Google+, Pinterest, Reddit. Parece que cada día aparece una nueva red social que demanda nuestra atención.
Si eres un periodista cubriendo un tema en particular o un editor de redes sociales a cargo de una cantidad de cuentas y perfiles, lo más probable es que sólo tengas una cantidad limitada de tiempo para probar e incorporar una nueva plataforma a tu rutina diaria.
¿Cómo decides qué plataforma probar y cuál ignorar? ¿Y qué estrategia deberías seguir una vez que empiezas una nueva cuenta?
Estas y otras preguntas fueron el tema del panel "Pinterest, Google +, Instagram: Keep up, Keep sane" en la conferencia anual de la Online News Association en San Francisco.
A continuación presentamos los puntos más importantes según IJNet:
Establece una meta.
Cuando estás probando una nueva plataforma es importante tener un objetivo en mente. Puede estar relacionado al contenido a publicar, puede ser buscar incrementar el tráfico de tu sitio web o simplemente probar una plataforma para cubrir un gran evento próximo, dijo Stephanie Clary, editora ejecutiva de Breaking News/NBC News Digital.
Cada vez que el equipo de Breaking News decide probar una nueva plataforma primero establece metas, decide qué indicadores importan y establece una línea de tiempo, lo cual le permite cambiar su estrategia si las cosas no funcionan como se esperaban, explicó Clary.
Empieza temprano y dedícale tiempo.
Cuando se lanzó Google+, Breaking News se unió a la plataforma rápidamente y los periodistas abrieron cuentas de inmediato. Exploraron la plataforma, publicando fotos de reportajes que estaban cubriendo y representando a su marca.
Breaking News ahora tiene más de 500.000 seguidores en Google+, sus resultados SEO están mejorando y Google+ es la tercera fuente de tráfico de redes sociales hacia su sitio.
Clary cree que la razón de este éxito es doble: los periodistas de Breaking News empezaron a crear una presencia en la plataforma desde el inicio de la misma, y alguien se encargó de cuidar de la cuenta del medio y actualizarla periódicamente. Si no tienes una gran cantidad de recursos o si eres el único administrador de redes sociales, un periodista cuyo contenido se ajuste a la plataforma puede estar encargado de actualizarla, sugirió Clary.
No ignores las invitaciones beta.
Nunca sabes cuándo una nueva plataforma puede despegar y ser popular. Incluso si no crees que vas a probar la plataforma de inmediato, "cuando recibes esas invitaciones beta, regístrate. Registra tu nombre y el nombre de tu organización", dijo Clary.
Una manera simple de probar una nueva plataforma es averiguar qué es y qué tipo de contenido funciona en ella. Puedes probar un reportaje sobre el cual has trabajado ese día y pensar cuál es la mejor manera de compartir ese contenido en esa plataforma, dijo Phoebe Connelly, editora ejecutiva de Yahoo News.
Identifica a superusuarios.
Cuando estás probando una nueva red social, siempre es útil identificar a superusuarios y aprender qué es lo que hacen que funciona. "Siempre va a ver a alguien que es muy bueno [en cada nueva plataforma]", dijo Farai Chideya, profesora del Arthur L. Carter Journalism Institute de NYU.
Como fuente de inspiración, Chideya recomendó seguir a Baratunde Thurston (@baratunde). "Él es incansable cuando se trata de nuevas plataformas", dijo.
Como fuente de inspiración, Connelly recomendó la cuenta de Tumblr de America’s Test Kitchen y el Instagram de Charles Dharapak, fotógrafo de AP, mientras que Clary recomendó Red Eye Chicago y la cuenta de Google+ de H&M.
Puedes escuchar la grabación completa del panel en inglés aquí.
¿Se te ocurren otras estrategias para mantenerte al tanto de las últimas redes sociales? ¿Qué cuentas o usuarios sigues en busca de inspiración?