чтобы услышать, как Джойс Эммонс рассказывает свою историю. Вы также можете посмотреть видеоинтервью с ней на nymag.com/cosby-women.
 

Joyce Emmons, 70, was allegedly assaulted by Bill Cosby circa 1979. Emmons managed a comedy club and became friends with Cosby. They had known each other for about two-and-a-half years when Emmons and her friend went out to a club with Cosby and one of his friends. “I had a terrible headache, and I said, ‘Bill, do you have some Tylenol? I have a mother of a headache.’ And he said to me, ‘I have something stronger.’ And I said, ‘You know I don’t do drugs.’ He said, ‘You’re one of my best friends. Would I hurt you?’ And I believed him. All I remember is taking the pill; I don’t remember going to bed. But I do remember waking up in a fog and opening my eyes, and I had no clothes on, and there was Bill’s friend totally naked in bed with me. I said, ‘What the F did you give me?’ He said, ‘Oh, you had a bad headache, you were in so much pain. I gave you a quaalude.’ I was hurt with Bill more than angry at his friend. Bill let him take advantage of me. That kills me. That’s why I know the stories of what he did to the other women are true, because if he didn’t have the respect for me, who was really a close friend, then he could do that to anybody he didn’t know very well.” Tap the photo to hear Joyce Emmons tell her story, and watch her video interview at nymag.com/cosby-women.

A video posted by New York Magazine (@nymag) on