Станет ли австралийский сериал "Контент" первой ласточкой новой волны сторителлинга с использованием вертикального видео?

АвторCorinne Podger
Oct 6, 2019 в Мультимедийная журналистика
Gemma Bird Matheson and Charlotte Nicdao in 'Content'

Австралийская национальная вещательная корпорация (ABC) экспериментирует с новыми способами сторителлинга – такими инновационными, что для них даже не было названия – пришлось придумывать.

Сериал "Контент", выпущенный Австралийской вещательной корпорацией, – это состоящая из семи серий комедийная драма о начинающей популярной блогерше Люси. Героиня сериала стала сенсацией в сети после того, как записала на видео автомобильную аварию, в которую попала.

"Для нас это вертикальное комедийное шоу, но другие называют наш сериал "драмой, снятой в портретном режиме", – объясняет исполнительный продюсер ABC Ку Мин Лу, которой понравилась идея истории, рассказанной с точки зрения смартфона. Питч будущей истории был представлен ей на встрече независимой кинокомпании Ludo Studio.

История рассказана с точки зрения смартфона – с использованием записанных на него видео и снятых фотографий, постов в социальных медиа, видеозвонков и поиска в Google и Tinder.

"Это немного напоминает псевдодокументалистику (found footage), за исключением того, что всю историю рассказывает смартфон. Это история о том, как мы используем наши смартфоны, какое место в нашей жизни они занимают и какие секреты, доступные только им, хранят", – говорит Лу.

Screengrabs from ABC's 'Content' series
Скриншот выпущенного ABC онлайнового телесериала "Контент".

Проект рассчитан на просмотр со смартфонов и доступен на популярных среди молодежи платформах – Instagram, YouTube, Facebook и Twitter.

"Контент" – одна из нескольких австралийских инициатив, цель которых – предоставлять аудитории больше контента, ориентированного в первую очередь на просмотр с мобильных устройств и публикацию в социальных медиа. Ведь, по данным Австралийского бюро статистики, в стране зарегистрировано больше телефонов, чем людей, и процент аудитории, заходящей в социальные сети со своих мобильных телефонов, продолжает расти. Например, в августе семь крупных издателей достигли соглашения о начале создания эксклюзивного контента для Facebook, включая новостные программы для Facebook Watch.

И корпорация ABC, и Ludo Studio не сомневались, что вертикальный сериал для мобильных устройств – отличная идея, однако на то, чтобы доказать это аудитории и спонсорам, ушло почти два года.

После месяцев обсуждения идеи в фокус-группах Ludo Studio создала пробный эпизод, благодаря которому удалось убедить Screen Australia и Screen Queensland присоединиться к ABC и вложить деньги в этот проект.

По словам исполнительного продюсера Ludo Studio Мэг О'Коннелл, работа над сериалом заняла много времени, потому что кинематографистам пришлось разрабатывать новый формат, и в процессе работы они сталкивались с непредвиденными трудностями.

"В сериале отрывки, в которых играют актеры, смешаны с анимацией – и зрители могут даже не осознавать, что на экране почти нет настоящих скриншотов", – сказала она.

Один из примеров таких анимационных вставок – центральная сцена истории с автомобильной аварией. Этот эпизод получил около 5 миллионов просмотров в твиттере – и многие пользователи спорили, реальная ли это сцена. В результате Агентство Франс Пресс провело проверку фактов, а мультипликатор студии Ludo Бенджамин Заугг опубликовал твит, в котором продемонстрировал, как это было сделано.

Несмотря на современную тенденцию публиковать все шоу сразу, чтобы зрители могли смотреть его не отрываясь, новые эпизоды "Контента" выходили два раза в неделю – с 3 по 28 сентября.

В частности, это дало авторам возможность воспользоваться преимуществами алгоритма Facebook: он отдает предпочтение тем видео, к просмотру которых пользователи регулярно возвращаются. Кроме того, у аудитории было время привыкнуть к новому формату и разобраться в истории – вдобавок пользователи могли свободно общаться в комментариях, не опасаясь наткнуться на спойлер.

Руководитель отдела ABC по стратегии работы с социальными медиа Скотт Гамбл объяснил, что "Контент" – часть более широкой стратегии, направленной на привлечение молодежной аудитории к контенту, "который подходит для тех платформ, где эти пользователи предпочитают проводить время".

"Я считаю, что, как и в случае с виртуальной реальностью, у использованного в сериале "Контент" эффекта погружения очень широкий потенциал, который можно использовать и в развлекательных целях, и в новостной журналистике", – сказал он.

Например, Гамбл вспоминает опубликованное BBC Media Action в 2016 году видео, посвященное кризису с беженцами в Европе. Это видео как будто превращает телефон пользователя в телефон беженца. Это "хороший пример похожего подхода, использованного при освещении новостей. Рассказ от первого лица повышает эмпатию и позволяет зрителю поставить себя на место другого человека".

Анжела Стенгель руководит Лабораторией идей ABC, курирующей создание сериала. По ее словам, новое шоу переносит вертикальное видео в области, которые до сих пор не использовались в новостях, но могут быть использованы в будущем.

"Новостные организации всегда быстро начинали использовать новые платформы и инструменты, такие как "вертикальное видео", – говорит Стенгель. – Речь идет не только о съемках в другом формате; это почти интимный и личный опыт, в котором у вас создаются разные отношения с персонажами. По-моему, "Контент" делает для вертикального сторителлинга то же, что Serial сделал для подкастинга. Этот подход к формату можно использовать и для новостей, и для придуманных историй".


Сериал "Контент" создан студией Ludo при финансовой поддержке ABC, Screen Australia и Screen Queensland. Посмотреть сериал можно на сайте YouTube.

На верхней фотографии Джемма Бёрд Мэтисон в роли Дэйзи и Шарлотта Никдао в роли Люси во время съемок сериала "Контент". Автор фотографии Mia Forrest.