Para alcançar os leitores e telespectadores, o seu conteúdo tem que encontrá-los onde quer que estejam.
E onde quer for, na África ou nos Estados Unidos, é bem provável eles estejam colados a um dispositivo móvel.
Organizações de notícias que estão começando a utilizar a tecnologia móvel hoje estão entrando em um mercado já altamente povoado e competitivo. E mais ainda, os usuários móveis têm a atenção muito limitada, disse Joey Marburger, diretor de design móvel do Washington Post.
"Se o computador é a bicicleta para a mente, o celular é uma lambreta", Marburger disse, durante uma sessão sobre como as organizações de notícias podem aproveitar as tecnologias móveis na conferência da Online News Association 2012, em San Francisco.
Marburger compartilhou suas dicas sobre como superar o défice de atenção, o mercado concorrido e lançar produtos móveis de sucesso. A IJNet participou da sessão e resumiu estes pontos principais:
Simplificar, simplificar, simplificar. O mantra da Apple ("simplificar, simplificar, simplificar") deve ser aplicado para o celular também, Marburger disse. Apps ou sites móveis devem ser o mais simples possível para as pessoas usarem ou elas vão para outro lugar.
Foque no que você pode fazer melhor. Um aplicativo que tenta fazer muitas coisas pode ser condenado ao fracasso, enquanto aplicativos que fazem apenas uma coisa muito bem são geralmente bem sucedidos. Foursquare é eficaz porque faz uma coisa bem: permite que as pessoas marquem quando visitam locais diferentes, Marburger disse.
Não confie cegamente em pesquisas. Saber como olhar além de uma pesquisa é fundamental. "Você é a melhor pesquisa que você tem. Construa algo que você usaria", disse ele.
Tente pensar de forma diferente. "Nós não questionamos as ideias que herdamos", disse Marburger. Muitas vezes, as pessoas só tentam copiar o que já está lá fora. Este foi o caso com os aplicativos de notícias, a maioria dos quais era bastante simples em sua concepção. Isto é, até que a Flipboard veio e mostrou que a notícia móvel pode ser apresentada de uma forma diferente e visualmente mais atraente.
Atenda a uma necessidade real. Em última análise, a melhor maneira de construir um aplicativo ou site para celular é satisfazer uma necessidade que o usuário tem, mas não percebe que tem, Marburger disse.
Você pode encontrar recursos e ferramentas úteis para notícias móveis aqui e aqui.
Foto usada com licença CC, cortesia de masochismtango no Flickr