Пандемия высветила многие стороны журналистики. Кризис в области здравоохранения способствовал тому, что редакции стали больше внимания уделять нуждам своей аудитории, журналисты – чаще использовать проверенную научную информацию и данные в своих материалах, а также уделять больше внимания журналистике решений, помогающей поддерживать дух читателей.
Эти стратегии сработали. Большинство СМИ в течение весны и лета 2020 года зарегистрировали рост трафика, числа подписчиков и общественного интереса к новостям.
Однако потом рост аудитории постепенно замедлился, и сейчас редакции ищут новые темы, которые будут привлекать аудиторию. Кажется, что многие организации делают ставку на освещение тем перемены климата – об этом говорит рост числа таких материалов.
Но почему они выбирают эту тему? Редакции Times, Sunday Times и Financial Times, а также других СМИ рассказали Journalism.co.uk, что рост числа материалов о перемене климата обусловлен высоким интересом к этому предмету со стороны аудитории, это можно увидеть по результатам опросов и другим собранным данным.
[Читайте также: Стратегии освещения тем перемены климата]
Но, по мнению выступившего недавно на конференции Newsrewired эксперта в этом вопросе Вольфганга Блау, приглашенного исследователя Института Рейтер по изучению журналистики, все не так просто.
"Перемена климата, климатический кризис или более широко – тема экологии всегда входят в пятерку тем, интересных для аудитории", – сказал Блау. Но, добавил он, есть разница между тем, в чем, по заявлению читателей, они заинтересованы, и тем, что они на самом деле будут читать.
Как и о COVID-19, о перемене климата сложно рассказывать так, чтобы аудитории было интересно. Это очень непростая тема, требующая определенных научных знаний, она не нова и, что более важно, это тяжелая тема, которая может вызывать у читателей чувство беспомощности.
Но, несмотря на все эти сложности, пандемия стала причиной серьезных перемен в редакциях.
"Ситуация с пандемией коронавируса уникальна, впервые научные отделы стали на такое долгое время самыми важными частями редакций", – сказал Блау. Он добавил, что несколько научных редакторов признавались ему, что чувствуют себя гораздо больше интегрированными в редакции, чем раньше. Сотрудники других отделов гораздо чаще просят их перед публикацией проверить достоверность своих материалов с научной точки зрения. Правильное отражение фактов помогает опровергать утверждения тех, кто отрицает COVID-19, и это очень напоминает ситуацию с переменой климата.
Другое сходство между пандемией и кризисом, связанным с переменой климата, в том, что и то и другое влияет на жизнь людей на местах, но справиться с проблемой можно только усилиями на глобальном уровне.
[Читайте также: Environmental reporting project seeks to advance journalists of color]
И, как и COVID-19, проблемы, связанные с переменой климата, влияют на все аспекты жизни всего мира, и отражения этой темы можно найти во всех других темах – от экономики и текущих событий до спорта и моды. Поэтому, по словам Блау, 80% СМИ, принимавших участие в его исследовании, планируют в ближайшем будущем увеличить объем освещения темы перемены климата.
Его исследование показывает, что треть СМИ, принявших участие в опросах, увеличили финансирование научных отделов и количество сотрудников, работающих в таких отделах, а немного большее количество СМИ в дополнение к научным открывает отделы, специализирующиеся на вопросах перемены климата. Реже встречающаяся, но более выгодная в финансовом плане стратегия для СМИ – создание виртуальных климатических хабов, где журналисты из разных отделов редакции смогут регулярно встречаться для совместной работы над материалами и проектами.
Другая проблема – поиск баланса между желанием повлиять на то, насколько люди осведомлены в этой теме, и нежеланием, чтобы читатели думали, что журналисты становятся активными последователями какой-либо теории. В конце концов беспристрастность – одна из основных ценностей журналистики.
Но подумайте вот о чем. Во время пандемии журналистам приходилось транслировать такую информацию, как "мойте руки", "носите маски", "не кашляйте на других людей" или "держитесь друг от друга на расстоянии не меньше двух метров", потому что это было важно для спасения жизней. Эти зачастую страстные призывы к действию редко воспринимались как проявление активизма. Тем не менее освещающие тему перемены климата или необходимости сокращения выбросов углерода журналисты часто признавались Блау, что они либо сами беспокоились о том, чтобы к ним не относились как к активистам, либо руководители предупреждали их сделать все возможное, чтобы аудитория не приняла их за активистов.
"Для многих журналистов это очень неопределенная ситуация, но проблему можно разрешить, – говорит Блау. – У наиболее авторитетных новостных агентств есть этический код, четко определяющий конфликт интересов. Теперь СМИ также должны прописать четкие руководства, определяющие, что отличает активизм от журналистики, чтобы редакторам – особенно молодым редакторам – не приходилось сомневаться и чтобы они могли чаще освещать темы перемены климата".
Возможно, самая большая трудность – освещать тему перемены климата в новостях. Здесь нам приходится забыть о трех основных критериях, показывающих, что информация достойна того, чтобы появиться в новостях – актуальности, близости темы для аудитории и простоте. Перемена климата – тема не новая и, особенно в Великобритании, говоря о ней, часто отмечают, что последствия проявляются гораздо сильнее в других частях мира. И это точно не самая легкая тема для разговора. Идея о том, что самые шокирующие новости продаются лучше всего, тоже не слишком хорошо работает в этом случае, потому что перемена климата – это процесс, а не происшествие с массой погибших.
Блау также отметил, что по большей части журналистика рассказывает о том, что уже произошло или происходит прямо сейчас. Нам трудно заглянуть в будущее больше чем на несколько месяцев или – в случае, когда мы говорим о выборах, – нескольких лет.
Но, говоря о перемене климата, мы должны научиться работать с научными прогнозами, рассчитанными на 20, 30 или 40 лет вперед, обсуждать политические стратегии и правильные с точки зрения экологии решения, последствия которых будут видны только в будущем. Непросто также рассказывать о перемене климата языком, понятным аудитории, и трудно бывает найти истории, близкие к жизни читателей.
Сейчас необходимо отойти от дискуссий о том, вызвана ли перемена климата деятельностью человека. Важно то, какие решения нужно предпринять и кто будет оплачивать расходы по своевременным реструктуризации и переоснащению нашего общества и экономики. В заключение Блау сказал, что для журналистов освещение этих важных вопросов – замечательная возможность.
Эта статья была опубликована на сайте Journalism.co.uk. Публикуется IJNet с разрешения.
Фото: Karsten Würth с сайта Unsplash.