Llegar a lectores y televidentes requiere que tu contenido los encuentre dondequiera que estén.
Y dondequiera que estén, desde África a EE.UU., es probable que estén pegados a un dispositivo móvil.
Los medios de comunicación que están definiendo su estrategia móvil hoy en día están entrando a un mercado ya muy poblado y competitivo. Por si esto fuera poco, los usuarios de dispositivos móviles tienen una capacidad de atención muy limitada, dijo Joey Marburger, director de diseño móvil de The Washington Post.
"Si la computadora de escritorio es la bicicleta de la mente, el móvil es una ‘scooter’", dijo Marburger durante una presentación sobre cómo las organizaciones de noticias pueden aprovechar la tecnología móvil organizada durante la conferencia 2012 de la Online News Association, que este año se celebró en San Francisco.
Marburger dio algunos consejos para superar la poca capacidad de atención del usuario y ser exitoso en un mercado ya superpoblado. Aquí incluimos los puntos más destacados para IJNet:
Simplificar, simplificar, simplificar. El mantra de Apple ("simplificar, simplificar, simplificar") debe aplicarse a los productos móviles también, dijo Marburger. Las aplicaciones o sitios móviles deben ser lo más simples posible para que la gente los use.
Es importante enfocarse en lo que mejor se sabe hacer. Una aplicación que trata de hacer demasiadas cosas a la vez está condenada al fracaso, mientras que las aplicaciones que hacen una cosa muy bien suelen tener éxito. Foursquare es eficaz ya que hace una cosa bien: permite a la gente “registrarse” cuando visita un lugar, dijo Marburger.
No confíes ciegamente en la investigación de mercado. Saber mirar más allá de los estudios de mercado es crucial. "Tú eres el mejor estudio de mercado disponible. Construye algo que tú quieras usar", dijo.
Trata de pensar de forma diferente. "Nosotros no cuestionamos las ideas que heredamos", dijo Marburger. Con frecuencia la gente intenta copiar lo que ya existe. Ese fue el caso de las aplicaciones móviles de noticias, la mayoría de las cuales eran bastante sencillas en su diseño. Hasta que llegó Flipboard y demostró que las noticias pueden ser presentadas de forma diferente y atractiva en dispositivos móviles.
Tu producto debe satisfacer una necesidad real. En última instancia, la mejor manera de construir una aplicación o un sitio web para teléfonos móviles es buscando satisfacer una necesidad que tiene el usuario, pero que éste no se da cuenta aún que la tiene, dijo Marburger.
Puedes encontrar recursos y herramientas útiles para crear productos móviles aquí y aquí.
Foto cortesía de masochismtango en Flickr. Licencia CC.
Actualizado - 2/10/2012 11:24 am EST