Чтобы добраться до читателей и зрителей, ваш контент должен находить их везде, где бы они ни были.
И где бы они ни находились - от Африки до США – становится всё более и более вероятным, что у них есть с собой какое-нибудь мобильное устройство.
Новостные организации, выпускающие приложения для мобильных устройств, выходят на уже и без того заполненный конкурирующими организациями рынок. Более того, для пользователей мобильных устройств характерна короткая концентрация внимания, как сказал Джо Марбургер, директор службы дизайна приложений для мобильных устройств газеты "Вашингтон пост".
"Если компьютер можно сравнить с велосипедом для ума, то мобильные приложения — это скутер", - заявил Марбургер в ходе разговора о том, как новостные организации могут использовать мобильные технологии, at the на конференции Online News Association 2012, которая прошла в Сан-Франциско.
Марбургер поделился своими советами о том, как привлечь короткое внимание пользователей и как успешно запустить новостной продукт для мобильных устройств на переполненном конкурентами рынке. IJNet присутствовал на конференции и вынес из неё несколько советов:
Упрощать, упрощать, упрощать. Эта мантра Apple (“упрощать, упрощать, упрощать”) применима ко всем мобильным устройствам, сказал Марбургер. Приложения или сайты для мобильных устройств должны быть как можно более простыми в использовании, или пользователи выберут что-нибудь другое.
Сосредоточьтесь на том, что у вас получается лучше всего. Приложения, которые пытаются охватить слишком много областей, могут быть обречены на провал, тогда как приложения, делающие что-то одно очень хорошо, как правило, бывают успешны. Приложение Foursquare очень эффективно, потому что делает одну вещь хорошо: позволяет людям отмечаться в различных местах, говорит Марбургер.
Не стоит слепо доверять исследованиям. Умение видеть дальше данных исследований очень важно. "Вы - самый лучший исследователь, какой у вас есть. Постройте что-то, что вы сами сможете использовать ", - сказал он.
Попробуйте думать по-другому. “Мы обычно не ставим под сомнение идеи, которые получаем по наследству",- сказал Марбургер. Слишком часто люди просто пытаются копировать то, что уже есть. Так было и в случае с новостными приложениями, большинство из которых были довольно просты по своей конструкции. Так было, пока не появился сервис Flipboard, который показал, что мобильные новости могут выглядеть совершенно по-другому, намного более привлекательно.
Делайте что-то, что по-настоящему необходимо. В конечном счете, лучший способ сделать мобильное приложение или сайт — удовлетворить потребность, которую пользователь имел, но не догадывался об этом, сказал Марбургер.
Вы можете найти полезные ресурсы и инструменты для работы с приложениями для мобильных новостей здесь и здесь.
Photo CC-licensed, courtesy of masochismtango in Flickr.