Google+, Pinterest, Reddit. Parece que todos os dias surge outra plataforma de mídia social atraindo nossa atenção.
Se você é um repórter trabalhando em uma editoria ou um gerente de mídia social responsável por uma série de contas de redes sociais, é provável que tenha uma pouco tempo para experimentar e incorporar novas plataformas de mídia social em sua rotina diária.
Como decidir quais plataformas experimentar e quais ignorar? E qual estratégia deve escolher ao iniciar uma nova conta?
Essas e outras questões foram abordadas durante o painel "Pinterest, Google +, Instagram: Keep up, Keep sane" na recente conferência anual da Associação de Notícias Online em San Francisco.
A IJNet participou do evento e resumiu os pontos principais:
Tenha um objetivo
Ao experimentar uma nova plataforma, é importante ter um objetivo em mente. Pode ser relacionado ao conteúdo, em busca de mais encaminhamentos, ou apenas para testar uma plataforma para uma próxima matéria grande, disse Stephanie Clary, editora sênior da Breaking News da NBC News Digital.
Toda vez que a equipe da Breaking News decide experimentar uma nova plataforma, ela primeiro define as metas, decide quais métricas importa e estabelece uma linha de tempo, o que permite parar com o teste, se as coisas não estão funcionando como esperado, disse Clary.
Comece cedo e faça ser seu
Quando o Google+ foi lançado, o Breaking News correu para a plataforma e os repórteres iniciaram contas imediatamente. Eles experimentaram com ela, postando imagens das histórias que cobriam e representando a marca.
O Breaking News agora tem mais de 500.000 seguidores no Google+; seus resultados de SEO estão melhorando e o Google+ é a terceira maior fonte de encaminhamentos de mídia social para o site.
Clary acha que a razão deste sucesso é dupla: eles começaram cedo a construir uma presença na plataforma e alguém priorizou cuidar da conta. Se você não tem um monte de recursos ou é o único coordenador de mídia sociais, um repórter cujo conteúdo se adapta à plataforma pode se responsabilizar em ficar de olho nela, sugeriu Clary.
Não ignore convites beta
Você nunca sabe quando uma nova plataforma pode decolar e se tornar a próxima onda do momento. Mesmo se não acha que vai experimentar a plataforma imediatamente, Clary disse, "Quando obter convites beta, inscreva-se. Reivindique o seu nome e o nome da sua organização."
Uma forma simples de testar uma nova plataforma é descobrir do que se trata e que tipo de conteúdo funciona nela. Você pode então testar uma matéria na qual você trabalhou naquele dia e pensar em maneiras de compartilhar esse conteúdo na plataforma, disse a editora sênior Phoebe Connelly do Yahoo News.
Identifique os superusuários
Ao experimentar uma nova plataforma de mídia social, é sempre útil identificar os superusuários e aprender o que eles fazem que funciona. "Alguém vai ser craque", disse Farai Chideya, professora de jornalismo na Universidade de Nova York.
Como fontes de inspiração, Chideya recomendou seguir Baratunde Thurston (@baratunde). "Ele é incansável quando se trata de novas plataformas", disse ela.
Para se inspirar, a conta do America’s Test Kitchen no Tumblr e o feed no Instagram do fotógrafo Charles Dharapak da AP foram as escolhas de Connelly. Clary recomendou o Red Eye Chicago e a conta da H&M no Google+.
Você pode ouvir uma gravação completa do painel aqui (em inglês).
Qual é a sua estratégia para manter-se atualizado com as novas formas de mídia social? Que contas de mídia social você segue por inspiração?