Некоторые навыки, необходимые в работе журналиста, не устаревают никогда. Они так же актуальны сегодня, как и тогда, когда я только начинал свою карьеру, вооружившись печатной машинкой и толстыми карандашами для редактирования. И я думаю, что они будут необходимы и через 40 лет, когда сегодняшние студенты отделений журналистики, достигнув зрелого возраста, будут обучать этим навыкам молодых специалистов.
Пишите лаконично
Я осознал, насколько важным является для журналиста умение кратко излагать материал, когда был студентом Техасского христианского университета в 70-е годы. В то время, как и в течение большей части моей карьеры, нам нужно было писать лаконично, потому что газетная бумага стоила дорого, да и место в газетах было чрезвычайно ценным. Сейчас же нужно писать лаконично, потому что если вы не удержите внимание читателей онлайновых изданий, они перейдут на другую статью, а также потому, что для выражения вашей мысли в Twitter у вас есть лишь 140 символов.
Более десяти лет назад я разработал семинар на тему «Каждое слово должно нести смысл», советы из которого остаются актуальными и сегодня. Авторы газетных статей часто пытаются вместить в свой лид слишком много мыслей или подробностей, - мы называем такую практику «чемоданный лид»: как будто автор пытается набить свой чемодан как можно большим количеством вещей, отправляясь в дальний путь. В моих семинарах я всегда советовал авторам статей писать вместо этого короткие и заманчивые лиды.
Твиттер, кстати, также может послужить прекрасным инструментом для написания лидов. Если ваш лид не вмещается в твит, то он наверняка слишком длинный.
Что? Где? Когда?
Группа вопросов под названием «Пять W» (от англ.: «what?» - что?, «who?» - кто?, «where?» - где?, «when?» - когда? и «why?» - почему?) стала своеобразным стандартом в журналистике, так как их актуальность не утрачивается со временем. Когда я только начинал свою карьеру, журналисты уже давно использовали их. Сегодня они по-прежнему актуальны, независимо от того, пишете ли вы статьи, производите видео, интерактивные карты или занимаетесь визуализацией данных.
Один из самых читаемых постов моего блога посвящен тому, почему «Пять W» важны в бизнесе не меньше, чем в журналистике. Большой объем трафика, получаемый этой статьей, объясняется тем, что люди ищут информацию о «Пяти W» в интернете. И хотя я не знаю, являются ли эти люди студентами отделений журналистики или блогерами без всякого образования в этой области, желающими обучиться основам этой профессии, этот пост зарабатывает 800 просмотров в месяц, большинство из которых приходится на поисковый трафик. Значит, эта тема, безусловно, интересна читателям. (Странно то, что мой пост ”Пять W” для написания статей в интернете» не пользуется такой популярностью в поисковом трафике, хотя он, возможно, был бы более полезным для пользователей).
При написании поста для блога (или даже твита), помните, что ваш материал должен отвечать на основные вопросы журналистики: «Кто?», «Что?», «Когда?», «Где?», «Почему?». К ним для большей точности я также добавляю вопрос «Как?»: как вы узнали об этом?
Расскажите историю
Составляющие рассказа, о которых вы впервые узнали в восьмом классе, остаются, как и «Пять W», такими же актуальными сейчас, как и много лет назад. Эти составляющие рассказа сочетаются с «Пятью W», превращая ваши факты из списка ответов на вопросы в настоящий рассказ.
- Персонаж: Разработайте свой персонаж (узнайте больше о его личности, истории и мотивах его поступков), и вы сможете ответить на вопрос «Кто?» таким образом, что история станет более привлекательной и лучше запомнится читателям.
- Сюжет: Развивайте сюжет рассказа, и вы ответите на вопросы «Что?» и «Как?».
- Время и место действия: «Когда?» означает место на календаре или часах, а «Где?» - место на карте. В контексте рассказа категории места и времени пересекаются.
- Тема: Задайте тему, повествовательную линию своему рассказу, и вы ответите на вопросы «Почему?» или «Как?».
- Конфликт и его решение. Эти составляющие рассказа отвечают на вопросы «Почему?» и «Когда?».
Эти советы были размещены в блоге Стива Баттри The Buttry Diary и перепечатаны на сайте IJnet с согласия автора. Стив Баттри является директором отдела по привлечению общественности и социальных медиа в Digital First Media. Эти и другие советы были первоначально частью серии из четырех семинаров для студентов Университета Северного Кентукки. Чтобы прочитать статью целиком, нажмите здесь.