Четыре стратегии того, как следить за новыми социальными медиа-платформами

Автор Maite Fernandez
Oct 25, 2012 в Социальные медиа

Google+, Pinterest, Reddit. Кажется, что новая модная социальная медиа-платформа требует нашего внимания чуть ли не каждый день.

Работаете ли вы репортёром, специализирующимся на определённой теме, или менеджером социальных сетей, отвечающим за множество профилей и аккаунтов, скорее всего, у вас не так много времени, чтобы попробовать и начать использовать новые медиа-платформы.

Как вы решаете, какие платформы попробовать использовать, а какие проигнорировать? И какую стратегию следует выбрать, если вы уже создали новый аккаунт?

Эти и другие вопросы обсуждались в ходе работы группы “Pinterest, Google+, Instagram: Keep up, Keep sane ("Будь в курсе - и не дай этому свести себя с ума")” на недавней ежегодной конференции Online News Association в Сан-Франциско.

IJNet присутствовал на этой конференции и вот несколько выводов из услышанного:

Поставьте себе цель

Пробуя новую платформу, важно держать в уме цель. По словам Стефани Клэри, главного редактора Breaking News / NBC News Digital, целью может быть поиск нового контента, потенциальных подписчиков, или, быть может, вы хотите просто опробовать платформу для того, чтобы использовать её для поиска новых материалов к следующей истории, о которой вы собираетесь написать.

По словам Клари, каждый раз, когда команда Breaking News собирается попробовать новую платформу, они первым делом решают, что является важным, устанавливают цели и сроки, что позволяет им перестать использовать платформу, если что-то не работает, как ожидалось.

Начните рано и сделайте это своей собственностью

Когда был запущен Google+, Breaking News решил опробовать эту платформу, и журналисты сразу создали аккаунты. Они испробовали возможности платформы, публикуя фотографии и истории, о которых писали, представляя тем самым своё издание.

У Breaking News теперь более 500 000 подписчиков в Google+, его результаты SЕО улучшаются, и Breaking News теперь третий по величине источник, с которого люди переходят на Google+.

Клэри считает, что причин такого успеха две: они начали работать на платформе рано, и у них был кто-то, кто заботиться об этом аккаунте. Если у вас небольшая компания или вы работаете в одиночку как менеджер социальных медиа, журналист, чей контент подходит под платформу, может взять для вас эту работу на себя, - предложила Клэри.

Не игнорируйте приглашения воспользоваться бета-версиями

Вы никогда не знаете, какая новая платформа может взять верх и стать лучшей. Даже если вы не думаете, что будете использовать платформу прямо сейчас, Клери советует: "Когда вы получите приглашения попробовать бета-версию платформы, просто зарегистрируйтесь. Запишите ваше имя и имя вашей организации».

Как говорит главный редактор Yahoo News, Фиби Коннелли, простой способ опробовать новую платформу – понять, для чего она может пригодиться и какой тип контента будет работать на ней. Потом вы можете попробовать рассказать на этой платформе какую-нибудь историю, над которой вы работаете.

Определите суперпользователей

Пробуя новую социальную платформу, всегда полезно определить её суперпользователей и понять, что из того, что они делают, работает на этой платформе. “На каждой платформе есть свой killing it [on each new platform]”,- сказала Фарай Чидайя, профессор Нью-Йоркского Института журналистики имени Артура Л. Картера.

В качестве источника вдохновения Чидейя рекомендует следить за Baratunde Thurston (@baratunde). “Он неутомим, когда дело доходит до новых платформ”- сказала она.

Конелли советует для вдохновения использовать аккаунт America’s Test Kitchen в Tumblr и аккаунт Instagram feed фотографа агентства АP Чарльза Дарапака, а Клэри рекомендует Red Eye Chicago и H&M's аккаунт в Google+.

Вы можете прослушать полную запись работы группы здесь..

А что вы делаете, чтобы быть в курсе новых социальных медиа? За какими аккаунтами социальных сетей, дающими вам новые идеи, следите вы?